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Entendiendo el algoritmo de Instagram para tu estrategia de Owned Media

Julia Cohen

Instagram es la plataforma social de más rápido crecimiento en la actualidad. Con la mayoría de los usuarios entre las edades de 18-24. En 2018, Instagram tenía mil millones de cuentas activas. Las marcas invierten mucho en la plataforma social para llegar a una audiencia más grande e interactuar directamente con clientes y potenciales consumidores. Con el enorme tráfico de Instagram, 200 millones de visitantes ven al menos un perfil comercial cada día. A diario se comparten más de 90 millones de imágenes, videos e historias en directo, y miles de millones de usuarios de Instagram en todo el mundo ven el contenido. [Tweet «200 millones de visitantes ven al menos un perfil comercial en Instagram cada día».] Sin embargo, antes de mirar estos números críticamente para planificar tu estrategia, necesitas entender el algoritmo de Instagram. ¿Cómo lograr que los usuarios de Instagram se sientan atraídos por tu marca, cómo puedes obtener un alcance orgánico, ser visto, ser escuchado y, en última instancia, convertir el compromiso en ventas?

Cómo usar el algoritmo de Instagram para impulsar tu estrategia de Owned Media

¿Cómo funciona el algoritmo de Instagram?

En pocas palabras, los algoritmos observan las acciones de los usuarios y luego aplican esta información para obtener conjeturas precisas sobre lo que a estas personas les gustaría ver en sus páginas en el futuro. Si tú como propietario de la marca, publicas contenido relevante e interesante que sea atractivo para esos usuarios, tus publicaciones aparecerán regularmente en las páginas de exploración de miles de otros usuarios de Instagram que la plataforma de redes sociales sabe que disfrutarían de tu contenido. El objetivo aquí es crear contenido de calidad que cautive a tu audiencia de manera constante. Publica contenido deliberado y reflexivo que se centre en captar la atención de tu audiencia. Interactúa con tus seguidores regularmente para comprender qué les gustaría ver en tu página de marca.

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1/9 Gucci announces MX, a curated selection across categories and collections designed by @alessandro_michele that defy traditional stereotypes, celebrating liberty and self-expression. MX is celebrated by artist @melekzertal in a specially commissioned comic strip ahead of the September launch of Issue 4 of @frankenstein_magazine—the Milan-based publication art directed the work. In this first illustration, the professor is quoted saying “Gender identity is not something static, instead it is dynamic and it is constituted by our daily behaviour and self-expression”. The professor wears a look from MX of a coat, denim pants and #GucciEyewear. MX is born from the 5-year creative vision of #AlessandroMichele’s collections which take shape in gender fluidity and freedom to express who you are. Discover MX, available exclusively on Gucci.com through link in bio.

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Hay varias formas de utilizar una estrategia para promover contenido en Instagram, y los cambios en el algoritmo de Instagram son impredecibles e inevitables, ya que los usuarios siempre están buscando algo nuevo. Debes hacer un esfuerzo adicional para adquirir nuevos seguidores todos los días, establecer relaciones con otras marcas e impulsar el reconocimiento de tu marca en Instagram para aumentar tu base de clientes y, en última instancia, aumentar tus ventas de manera orgánica. Analicemos los detalles del algoritmo de Instagram y cómo el uso de la estrategia correcta te permitirá obtener más seguidores y clientes potenciales.

El feed de noticias

Instagram monitoriza lo que te gusta y con lo que interactúas cada vez que inicias sesión. Esto significa que mantiene un registro de las actividades de los usuarios y crea un algoritmo para predecir lo que puede querer ver en función de sus gustos y clics anteriores. Entonces, la próxima vez que inicies sesión, Instagram predice lo que te podría gustar y presenta estas imágenes / historias o videos en tu feed de noticias. [Tweet «Todo comienza con captar la atención de los seguidores que ya tienes para llegar más allá de tu público objetivo».] El algoritmo de Instagram determina el contenido futuro de los usuarios en función de sus experiencias pasadas. Con este conocimiento, necesitas un suministro constante de contenido para atraer usuarios a tu feed de noticias y fomentar más clics y vistas para que el algoritmo seleccione tu contenido para tus seguidores automáticamente. Todo comienza con captar la atención de los seguidores que ya tienes, para llegar a más allá de tu público objetivo, porque, si tus seguidores actuales interactúan con tus publicaciones, es más probable que tu contenido se sugiera en búsquedas de hashtag o en páginas de exploración. Esto significa que debes crear contenido verdaderamente atractivo, único y digno de compartir que realmente refleje tu marca: se creativo y asegúrate de que el contenido que posees realmente proporcione valor a tus usuarios para que estén constantemente cautivados.

Engagement 

Instagram observa la participación de los usuarios en todas las fuentes de noticias con actividades como comentarios, etiquetas, acciones y me gusta. Si tienes seguidores habituales a los que a menudo les gusta tu contenido, lo comparten o comentan, la plataforma social selecciona estas actividades y las coloca en la categoría «importante». Cada vez que tus seguidores principales inician sesión, siempre verán tu contenido y se relacionarán con él. Si eres una marca de moda y publicas contenido en el nicho de la moda, es probable que desees que tu contenido y tu marca lleguen a los usuarios que están interesados ​​en la moda y es probable que se conviertan. El engagement es una forma de hacer esto, ya que si una gran parte de tu contenido relacionado con la moda tiene a muchos seguidores involucrados, Instagram te considerará una ‘autoridad de actualidad‘ o un experto en el campo de la moda y, por lo tanto, empujará tu contenido hacia cuentas que están interesadas ​​en este tema. Piensa en tus perfiles de consumidores y en lo que les gustaría ver en sus feeds e intenta replicar esto en tu planificación de contenido y estrategia creativa.

Otros consejos de Instagram incluyen una interacción regular con tus seguidores; contesta a sus comentarios, mensajes directos y consultas si deseas lograr más ventas a través de Instagram. Por lo tanto, hackear el algoritmo de Instagram para tu marca debería ser una prioridad. Responde a los comentarios a tiempo y ten conversaciones significativas con tus seguidores. Muéstrales que estás disponible y que te preocupas.

Hashtags y el algoritmo de aprendizaje automático de Facebook

Los hashtags son el equivalente de Instagram a las carpetas de tu ordenador portatil. La plataforma utiliza hashtags para ordenar el contenido, de modo que cuando alguien busca algo, pueda encontrar fácilmente lo que está buscando. Instagram utiliza el algoritmo de aprendizaje automático o Machine Learning Algorithm de Facebook, que incluye un software de reconocimiento de imágenes, que informa al algoritmo del contenido en fotos específicas. Flick.tech compartió que «los hashtags pueden ayudar a los sistemas de visión por ordenador como el software de reconocimiento de imágenes de Facebook a aprender aún más, a través de una clasificación específica». Esto significa que si usas hashtags descriptivos que realmente reflejan el tipo de contenido que publicas, el algoritmo de Instagram lo favorecerá y lo colocará en la parte superior de los feeds de las personas o en la sección de publicaciones principales de un hashtag, lo que significa que es más probable que tu contenido sea visto. [Tweet «Los hashtags pueden ayudar a los sistemas de visión por ordenador como el software de reconocimiento de imágenes de Facebook a aprender aún más, a través de una clasificación específica».]

Nuevos lanzamientos

Desde Instagram Reels hasta Livestreaming, IGTV e incluso Stories, Instagram lanza constantemente nuevas funciones y formas para que los usuarios interactúen en su plataforma. Lo hacen por una razón, y si aprovechas sus nuevos formatos, el algoritmo favorecerá tu contenido, ya que registrará que estás utilizando sus nuevos lanzamientos. Por ejemplo, cuando se lanzó IGTV, los usuarios vieron un aumento en la participación que obtuvieron en el contenido de video (tanto como aumentos del 70%), por lo que diversificaron su feed y probaron nuevas ideas, ya sea a través de un video rápido y atractivo en Reels. o una entrevista larga con un embajador famoso en IGTV. Proporciona a tus usuarios tantos tipos diferentes de contenido como puedas, y dí a Instagram que estás aprovechando su gama completa de funciones.

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A soft, winged eye with a glossy lip 👄 feat. @officialsheiks + @cocobaudelle

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Horarios

Instagram funciona con interacción en tiempo real porque la plataforma tiene millones de visitantes cada minuto, por lo que el tiempo lo es todo. Si tienes un perfil comercial, es fácil monitorizar los análisis para factorizar el momento que mejor funciona parati. Al estudiar los análisis de Instagram, conocerás las ubicaciones geográficas de tus seguidores y la cantidad secuencial de me gusta, vistas y participación con el contenido publicado. Una vez que comprendas esta logística, puedes publicar estratégicamente tus productos o servicios cuando la mayoría de tus seguidores están en línea. Lo más importante que debes recordar cuando se trata del algoritmo y tu estrategia de medios propios para Instagram es que el engagement lo es todo. La respuesta de los usuarios a tu contenido realmente determina quién más puede verlo, por lo que debes ponerte en su lugar y predecir lo que tus seguidores quieren ver antes de publicar.

algoritmo de instagram

Julia Cohen

Julia es escritora y creadora de contenidos. Ubicada en Londres, realizó su Máster en medios y comunicación en LSE, en donde también estudió mandarín. Ha trabajado con varias marcas de moda y belleza en Reino Unido.

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