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5 ejemplos de Marketing de contenidos o cómo salir de las RRPP tradicionales

Margherita Zama

El trabajo de los profesionales de la comunicación evoluciona y esto lo podemos apreciar con las campañas de comunicación de hoy en día.

Si al final del 2013, hicimos un resumen de una selección de 10 campañas de comunicación que más impacto tuvieron, ahora queremos ofreceros un poco más de inspiración y de emoción con 5 campañas de empresas que han puesto de lado la comunicación tradicional  para dar paso al Marketing de contenidos.  Para llegar a los consumidores, las empresas invierten en la creación de contenido de valor utilizando diversos formatos, publicaciones online, en redes sociales, hasta la producción de vídeo.  En todas estas campañas que os vamos a presentar, la emoción está presente y es el factor determinante de su éxito.

En el cine, como en casa (Cinergía)

A través de 4 cortos, Gas Natural quiere sensibilizar sobre el consumo sostenible de la energía, tal como lo comentan en la página web de esta acción.   Lo que marca la diferencia es que para realizar estos contenidos de vídeo, han reclutado varios de los mejores representantes del cine español. Por ejemplo, el primer corto, Ultravioleta, que se estrenará el próximo 19 de septiembre en el festival de San Sebastián, cuenta con la participación de Maribel Verdú como protagonista. Estaremos atentos a estos contenidos que seguro darán mucho de qué hablar.

Yo subo con Carlos Soria de BBVA

Esta acción no es nueva, pero la hemos seleccionado porque es el mejor storytelling que hemos encontrado: un stoytelling de la vida real. BBVA lo ha conseguido con la campaña “Yo subo con Carlos Soria” un canal de Youtube, pero que también tiene cuentas de FacebookTwitter e incluso Pinterest. Una acción que empezó hace más de 3 años y que sigue recogiendo sus frutos ya que a finales del 2013 recibió el premio TNS Fan Page Awards en la categoría deportes.  Además, el patrocinio de la marca de BBVA a esta acción le supone constante visibilidad en los medios de comunicación. El más reciente, la aparición de Carlos Soria en uno de los encuentros con los usuarios de RTVE.

La vuelta a la Tortilla de Buckler 0,0

Otra marca que ha apostado por un contenido de alta calidad es Buckler. En este caso, Paco León y la marca realizaron un corto de 12 minutos llamado “La vuelta a la tortilla” donde cuenta una pequeña historia de una mujer diagnosticada con cáncer y los propios creadores la definen como una historia de ilusión con toques de humor .   Los beneficios del corto fueron destinados a la Fundación Sociedad Española de Oncología Médica (SEOM). Aunque no hemos encontrado la cifra recaudada por esta acción, el vídeo ha tenido una gran visibilidad con más de 2,7 millones de visualizaciones en Youtube.

Se ve que te cuidas de Campofrío

En el mes de agosto pasado la marca Campofrío, en colaboración con el ayuntamiento de Madrid, realizó una exposición con 4 artistas de diferentes generaciones en la calle madrileña de Serrano. El objetivo: concienciar la importancia de la visibilidad de las bicicletas en la circulación de las grandes ciudades.  Además de esta acción offline, donde pintó de rosa un tramo del carril bici de esta calle, grabó varios vídeos con los 4 artistas que participaron en esta exposición.  Uno de los artistas que participó en esta acción, Manu Campa, aparece en el siguiente vídeo contando sobre su interés por la bicicleta y el reto de usarla como su lienzo:

Recetario.es de Thermomix

Recetario.es no es nada más y nada menos que la comunidad online donde la marca Thermomix, y sus usuarios, publican periódicamente recetas (para las cuales es necesario utilizar este electrodoméstico).  En esta comunidad online, los usuarios pueden, además de publicar sus recetas y comentarios en el foro,  guardar las recetas favoritas o incluso crear sus listas de la compra grabándolos directamente desde una receta.  Una comunidad que engancha a sus usuarios ya que se puede ver un gran contenido de calidad creado por sus usuarios y publicaciones de hasta 150 comentarios.

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Margherita Zama

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