Seguimiento del lanzamiento de la nueva marca de Alexa Chung online y en redes sociales

ALEXACHUNG y Launchmetrics

Alexa Chung, modelo convertida en icono del estilo, decidió crear su propia línea de prêt-à-porter y recurrió a Purple PR para que la ayudara a crearla. Purple PR es una agencia de comunicación líder en estilo de vida, con marcas de moda de alto nivel como Calvin Klein. También han lanzado otras marcas de éxito, como Elle Macpherson Intimates en Europa. La agencia recibió el encargo de elaborar un plan de comunicación para el anuncio inicial y el posterior lanzamiento de la marca ALEXACHUNG.

Su Reto

Purple PR no sólo tenía que crear una campaña de concienciación para la marca, sino también crear expectación en torno al lanzamiento. El plan de comunicación comenzó con una publicación exclusiva en BOF mediante la publicación de un vídeo teaser. Purple PR también necesitaba hacer un seguimiento de las menciones de la marca en los medios para medir el impacto de la campaña. Sin embargo, el equipo se dio cuenta de que el seguimiento manual llevaría demasiado tiempo y necesitaba una forma de automatizar esta tarea que consumía muchos recursos.

La Solución

Purple PR recurrió a Discover de Launchmetrics para supervisar e informar sobre la cobertura online y en redes sociales generada por la campaña. Los filtros inteligentes rastrearon automáticamente la cobertura directamente relacionada con el lanzamiento, y las etiquetas de calificación vincularon la cobertura a actividades individuales. Varios formatos de informe también permitieron al equipo ver rápidamente los resultados y compartirlos con el equipo de ALEXACHUNG.

El Resultado

• Con 63 menciones, el equipo descubrió que Vogue era el medio de comunicación más valioso, que presentaba la marca en 11 propiedades en línea diferentes
• Purple PR pudo analizar que los principales socios minoristas ampliaron el conocimiento a más de 8,5 millones de seguidores
• El equipo determinó qué influencer llegaba a más gente y cuál tenía el mayor índice de participación

"Estados Unidos y el Reino Unido generaron más del 50% de la expectación total en torno al lanzamiento de ALEXACHUNG"