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10 campañas de comunicación que nos han gustado

11 minutos de lectura

Irene Martínez

Pocos días le quedan a este 2014… Un año marcado por grandes cambios en el sector de la comunicación como el que se produjo en el momento “selfie” de la entrega de los Oscars, todo un fenómeno que dejó patente la importancia de la comunicación en tiempo real.
Pero tampoco hay que olvidar que ha sido un año en que la mayor parte de las marcas han buscado ese “algo” diferente que provocara un sentimiento en sus consumidores. Y como no, de los influencers. Muchas campañas de comunicación les han tenido como protagonistas, produciendo contenido de calidad en formato vídeo, desarrollando campañas que tocan esa fibra sensible que todos tenemos a la hora de llevar a cabo lanzamientos de producto.

Por ello, te dejamos algunas de las campañas que nos han sorprendido en los últimos meses. ¿Empezamos?

Airbnb y su nuevo logo: the Bélo Story

Cuando una empresa decide lanzar un nuevo logo, siempre asume un riesgo; pero lo que también es verdad es que si dicha marca tiene presencia internacional, el impacto se multiplica. Más gente a la que gustar (o disgustar).

Esto es algo que Airbnb sabía cuando decidió lanzar “The Bélo”, un nuevo concepto de logo con una más que interesante historia detrás… La nueva marca representa la esencia de la conexión y el sentido de la pertenencia entre las personas en un planeta cada vez más disperso. Para esta ocasión, Airbnb ha producido un vídeo en el que explica la razón de este cambio.

Además crearon una plataforma en la que cada usuario podía disfrutar de una experiencia personalizada dándole su propio toque al Bélo con diferentes colores, líneas y fondos. Pero… ¿y los usuarios que conocían la marca y estaban familiarizados con su anterior imagen? El propio CEO de la compañía, Brian Chesky, les envió una invitación a un webinar en el que explicó la razón de dicho cambio.
Sin embargo, cuando eres una marca demasiado conocida corres un riesgo y es que no a todo el mundo le tiene por qué gustar lo que haces, o la manera en que lo haces. El Bélo fue comparado con animales, partes del cuerpo, comida… Pero a pesar de todo ello, Airbnb supo tratar las parodias de la manera adecuada creando esta infografía en la que se reflejan los resultados de las mismas.

Google en la lucha contra el Ébola

Mientras los gobiernos de todo el mundo decidían y debatían sobre qué soluciones se podían tomar para combatir el ébola… El CEO de Google, Larry Page, decidió que la empresa ayudaría a su manera, mediante una aportación de $2 por cada dólar que se donará a través de su web onetoday.google.com/fightebola, diseñada exclusivamente para esta acción social que el gigante de Internet estaba llevando a cabo, así como para informar a todo el mundo sobre la causa.
Y es que si buscas “Google ebola campaign” en su propia barra de búsqueda, obtendrás más de 22 millones de resultados con posts, noticias, artículos y menciones acerca de esta iniciativa que apoya y lucha por aquello sobre lo que los gobiernos siguen debatiendo y decidiendo. Las campañas de responsabilidad social corporativa son siempre un punto a favor de las compañías especialmente cuando se producen en el momento adecuado, ya que refuerzan su reputación como marca.

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Apple: el poder de tener un Iphone

Es curioso ver cómo un aparato que hace algunos años se inventó para hablar con alguien que no estaba en tu misma habitación, ciudad o incluso país, hoy se utiliza para prácticamente todo menos para eso. Hablamos del teléfono móvil. “Eres más poderoso de lo que te imaginas” es el mensaje protagonista de la campaña de comunicación de Apple que tiene como objetivo dar a conocer uno de sus nuevos lanzamientos de producto, el del 5S. En su campaña de comunicación que durante varios meses ha querido demostrar a través de distintos anuncios en televisión e Internet que un Iphone es algo más que un simple smartphone… En este caso, Apple refleja los múltiples usos que padres y madres pueden darle, pero en su canal de Youtube podrás encontrar ejemplos también para músicos, atletas, etc.

#IceBucketChallenge

Probablemente si echas la vista atrás hace unos meses no sabrías lo que significaban las siglas ELA (ALS en inglés), que hacen referencia a la Esclerosis Lateral Amiotrófica, una enfermedad degenerativa progresiva que afecta a las neuronas motoras. Pero seguro que si eres de los que consume contenido en Internet, sí has oído hablar de #ICEBucketChallenge. Esta campaña ha sido una de las más importantes de este 2014 (y una de las que ha conseguido recoger más fondos también). Mientras que la campaña de comunicación de 2013 por la lucha contra el ELA recogió un total de $2.8 millones, este año consiguieron alcanzar la cifra de $100 millones (datos de Estados Unidos).

#IceBucketChallenge fue un rotundo éxito de las campañas virales en la que participaron una gran cantidad de rostros conocidos (incluido Mark Zuckenberg, CEO de Facebook o Bill Gates, CEO de Microsoft), blogueros y muchísimos usuarios de las redes sociales que aportaron con su pequeña acción una gran ayuda a aquellos que lo necesitan. Puedes ver algunos de los vídeos más vistos del #ICeBucketChallenge en este recopilatorio de Youtube.

La verdad es que a pesar de su éxito viral, pocas personas saben cómo comenzó todo este fenómeno; por ello, en este vídeo encontrarás el motivo por el cual se inició tan curiosa acción:

Heineken

En este año de mundial no podemos no incluir a una de las grandes marcas, siempre presente en el mundo del fútbol: Heineken. La marca del clásico eslogan “piensa en verde” pudo romper más de una pareja en Madrid como consecuencia de un concurso cuyo objetivo eran conseguir dos entradas para el mundial de Brasil (y decimos “pudo romper” porque afortunadamente eran actores y todo estaba preparado, si no el desenlace no habría sido tan feliz…).

Los protagonistas del anuncio recorrieron Madrid con un balón en los pies (al más puro estilo de Oliver y Benji), mientras sus novias no se lo ponían nada fácil ya que todo empieza en un bar cuando los chicos salen corriendo, dejando a las novias sentadas como si nada.
Como en todo concurso, solo puede ganar el mejor y este es el resultado de tan peculiar campaña:

Save the Children

Este 2014 Save the Children ha apostado por dar a los ordenadores un corazón en su interior. Ese es su propósito, porque las máquinas, ordenadores, dispositivos… están muy bien, pero si no les podemos dotar de personalidad y un lado humano, nos dejamos “algo” por el camino.

Y eso es lo que tratan de aportar con Heart Inside, una extensión que añadida a tu navegador, proporciona educación, protección, salud y nutrición a niños y niñas alrededor del mundo. Su funcionamiento es muy sencillo: cada vez que realizas una compra en alguna de las tiendas que están afiliadas al programa, se realiza una donación a una ONG comprometida con la causa.

La campaña de Microsoft y su apuesta por la tecnología

No podíamos olvidarnos de una de las campañas emitidas durante la Super Bowl de este 2014 que está a punto de terminar. Microsoft no pone el foco de su campaña en las características de sus nuevos productos, ni en precios ni ofertas. La protagonista del anuncio en este caso es la tecnología y todos los beneficios que su uso nos puede aportar.Y es que lo que hasta hace no mucho parecía imposible, ahora es más posible que nunca.

Cardstore: el trabajo más duro del mundo

¿Y si te dijéramos que una de las campañas más increíbles del año fue de una tienda en la que se venden tarjetas de felicitación? Seguramente te costaría encontrar la relación, pero la hay. Al menos en el caso de Cardstore.

Imagínate una entrevista de trabajo que has encontrado incluso en los periódicos con un puesto llamado “director de operaciones”. Las entrevistas a los candidatos se realizan vía Skype y a medida que va transcurriendo el vídeo, se explican las condiciones del puesto. 24 horas al día de trabajo, los 7 días a la semana, sin vacaciones, sin descansos… Solo buscando la satisfacción de “el socio”. Y todo ello, sin pagar, gratis. ¿Quieres saber la reacción de los candidatos? En el vídeo podrás ver qué clase de trabajo es este realmente.

La lotería de Navidad y su apuesta por la emotividad

Es imposible hablar de las mejores campañas de comunicación del año y no hacer referencia a las de Navidad. Muchas marcas se preparan durante meses para tener todo listo en el momento en el que las luces de colores empiezan a inundar las calles.
Y si hablamos de campañas de comunicación de Navidad, no podemos olvidarnos de la tradicional de la Lotería; a veces poco acertada como la del pasado año o todo un acierto como la de este 2014. Y es que tocar la fibra sensible este año lo han conseguido, desde luego.
De hecho, el Instituto Brain House de neurociencia ha estudiado la mente del espectador cuando veía el anuncio y estos son solo algunos de los resultados:

  • Solo durante los primeros 20 segundos, el anuncio engancha.
  • Debido a lo anterior, los espectadores no hacen zapping (quieren saber qué pasa después).
  • Justo en el momento en el que se entrega el sobre, la emoción llega a aumentar un 187%.

Solo algunos datos que prueban la efectividad de este anuncio y lo que se perseguía desde el principio: enganchar al espectador y generarle un recuerdo.

IKEA

IKEA tampoco deja pasar la oportunidad de la Navidad para comunicar, pese a que lo hacen mejor que bien a lo largo de todo el año… (¿Viste su acción de comunicación en Halloween?) Sin embargo, este año IKEA ha propuesto #LaOtraNavidad: dejar a un lado tanto consumismo y centrarse en lo realmente importante que es disfrutar de los pequeños detalles en buena compañía. A través de una campaña de ‘experience marketing’ la marca de decoración puso frente a la cámara a varios niños para escribir, en primer lugar, la carta a los Reyes Magos; y en segundo, una carta a sus padres. Resulta sorprendente descubrir lo que estos pequeños piden por Navidad a unos y otros, pero más sorprendente es saber con cuál de las dos cartas se quedarían si tuvieran que enviar exclusivamente una… ¡No te pierdas este vídeo!

¿Recuerdas alguna otra campaña de comunicación que te haya dejado huella durante los últimos meses? ¡Compártela con nosotros!

Irene MartínezMarketing professional

Y tú ¿qué opinas?Cuéntanos tu punto de vista, sugerencias, o cualquier comentario que quieras dejarnos relacionado con este contenido

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