Cómo Fendi generó expectación con la campaña 'F is For'

FENDI y Launchmetrics

Cristina Monfardini, Directora de Comunicación de FENDI, concibió por primera vez la campaña «F is For» en 2017. Buscando compartir los valores icónicos de FENDI de herencia romana, creatividad audaz y artesanía, FENDI recurrió a las soluciones de Launchmetrics para ayudar a la marca a llevar este mensaje a Nueva York. Fundada en 1925, FENDI sigue siendo a día de hoy una de las marcas más importantes en el ámbito de la moda de lujo y los artículos de cuero.

El Reto de FENDI

La marca buscaba dar vida a la identidad F is For FENDI en Nueva York a través de una campaña local, con el objetivo de convertir sus accesorios en los más deseados de esa temporada. Para ello, el equipo quería utilizar el marketing de influencers, trabajando con creadores únicos sin dejar de ser auténticos y fieles a sus valores de marca. Como tal, la marca necesitaba trabajar solo con influencers de alta calidad y de primer nivel con los que FENDI pudiera desarrollar una historia convincente para compartir la visión de la marca y llegar tanto a los millenials como a la Generación Z.

La Solución

Con la ayuda del software de influencers de Launchmetrics, el equipo pudo encontrar a los creadores adecuados para comunicar la historia de su marca, así como analizar el éxito de la campaña a posteriori. FENDI fue capaz de producir un storytelling orgánico de influencers para captar a su audiencia y asegurar el éxito de su campaña FENDI Bici in NYC.

El Resultado

FENDI creó notoriedad y fidelidad de marca y:

• Identificación de Hilary Rhoda y Coco Rocha para representar a la marca a través de la red de Launchmetrics
• Su campaña llegó a 3,6 millones de personas, con 33.000 reacciones
• Creación de guiones atractivos con contenidos de vídeo impactantes

«Estamos dando un nuevo rumbo a la artesanía de FENDI. Me encanta decir que en FENDI dominamos el craFF.»

CRISTIANA MONFARDINI
Directora de Comunicación de FENDI