Cómo Alexander Wang midió el éxito de su desfile SS17

Alexander Wang y Launchmetrics

Alexander Wang es una marca de moda fundada en 2005 en Nueva York. Actualmente, las colecciones de Alexander Wang se venden en más de 700 tiendas de todo el mundo. El diseñador fue el ganador del CFDA/Vogue Fashion Fund en 2008 y, en 2009, fue anunciado como ganador del premio Swarovski Womenswear Designer of the Year del CFDA.

Su Reto

El equipo de Alexander Wang tenía que hacer malabarismos con dos grandes eventos a la vez. Para la temporada de la Semana de la Moda SS17, la marca estaba organizando un desfile y una fiesta posterior. Al mismo tiempo, la marca también estaba trabajando en una colaboración con Adidas Originals, cuyos nuevos productos se venderían desde camiones en las calles de Nueva York y otras ciudades. Estos eventos iban a contar con más de 1.200 invitados y el equipo de la marca necesitaba entender cómo los influencers invitados y no invitados activaban a su público objetivo de consumidores, así como comprender cómo podían amplificar el mensaje de la marca y generar hype en torno al lanzamiento de la nueva colección.

La Solución

Alexander Wang se asoció con Launchmetrics para crear un análisis en profundidad sobre el impacto de su desfile y fiesta. Los datos recogidos permitieron al equipo de Alexander Wang cuantificar el ROI de sus esfuerzos en prensa y redes sociales, obtener visibilidad sobre los diferentes tipos de audiencias a las que llegaron los influencers, identificar qué influencers tuvieron los niveles más altos de engagement y comparar los resultados con otros desfiles de la Fashion Week.

El Resultado

• El equipo adquirió conocimientos específicos de la plataforma: Instagram generó más del 90% del alcance global del lanzamiento del producto y el 99% del eco en torno al show
• El equipo pudo rastrear 1400 artículos relevantes que se publicaron la semana siguiente al show
• La marca pudo analizar el impacto de los VIPs que crearon conciencia e influyeron en las decisiones de compra

"Los VIP más efectivos durante el evento de Alexander Wang fueron Kylie Jenner, Madonna y Tyga"