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Conducimos la moda a la nueva era digital – Peter Lozano, COO de Imascono

Irene Martínez

¿Qué aporta la tecnología a la industria de la moda? El próximo viernes 7 de octubre organizamos un evento en Campus Madrid donde daremos respuesta a esta pregunta y a otras tantas relacionadas con el emprendimiento y la tecnología en este sector. Contaremos con la experiencia de dos proyectos que han revolucionado la moda: JogoTech e Imascono. Precisamente a esta última startup le dedicamos nuestro post. Peter Lozano, COO de Imascono, nos habla de este proyecto innovador que dota de vida animal a una peculiar colección de camisetas 😉

¿Cómo surgió el proyecto de Imascono?

El proyecto Imascono nace en Zaragoza en el 2008 de la mano del aún por entonces estudiante de Arquitectura de Interiores Pedro Lozano. El objetivo inicial es crear una marca de ropa que apoye a jóvenes creativos y les ofrezca la oportunidad de proyectarse profesionalmente. En 2010 el proyecto toma otro rumbo al entrar en contacto con Héctor Paz, Ingeniero Industrial que estaba realizando su proyecto final de carrera basado en Realidad Aumentada. Unificando ambos proyectos personales, Imascono evoluciona de marca de ropa cotidiana hacia un nuevo concepto que fusiona Diseño y Tecnología, rompiendo con lo establecido en el mercado internacional.

¿Qué aportáis a la industria de la moda?

Conducimos la moda a la nueva era digital. Desarrollamos aplicaciones móviles alrededor de la ropa con el objetivo de crear experiencias que creen un vínculo emocional con el usuario.
No es solo aplicar la tecnología sobre una simple camiseta, sino trasladar el concepto de producto a un nivel superior donde las prendas de vestir evolucionan hacia un medio de interacción. Con ello conseguimos crear toda una experiencia novedosa para los usuarios elevando el producto a una categoría donde la comunicación establece lazos sociales.

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¿A qué retos os habéis enfrentado como startup?

Como decía Ferran Adrià: La primera señal de que estás innovando es que la gente no te entiende. Y ese ha sido el reto principal al que nos hemos enfrentado: conseguir que la gente entendiera el potencial de nuestras ideas. Después del éxito de Pokémon GO, entre otras cosas gracias a la Realidad Aumentada, nadie duda de los riesgos que asumimos al apostar en 2010 por esta tecnología.

¿Qué dificultades encontráis en el sector de la moda?

La apuesta por la innovación, como en cualquier otro sector en el que nos hemos introducido. Vivimos en la era de la tecnología, donde todo evoluciona muy rápido, pero pocos son los que toman riesgos y deciden apostar por la innovación.

Un referente en el mundo de la moda y la tecnología como Hussein Chalayan decía: “La razón por la que me interesa la tecnología es que es el único medio de hacer cosas nuevas en el mundo. Todo está hecho ya. Todo. Pero la tecnología te permite explorar lugares que no se han visto nunca. Por eso la incorporo a mi trabajo”.

¿Cómo surgió la campaña Alive Animals de EnClaveChina?

Creemos que las sinergias y colaboraciones aportan un gran valor y riqueza en cualquier tipología de proyecto. En Alive Animals contamos con la ayuda de nuestras compañeras de En Clave China, empresa especializada en servicios de comunicación entre chinos y españoles.

Trabajamos codo con codo en la creación de esta fantástica línea de camisetas inspiradas en el horóscopo chino. Desde la ilustración de las 12 camisetas con esa caracterización propia de la cultura china, hasta las experiencias en Realidad Aumentada con cada uno de los animales que componen el horóscopo. El resultado fue una colección excelente que nos permitió abrir mercado y darnos a conocer en China.

Alive Animals – Augmented Reality for Fashion from imascono on Vimeo.

¿Cuáles serán vuestros próximos pasos?

Estamos trabajando en nuevas líneas de negocio como probadores virtuales a través de la Realidad Aumentada, permitiendo a los usuarios probarse la ropa de forma virtual. Colocándose frente a una pantalla pueden seleccionar sus prendas favoritas y ver cómo les quedaría la ropa.

En cuanto a líneas textiles con Realidad Aumentada seguimos trabajando en colecciones propias, actualmente en una serie infantil basada en los personajes de nuestra marca educativa Chromville (www.chromville.com).

También, estamos buscando asociaciones con empresas líderes en el sector de la moda que quieran explotar y distribuir esta tipología de productos. ¿Os imagináis el impacto que podría lograr una colección de Zara Kids o Benetton con Realidad Aumentada? Estamos seguros de que sería un gran éxito y los niños lo agradecerían 😉

¡Muchas gracias a Peter por contarnos un poco más sobre su proyecto! Nos vemos el día 7 de octubre en Campus Madrid para disfrutar de este innovador proyecto en persona. Para asistir solo tienes que registrarte haciendo clic aquí. ¡Nos vemos!

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Irene MartínezMarketing professional

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