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Análisis de la difusión de la campaña Kit Kat y Android

Noémie Quéré

Mientras que el «Key Lime Pie» parecía ser el futuro nombre de la versión 4.4 del sistema operativo Android, Sundar Pichai, Vicepresidente de la Gestión del producto de Google, ha publicado este martes un tweet con una foto que rápidamente revolucionó la web:

«Hemos superado los mil millones de activaciones de Android y espero que este tío en frente de nuestro edificio mantenga este crecimiento»

Después de este tweet, Kit Kat rápidamente mostró el enlace a la web www.android.com/KitKat que explica el proceso de fusión que ha habido entre estas dos marcas. 

La respuesta no se hizo esperar: los tweets que contienen la palabra «Kit Kat» pasaron de ser 300 a más de 7000 en menos de 2 horas después del anuncio. Al mismo tiempo, Android duplicó las menciones en el microblogging, pasó de tener cerca de 16.000 tweets a 35.000.

Hubo muy buenas reacciones pero también hubo críticas. Aún así, la mayoría de reacciones eran de sorpresa:

«* Despertar. Mirar Twitter. Comprobar que no es 1 de abril. * Sí, Kit Kat es real. # Android”

Inmediatamente después del anuncio, Kit Kat lanzó su nuevo sitio web (http://www.kitkat.com/#/home) diseñado especialmente para la ocasión; presentaba la barra de chocolate como un teléfono móvil, que fue bien recibido por toda la comunidad web, gracias a su parodia de la publicidad de Apple.

No contento con este éxito, la marca puso en marcha el hashtag #GrannyEyed en el divertido “small print” añadido al final de su web:

¡Y funciona! Desde entonces, # GrannyEyed ha ganado un total de 119 menciones en Twitter inmediatamente de la puesta en marcha de la web y aún al día de hoy podemos encontrar que las menciones continúan.

La competencia ha reaccionado rápidamente a esta acción, particularmente Nokia que a través de su cuenta alemana, ha parodiado el famoso lema Kit Kat “Have a break, Have a Kit Kat. («Tómate un descanso, tómate un Kit Kat»)

¿Qué piensas de esta estrategia de co-branding? Aunque ambas partes han declarado que no hubo intercambio financiero, la noticia ha sorprendido a todos. Kit Kat lanzó un conjunto de actividades online (la creación de la página web, imágenes en las redes sociales, el lanzamiento de un hashtag…) para generar una gran difusión sobre la noticia. Por el momento, Kit kat ha sacado mayor partido en esta operación, sin embargo no hay duda que esta campaña también es muy rentable para Android que ya ha puesto su logo en 50 millones de paquetes de Kit Kat que llegará a un mayor número de personas.

Y tú ¿qué opinas?Cuéntanos tu punto de vista, sugerencias, o cualquier comentario que quieras dejarnos relacionado con este contenido

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