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Cómo aprovechar tus recursos digitales y conseguir una mayor cobertura de prensa

kayla skeary

¿Cómo maximizar tus recursos digitales?

Las grandes cabeceras como Vogue y Allure siempre han ofrecido una opinión importante dentro de la moda, el lujo y la cosmética. Han compartido las marcas, tendencias y nombres a las que debemos prestar atención. Sin embargo, con el cambio digital, los consumidores recurren a distintas fuentes – y el uso de estos recursos digitales podrían cambiar las reglas del juego para las marcas. 

Los medios de comunicación, tanto los impresos como los digitales, se enfrentan hoy en día a una enorme presión para publicar cada vez más contenido con menos presupuestos. Por no mencionar el impulso para presentar contenido global sin tener una fuerte red internacional.

Los escritores y editores necesitan un acceso más amplio a las diferentes opciones de contenido y las marcas que desean cobertura necesitan escuchar y producir. Maximizar los recursos digitales de tu marca te permite construir lazos más estrechos con los medios y finalmente impulsar la producción de grandes historias.

Ofrece a los medios lo que necesitan: recursos digitales

Retrocedamos a cuando los medios tenían presupuestos que les permitían sacar fotografías de los “10 mejores productos de belleza para el otoño” desde la propia empresa. Se seleccionaban a los mejores fotógrafos y los editores solicitaban muestras a las marcas. Las posibilidades eran infinitas.

Avancemos al presente ahora para observar cómo los presupuestos de producción se han reducido y las sesiones de fotos se reservan para secciones editoriales más importantes como las portadas o reportajes significativos. Los editores buscan recursos digitales accesibles que ofrezcan originalidad y emoción a sus noticias del día a día. Al permitir que los medios encuentren y descarguen las imágenes de una colección de productos con facilidad, puedes maximizar tu exposición mediática y generar un mayor conocimiento de marca.

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Fotografía: Marie Claire

Conviértete en el contacto más importante para los editores

Cuando piensas en las principales marcas de lujo, esto suele asociarse con las principales capitales del mundo de la moda: Nueva York, París, Londres y Milán. Pero en el paisaje global, nuevas marcas nacen constantemente por todo el mundo—el clutch du jour de Dubái de Nathalie Trad, la estrella danesa del diseño, Stine Goya o las gafas de sol estilosas de Quay en Australia.

Por ello, los medios necesitan expandir su cobertura para incluir las tendencias de los mercados emergentes. Sin embargo, cuando se trata de contactos globales, los editores no tienen claro con quién deben contactar para obtener imágenes o muestras. Tener sus recursos digitales disponibles en un sitio como GPS Radar puede conectarte con editores más allá de tu alcance normal y formar nuevas relaciones que ayudarán a expandir tu red dentro de la industria.

Descubre un nuevo tipo de lealtad de marca

Todo el mundo tiene sus marcas favoritas. No obstante, el mix de productos de lujo y los de consumo masivo del mercado han causado una interrupción en la fidelidad del consumidor. Ahora es completamente aceptable utilizar los productos de L’Occitane para el cuidado de la piel mientras se experimenta con los últimos tonos de labios de la marca Glossier.

Lo mismo ocurre con los medios. Es evidente que los editores tienen sus marcas favoritas, pero con la industria en constante cambio, están tratando de descubrir nuevas marcas a través del lujo, un lujo asequible y un mercado masivo mientras presentan las últimas y mejores tendencias a sus lectores.

Esta es otra razón para hacer que tus recursos digitales sean fácilmente accesibles. Tu marca se beneficiará al establecer nuevas relaciones con los contactos de la industria y podrá obtener más cobertura digital.

Consigue que tus recursos digitales alcancen el siguiente nivel

Debido a que los medios están en plena evolución, es más importante que nunca posicionar tus productos en el medio digital. Un sistema de gestión de material o una plataforma digital permite a los editores y otros medios importantes conectarse fácilmente con tu marca y permite una divulgación digital valiosa para impulsar las ventas. Recuerda que las tres claves para los recursos digitales son:

  1. Disponibilidad
  2. Búsqueda
  3. Descarga

Para saber más sobre los beneficios de una plataforma digital, descarga nuestro eBook más reciente: 5 RAZONES PARA CONSTRUIR UN SHOWROOM DIGITAL: La fórmula para almacenar y compartir tus imágenes digitales

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