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Los «Do’s and Don’ts» que debes tener en cuenta al digitalizar tus activos de marca

Michelle Nicolaizeau

Actualmente vivimos en tiempos digitales. Con el trabajo desde casa convirtiéndose en la nueva normalidad, estamos aumentando nuestro tiempo frente a la pantalla y nos comunicamos con nuestros equipos y clientes online.

Así, compartimos los activos o assets de marca (imágenes, videos, archivos 360º, documentos y más) a través de la nube, ya sea Google Drive, Microsoft Teams, software de gestión de activos digitales u otros. Pero, ¿qué se debe y qué no se debe hacer al digitalizar tus assets de marca? ¿Cuáles son algunas de las cosas en las que deberías sentirte seguro y en cuáles tener más cuidado?

Do’s

1. Mantén la coherencia y mantén tus assets de marca juntos digitalmente

Aumenta tu productividad juntando todos los activos de tu marca y subiéndolos a una biblioteca de contenido. Tener una ubicación centralizada para almacenar tus imágenes, videos y otros archivos visuales te ayudará a hacer referencia a ellos en el futuro. Por ejemplo, si deseas encontrar imágenes de la colección de FW2015, podrás ir directamente a tu biblioteca y encontrar las imágenes y videos exactos.

Con una libreria de contenido, puedes organizar todos tus activos por colecciones, temporadas y albumes y etiqutar las diferentes categorías,haciéndolo consisntente y fácil de encontrar.

assets de marca

2. Sube activos digitales de alta resolución a tu librería de contenido

Las imágenes digitales están formadas por miles de píxeles. Juntos, la cantidad de píxeles ayuda a determinar la resolución general de la imagen. La resolución nos muestra cómo de clara se verá la imagen, por lo que cuanto mayor sea la resolución, más clara será la imagen. Es el número de píxeles dividido por el tamaño en el que se ve. Esto se calcula por «píxeles por pulgada».

Las imágenes con una resolución de 72 píxeles por pulgada son ideales para pantallas digitales, mientras que la resolución de cualquier imagen impresa debería ser idealmente de alrededor de 300 píxeles por pulgada. Idealmente, deberías subir imágenes con la resolución más alta posible, pero la tecnología también puede cambiar el tamaño de las imágenes de forma dinámica.

Para videos digitales, la resolución recomendada para la relación de aspecto estándar 16: 9 es 1080p: 1920×1080 y 720p: 1280×720. Idealmente, sube videos de estas resoluciones, pero no dudes en subir todos los videos que quieras.

Comienza a cargar tus activos digitales en tu biblioteca, construyendo el «almacén» de tu marca.

3. Decide con quién quieres compartir tus assets de marca digitales

La biblioteca de contenido es para que la referencia como marca y es interna. La parte más importante de la biblioteca es poder enviar y descargar los activos de marca (imágenes, videos y más) a diferentes equipos y departamentos dentro de tu empresa.

¿Qué sucede cuando quieres compartir tus activos digitales con alguien externo a la empresa?

Bueno, ¡eso es fácil! Simplemente crea tantos showrooms online personalizables como quieras, extrae los activos de tu marca de tu biblioteca de contenido y organízalos como desees, algo así como una web consistente en un mini lookbook. La mejor parte es que puedes crear diferentes secciones y permitir que tus invitados descarguen imágenes cuando lo deseen, compartiendo tus activos de marca.

Crea secciones visuales llenas de fotos de productos, imágenes del backstage, videos e imágenes del taller y looks de pasarela. Crea tantos showrooms como desees para diferentes contactos de prensa, mercados, regiones, audiencias: la elección es tuya. Básicamente, haz que sea divertido y fácil para tus invitados externos explorar tus activos digitales, pero de una manera inspiradora y de marca.

assets de marca

4. Conoce qué activos digitales están teniendo mayor éxito

Los assets de marca se crean para cada colección y están destinados a ser compartidos con la prensa, influencers y la industria para que tengan todo lo que necesitan para cubrir y comenzar a escribir / crear contenido sobre tu nueva colección. A través de la tecnología, realmente puedes ver qué activos de marca fueron vistos y descargados más por los expertos de la industria dentro de un showroom digital. De esa manera, podrás ver qué tendencias potenciales podrían estar sucediendo para esa temporada y qué productos podrían aparecer en la cobertura editorial de la prensa e influencers. Básicamente, podría darte una pista sobre lo que funciona bien en términos de estilo, color, patrón y más del producto.

Don’ts

1. No te rindas, incluso cuando parezca un poco manual

Al crear tu primera biblioteca de contenido, es posible que te lleve un poco de tiempo subir los activos de tus colecciones, campañas y temporadas anteriores. Siempre ten en cuenta que una vez que tengas todo en una biblioteca de contenido conectada en la nube, todo estará allí. Te facilitará la tarea de consultar y descargar imágenes en el futuro.

Recuerda que tener todo organizado y etiquetado te ayudará en el largo plazo, así que sí, hay un poco de carga manual por adelantado, pero una vez que está allí, puedes personalizar cómo ver el contenido de una manera muy inspiradora y visual. Los activos de tu marca están a solo un clic de distancia.

2. No olvides hacer preguntas sobre la digitalización de tus activos de marca 

La transformación digital no es fácil, pero tener activos que sean seguros y de fácil acceso desde cualquier lugar ayudará realmente a tu marca. Haz de tu biblioteca de contenido tu fuente digital de verdad, ayudándote a ahorrar tiempo y dinero. Para ello, hacer preguntas es clave. Asegúrate de que el proveedor de tecnología que elijas tenga sólidos servicios de atención al cliente y comunícate con nosotros si no estás seguro de algo. ¡La mejor manera de crecer en lo digital es aprender y sentir curiosidad por saber cómo funciona!

3. No elijas la tecnología «solo porque sí». Invierte en digitalización.

La digitalización está destinada a ayudarte a ti y a tu marca a facilitar la realización de procesos y tareas repetitivos. También te ayuda a hacer frente a situaciones urgentes, archivando los activos pasados ​​en un sistema de almacenamiento basado en la nube y te ayuda a ahorrar tiempo con referencias fáciles. Por lo tanto, no inviertas en tecnología solo porque las marcas a tu alrededor lo están haciendo. Encuentra una solución tecnológica que realmente funcione para ti, te ayude a mejorar tu marca y maximice el potencial de tu marca. Si es fácil de usar y también personalizable para tu marca, ¡aún mejor! Al final del día, debes asegurarte de que el rendimiento de tu marca esté creciendo.

4. No dejes de inspirar a los expertos de las industrias de moda, lujo y belleza

Como marca de moda, lujo o belleza, es importante mantener a la prensa, influencers y otras personas de la industria interesadas en tu marca. La mejor manera de hacer esto es inspirarlos y realmente atraerlos visualmente. Pablo Picasso dijo una vez: «La inspiración existe, pero tiene que encontrarte trabajando». Y Galleries de Launchmetrics hace exactamente eso. Te ayuda a crear showrooms digitales bonitos e inspiradores que sumergirán a tu audiencia en tus colecciones y les permitirá ampliar cada detalle del producto como si estuviera en sus manos.

Por eso, en estos tiempos digitales, piensa en lo que debes y no debes hacer al digitalizar los activos de tu marca. Consulta nuestra solución Galleries para maximizar tus oportunidades editoriales, crear y personalizar tus showrooms digitales, almacenar tus activos valiosos en una ubicación de búsqueda fácil y obtener información y conocimientos tempranos fácilmente.

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Michelle NicolaizeauProduct Marketing

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