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10 campañas de comunicación con bigote de Movember

Irene Martínez

Si octubre se tiñó de rosa por la lucha contra el cáncer de mama, noviembre se ha dejado (o se ha puesto) bigote para apoyar la lucha contra el cáncer de próstata y testicular.

Como ocurrió el pasado mes, muchas marcas han decidido apoyar Movember (Moustache + November) desde diferentes perspectivas y acciones con sus campañas de comunicación pero, eso sí, siempre con el mismo denominador común: concienciar a las personas sobre estas enfermedades y promover la lucha contra ellas mediante una vida sana y saludable, especialmente para la investigación contra el cáncer.

La campaña de comunicación anual de Movember intenta animar a los hombres a dejar crecer su bigote a lo largo de todo el mes de noviembre con el objetivo de lograr donaciones por parte de amigos, familiares, etc.

Este movimiento comenzó en 2003 en Australia cuando un grupo de jóvenes decidieron dejar crecer sus bigotes en apoyo a uno de sus amigos que sufría cáncer de próstata. A partir de ahí, la lucha por esta buena causa protagonizada por bigotes fue extendiéndose a otros países como Canadá, Estados Unidos, Reino Unido… El fenómeno comenzó a convertirse en global y viral.

La organización más reconocida a nivel mundial, comprometida con la causa, y que lleva detrás toda esta campaña de comunicación es Movember. Cualquier persona puede participar, ya sean hombres (Mo Bros) o mujeres (Mo Sistas).

A escala más pequeña también existe No Shave November, no tan conocida a nivel mundial, pero igualmente importante ya que realiza distintas campañas de comunicación con diferentes empresas.

Para los hombres, la campaña en sí consiste en afeitarse completamente el 1 de noviembre e ir dejando que el bigote crezca según pasan los días hasta que finalice el mes. En el caso de las mujeres, ellas pueden registrarse, recaudar fondos pero, sobre todo, animar, que cualquier ayuda es poca.

Por ello, hoy te traemos algunas de las mejores campañas que apoyan la lucha contra esta enfermedad. ¡Pasa a ser un Mo Bro o una Mo Sista!

1. Fundación Movember junto a la agencia de publicidad BBDO Toronto.

Tres han sido las imágenes principales diseñadas este año para aumentar el alcance de Movember. Siempre desde un punto de vista humorístico, la agencia de publicidad BBDO de Toronto ha creado estos carteles para su campaña de comunicación inspirados en algunos diseños protagonizados por elementos de la literatura romántica por excelencia.

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2. Movember Swim Team

La propia organización Movember ha creado vídeos en los que desde diferentes ángulos se trata de resaltar la importancia que un bigote puede llegar a tener en la actitud de una persona. Podríamos decir que un hombre con bigote es capaz de enfrentarse a todo. Y eso es lo que transmiten en este vídeo.

3. PlayStation

Este año PlayStation ha decidido ponerse bigote por una buena causa.

PlayStation, uno de los principales productos de la marca japonesa Sony anunció su asociación oficial con Movember, y para ello ha llevado a cabo una peculiar campaña de comunicación.

Una de las acciones ha sido dotar a los mandos de la consola del Mo Glow, de un vinilo de edición limitada para la barra luminosa del mismo. También ha puesto bigote a algunos de los personajes más conocidos de sus videojuegos y ha creado una lista de reproducción especial para esta campaña, formada por algunos de los mejores músicos de toda la historia con bigote.

4. Rickard’s en Canadá

Todo lo que deben saber los hombres sobre bigotes, lo enseña la marca de cerveza Rickard’s en Canadá. 2 anuncios diferentes que con un toque divertido y animado resaltan la importancia del bigote y todo lo que le rodea como un elemento que diferencia a todos aquellos que quieren apoyar la causa.

5. Dairy Queen y Dr. Pepper

Esta campaña de comunicación promovida por No Shave November consiste en invitar a los usuarios no a dejarse el tradicional bigote; sino a sustituirlo por uno mucho más… crujiente. Dairy Queen, una cadena de restaurantes centrada en pollo frito, ha propuesto a través de sus redes sociales la participación de los usuarios de la siguiente manera: pide una cesta de pollo, añade Dr Pepper y hazte una foto con el hashtag #ChickenStache para subirla a la red social que prefieras (Facebook, Twitter, Instagram o Tumblr) en la que el bigote sea una tira de pollo.

6. Snickers

Snickers es una de las chocolatinas más conocidas a nivel mundial y como compañía lleva apoyando la causa de Movember desde hace años por medio de vídeos, Twitter… Estos son algunos de los mejores ejemplos:

7. Toblerone

¿Quién no se ha vuelto un poco más dulce después de probar un Toblerone?

 

8. Google Maps

Google no ha querido perderse esta ocasión para mostrar su apoyo a la causa de Movember y, ¿a través de quién lo hecho? No por medio de alguno de sus ejecutivos… sino por Pegman, el hombrecillo naranja que te marca el camino a seguir en Street View.

 

9. Gillette

Aunque puede parecer contradictorio, Gillette, una marca referencia en cuanto al afeitado de los hombres, también se suma a Movember por cosas que pasan “por los pelos”.

10. Adidas

La marca deportiva, socio de Movember no ha querido quedarse fuera de este fenómeno y ha diseñado una línea de ropa inspirada en este movimiento.

 

Movember 2014 – Juego

Al igual que en el caso de la lucha contra el cáncer de mama, también existe un juego dedicado a Movember. Divertido, entretenido… Y por una buena causa.

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Por qué Movember ha llegado a tener el impacto que hoy en día tiene

Todas estas campañas tienen factores en común que han hecho que se conviertan en éxito, ¿pero por qué?

Componente viral.

Las redes sociales han facilitado la viralización de estas campañas de comunicación gracias a lo fácil que es participar en ellas, además de divertido. Como habrás podido comprobar en otras campañas recientes como el Ice Bucket Challenge, la participación de los usuarios es fundamental para que una campaña así tenga éxito. El Word of Mouth en estos casos se vuelve más importante que nunca.

Componente social.

Logra involucrar a las personas en las campañas: comparte sus historias, invita a que participen en eventos relacionados con la causa… Las marcas no son las protagonistas de esta historia sino las personas; por ello, céntrate en un nicho concreto (no todos van a dejarse bigote) y transmite una idea simple (no lo hagas complejo porque sino nadie participará).

¿Por qué cada vez más marcas llevan a cabo acciones con este movimiento?, te diremos que hoy en día esta campaña se celebra en 21 países protagonizada por alrededor de 4 millones de personas, y llega a recoger 559 millones de dólares por la causa. El fenómeno se ha viralizado a tal escala que las redes sociales se han convertido en las grandes aliadas de todas estas campañas de comunicación que comparten un fin común: el de concienciar.

Irene MartínezMarketing professional

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