Fashion Week 2021: Fechas, digitalización y el futuro según líderes de la industria

Julia Cohen

El año pasado, muchos fanáticos de la moda se preguntaron sobre el futuro de la industria, específicamente en lo relativo a si las semanas de la moda (fashion weeks) continuaban con normalidad, si aún verían a su influencer favorito sentado en primera fila o si las marcas optarían definitivamente por lo digital. Naturalmente, la pandemia forzó a la industria a responder y superarse, las semanas de la moda aún salieron adelante, aunque de distinta manera. Así que, ¿qué significa eso para las semanas de la moda de este año? Las marcas y asociaciones se han adaptado bastante a los retos que la pandemia ha ocasionado a la industria, y están ahora con más trabajo online con las reglas y normas vigentes globalmente. Pero, ¿significa eso que la fashion week ha “vuelto a la normalidad”? o ¿está el sector funcionando en un formato híbrido? Es este artículo hablamos sobre todo lo que necesitas saber sobre el calendario de las fashion weeks en 2021, desde las fechas de los espectáculos, a la digitalización y cómo se presenta el futuro según los líderes de las 4 principales semanas de la moda (Nueva York, Londres, París y Milán).

Calendario Fashion Week 2021: Fechas, digitalización y el futuro según líderes de la industria

La programación de este año

A causa de la agitación de este amplio sector, las fechas de las tradicionales fashion weeks se han movido un poco, con algunas marcas alejándose de la programación, anunciando que publicarían programaciones para un futuro previsible. De momento, las fechas de las semanas de la moda para este año son las siguientes:

Otoño/Invierno 21′

Paris Haute Couture Week FW21: Enero 25-28

New York Fashion Week FW21: Febrero 13-18

London Fashion Week FW21: Febrero 19-23

Milan Fashion Week FW21: Febrero 19-24

Paris Fashion Week FW21: Marzo 1-9

Primavera/Verano 22′

Paris Haute Couture Week SS22: Julio 4-8

New York Fashion Week SS22: A definir

London Fashion Week SS22: Septiembre 17-21

Milan Fashion Week SS22: A definir

Paris Fashion Week SS22: Septiembre 27- Octubre 5

La evolución de la Fashion Week en 2021

Aunque las fechas de las semanas de la moda suelen ser típicas, la estructura de los espectáculos para nada lo es, con algunas casas que han preferido optar por un formato ligeramente diferente en 2021 y seguir adelante. Echemos un vistazo a las tendencias emergentes este año.

Fashion Weeks sin género

Cuando nos preguntamos sobre la programación de los actos este año, el British Fashion Council anunció que ellos “oficialmente integrarían sus colecciones para hombre en los espectáculos de moda para mujeres, creando la semana de la moda sin género.” Esto se ha montado para que dure todas las temporadas FW21 y SS21, y se centrarán además en el tema de la sostenibilidad dentro de la moda, reduciendo la necesidad de viajar y presentar colecciones varias veces al año. La diversión de las programaciones de los espectáculos típicos también fue debatida por los líderes de las cuatro principales Fashion Weeks, en nuestro reciente Performance Summit, con Carlo Capasa, el director del CNMI, indicando que ellos serían fieles a su programación y adaptarían los formatos de sus espectáculos solo desde una perspectiva digital/física – él afirmó que las marcas eran, naturalmente, bienvenidas a las colecciones presentes de un modo “sin género”, dejando esto en manos de los propios diseñadores.

La digitalización ha llegado para quedarse

¿Cuál es la pregunta más frecuente cuando hablamos del destino de las fashion weeks este año? Si habrá o no espectáculos presenciales, o si la semana de la moda permanecerá en un formato digital. Para Carlo y la semana de la moda de Milán, esto es totalmente dependiente de la pandemia, ya que indicó “si la situación está complicada, tenderemos a lo digital, si no, nos presentaremos en más espectáculos físicos. Adaptaremos la Fashion Week según la situación de la pandemia.” Durante la Fashion Week de hombres muchas marcas han optado por cambiar sus espectáculos físicos planificados a formatos virtuales, que fueron una tendencia sostenida mientras que el mundo permanecía confinado.

La última temporada, la Fédération de la Haute Couture et de la Mode acogió un ambiente totalmente online durante las semanas de la moda, con el presidente ejecutivo de la fundación, Pascal Morand, señalando que la rapidez del sector en adoptar la digitalización “que se hubiera desarrollado con el paso de los años, fue en unas semanas.” El entorno virtual mostró un medio mixto para los espectáculos “en directo” y presentaciones pre-grabadas, y esta atmósfera digital también se ha llevado a cabo en la Haute Couture Paris Fashion Week este enero. Pascal indicó las oportunidades de las marcas para ser más “creativas y emocionales” y sacar partido a un amplio rango de recursos cuando presentan colecciones mediante vídeo en un formato de narrativa.

Es probable que la Paris Fashion Week sea similar a la presentación de la colección de hombres, con espectáculos realizándose digitalmente o sin público. Sin embargo esto puede ser lucrativo para las marcas, como cuando Chanel abrió la senda el pasado año presentando su Métiers D’Art show a la actriz Kristen Stewart sola, cuando la normativa Covid en Francia solo permitía un invitado VIP, en contraposición a los 200 que fueron planeados.

fashion week dates

 

Se rumorea que las nuevas semanas de la moda sean la mayoría virtuales, lo que, según Steven Kolb, CEO de CFDA, permitiría más flexibilidad para las marcas: “Siempre hemos apostado por la idea de que las marcas deben hacer lo mejor para ellas, y el método digital les dio a las marcas más libertad para hacer lo que querían sin limitaciones de tiempo.”

Las fechas no están determinadas

Un tema de interés el pasado año ha sido si las fechas tradicionales de las Fashion Weeks permanecerían o si más marcas decidirían mostrarse en otras fechas. Desde Gucci a Off-White, una gran cantidad de casas anunció el año pasado que no se fijarían en la programación tradicional, con algunas escogiendo hacerlo sin temporada para reavivar la emoción y exclusividad, ¿pero es este el reflejo del futuro del sector?

Los líderes tiene distintas respuestas, pero acuerdan que probablemente debería fijarse una programación. Pascal Morand indicó que su trabajo es “seguir nuestros principios y tener un marco de trabajo y entorno consistentes que funcionen – pero las marcas pueden ser flexibles respecto a esto.”
Si quieres saber más y escuchar la conversación completa entre los líderes de las cuatro principales semanas de la moda, ¡echa un vistazo a la sesión aquí!

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