Cómo midió Harper's su impacto mediático en el evento Mujeres del Año 2016

Harper's Bazaar y Launchmetrics

Harper’s Bazaar es una de las principales revistas de moda femenina, fundada en 1867. La publica Hearst y se distribuye en todo el mundo. Harper’s Bazaar organiza cada año los premios Mujeres del Año, que celebran a las mujeres más exitosas e influyentes hasta la fecha. Con estos premios, la publicación pretende realzar el poder de las mujeres en la industria de la moda.

El Reto de Harper’s Bazaar

La ceremonia de entrega de premios no sólo pretende destacar los logros de estas mujeres increíbles, sino también obtener una valiosa cobertura de prensa y notoriedad de marca para la publicación. Harper’s Bazaar se preguntó cómo podría medir el impacto del evento, con el objetivo de tener una comprensión clara del ROI de este para medir su éxito. La publicación también quería saber si se invitaba a las personas adecuadas y el porcentaje de cobertura que generaba el evento. Sin embargo, sin un sistema digital de medición, a Harper’s le resultaba difícil acceder a los datos que necesitaba para alcanzar estos objetivos.

La Solución

Tras trabajar con los Data Services de Launchmetrics, se proporcionó a la publicación un análisis completo de la cobertura y el engagement del evento Mujeres del Año 2016. Con la ayuda de la propia información de la publicación, Launchmetrics fue capaz de utilizar sus herramientas únicas de servicios de datos para monitorizar la cobertura mediática obtenida por invitado, la efectividad del hashtag del evento y las audiencias alcanzadas a través de la actividad de los invitados. Con esta información, Harper’s Bazaar recibió un informe de análisis en tres partes con los resultados clave del evento, lo que les permitió hacerse una idea clara del ROI global del evento, así como del papel que desempeñó cada invitado.

El Resultado

• Más de 1 millón de personas interactuaron a través de los canales de social media y online durante el evento
• Más de 500 millones de personas alcanzadas a través de artículos o publicaciones en redes sociales sobre el acontecimiento
• Más de 60 posts o artículos publicados por los invitados al evento

«Harper’s Bazaar se dio cuenta de que un evento es mucho más que la lista de invitados y un gran lugar; querían entender el ROI para medir el éxito del evento».