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Dolce & Gabbana Y Su Amor Por Los Millennials

Natalie Yiassoumi

Dolce & Gabbana quiere llegar a la próxima generación de clientes a través de una combinación de desfiles, social media, eventos y nuevos productos.

Dolce & Gabbana ha sido siempre una de las marcas pioneras en el mundo digital. A partir de ahora, la marca de moda italiana, quiere ir un paso más allá su nueva misión: impactar a la ‘generación millennials’.

Como todo lo que hace la marca italiana, sus recientes esfuerzos de marketing dirigidos a los veinteañeros han sido de todo menos discretos. El pasado enero, la marca reclutó a un pequeño ejército de jóvenes ‘influencers’ y ‘celebrities’ para desfilar sobre la pasarela, en lugar de a modelos tradicionales.

Youtubers desde Jim Chapman o la joven emprendedora y creativa Luka Sabbat hasta Cameron Dallas y Immy Waterhouse que además formaron parte del show, generando miles de clicks y likes por parte de sus respectivos followers y atrayendo atención sobre la marca.

En febrero, Dolce dobló la apuesta en un gran espectáculo en su desfile femenino: Pyper America Smith, Kenya Kinski Jones, Kristina Bazan, Aimee Song, Harley Viera Newton, Pixie Lott and Oliver Cheshire, Rafferty Law, Isabel Getty, Princess Maria Olympia of Greece, fueron alguno de las ‘influencers’ y ‘celebrities’ que desfilaron por la pasarela luciendo vestidos de leopardo o vestidos florales de inspiración siciliana con coronas de oro.

Cada uno publicó en sus redes sociales cada momento, desde el probador hasta el desfile, junto con el hagstag #DGMillennials y #DGFamily. Inevitablemente, el desfile se convirtió en uno de los más comentados durante la Semana de la Moda de Milán y las imágenes del evento fueron las más compartidas durante el mes de la moda.

En el caso del popular blogger estadounidense Aimee Song, llego a compartir los momentos más íntimos en el backstage en un vlog en YouTube que alcanzó un total de 92.526 visualizaciones. Otros bloggers, desde Kristina Bazan hasta Shea Marie y Negin Mirsalehi generaron contenido visual en el ‘Instagram stories’ de su cuenta, mostrando desde el momento de la prueba de vestuario con Stefano Gabbana y Domenico Dolce, maquillaje, hasta el desfile final. Cada publicación recibió más de 20.000 likes.

Dolce & Gabbana y Influencers: Un paso más allá del contenido patrociando

Al igual que cualquier evento con gran repercusión, el desfile causó mucha expectación, además de generar mucho ruido en la red. Los críticos se mostraban escépticos sobre la integridad de la marca, argumentando que en vez de causar repercusión a través de sus acciones sociales, deben conseguirlo a través de la calidad de colección.

Pero para la marca, el desfile y las demás iniciativas representan una nueva fase en la compañía llamada #DGRinascimento (o “renacimiento”), que asegurará su futuro. Al llevar a cabo un espectáculo como el del pasado febrero, muestran su esfuerzo por comprometerse con el consumidor ‘millennials’ y van un paso más allá de las típicas alianzas entre marcas e influencers que consisten, principalmente, en contenido patrocinado en Instagram. El uso de modelos de diferentes etnias en la pasarela, rompiendo con todo lo tradicional, fue muy aplaudido por apoyo a la diversidad, un tema que es crucial para el ‘millennial’ y su conciencia social.

Después de la pasarela, la marca también aprovechó algunos ‘millennials’ que habían participado en el desfile, para su última campaña. Cambiando a artistas como Bianca Brandolini d’Adda y Monica Bellucci por jóvenes modelos de Instagram como Thylane Blondeau, Sonia Ben Ammar y la cantante Zendaya, que fueron fotografiadas bailando en su camino a Capri, consiguieron la adoración de todos sus followers.

Además, la marca ha lanzado una nueva gama de productos dirigida a sus clientes más jóvenes, desde bolsas con ilustraciones de dibujos animados y logos irónicos como ‘Todo lo que necesito es amor y Wifi’ hasta una nueva gama de zapatillas personalizadas. Las zapatillas grabadas con dibujos a mano y personalizables con diferentes modelos de parches como coronas bordadas o eslóganes de ‘Yo soy la reina’.

Para promocionar el lanzamiento, hay distintos vídeos en Instagram que muestran el proceso de producción, así como los eventos acontecidos en la tienda. Recientemente, la marca invitó a los clientes, para descubrir la nueva colección de zapatillas deportivas en un evento en su emblemático buque insignia de Milán en la ‘Via della Spiga’ al que asistieron influencers como Pelayo Díaz (@principepelayo conocido por su millón de seguidores en Instagram) y la blogger alemana Caroline Daur.

White sneakers are embellished with bright and colourful patches in our collection of #DGSneakers! #DGWomen

Una publicación compartida de Dolce & Gabbana (@dolcegabbana) el

Con una nueva ‘estrategia 360’ combinando acciones online y offline y el lanzamiento de nuevos productos, la marca ha conseguido reforzar su imagen gracias al aumento de la visibilidad y notoriedad ganada a través de las campañas en redes sociales, y lo más importante, ha construido una relación y un vínculo con su nueva audiencia.

De hecho, la fórmula está funcionando tan bien que la marca no planea detenerla en el corto plazo; Caroline Daur y los influencers de origen chino Mario Maur and Kerry Wang, ya han confirmado que van a hacer otra aparición en la pasarela de Dolce para el desfile masculino de la semana de la moda de Milán, mientras tanto la marca continúa creando emoción e intriga en torno al fichaje de nuevos influencers.

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