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Así fue Ecommfashion 2016, el evento de e-commerce de moda

7 minutos de lectura

Irene Martínez

el evento nacional de referencia dedicado al sector del e-commerce de moda

El pasado 28 de abril tuvimos la suerte de participar en Ecommfashion, el evento nacional de referencia dedicado al sector del e-commerce de moda, hablando de la importancia que tienen el marketing y la comunicación dentro de esta industria.

Nuestra responsable de comunicación global y contenidos, Gina Gulberti, participó junto con Pablo Martín (Instagramers), Laura Longo (Digital Director at Condé Nast Spain), Alejandro Sánchez (CEO de WOLFNOIR), Verónica Cobos (PR & Communications Manager Spain en Stylight) y Marta Panera (International Public Relations and External Communication Director Spain, Portual & Italy en Showroomprive), en una mesa redonda en la que definieron cómo construir y posicionar una marca dentro del entorno digital.

Este no fue el único tema del evento. Otros aspectos de relevancia como las startups del sector, los agregadores y marketplaces, la innovación dentro de la cadena de suministro o las tendencias dentro de la industria, fueron otros de los pilares que dieron forma a Ecommfashion 2016. Estas son las 5 claves con las que nosotros concluimos el evento organizado por Fashionbiz 2.0.

El sector de la moda online, en auge

Una de las conclusiones más rotundas de esta última edición de Ecommfashion 2016 fue la que hizo Camille Maciet, Business Development Manager en Stylight, quien afirmó que gracias al prestigio con el que cuenta la industria textil española, hacen de este una pieza clave dentro del ecommerce. Informes publicados por Kantar Worldpanel y Deloitte muestran el crecimiento del sector nacional, habiendo llegado a superar los seis millones de compradores.

Los agregadores de moda: pieza clave en la internacionalización de las marcas

Camille Maciet resaltó la importancia que tienen los agregadores para las marcas nacionales que buscan expandirse hacia nuevos mercados. Estos marketplaces cuentan con la información y el conocimiento necesario para que la estrategia de internacionalización de estas marcas sea todo un éxito, minimizando su riesgo y logrando sus objetivos.

La tecnología: la mejor aliada de la moda

La forma de comprar de los usuarios ha cambiado. Ha evolucionado hacia nuevos comportamientos en los que los dispositivos móviles se han convertido en el nuevo escaparate de las marcas. Tablets y móviles facilitan todo el proceso de compra y lo hacen mucho más sencillo en sectores estratégicos como el de la moda, algo que afirmó David Bell, Creator en Pretty Ballerinas, quien además añadió que esta tendencia seguirá creciendo durante los próximos años en perjuicio del ordenador.

La importancia de la comunicación y el marketing en el sector online de la moda

El marketing de contenidos, las redes sociales y los influencers fueron los tres aspectos en los que se centraron los participantes de esta mesa redonda que ponía el broche de oro a Ecommfashion. Verónica Cobos, de Stylight, explicó cómo las campañas de marketing de contenidos son clave en la comunicación de los agregadores de moda, gracias a la inspiración que ofrecen a sus usuarios.

Gina Gulberti resaltó el papel que juegan los líderes de opinión o influenciadores en la comunicación de las marcas de moda, dotándolas de cercanía y acercándolas a los consumidores. Por eso es importante identificar correctamente a los influencers clave de cada marca, ya que esta persona debe encajar con la identidad de la misma; solo así los potenciales clientes se verán reflejados.

Alejandro Sánchez, CEO de Wolfnoir, no se olvidó de las redes sociales, ya que tal y como él mismo contó, la marca de gafas de sol del grupo Hawkers, debe parte de su éxito a las redes sociales. Estos canales han sido el eje central de su estrategia de comunicación y marketing desde sus inicios, resaltando la importancia que tuvo Facebook en sus comienzos y cómo supieron aprovechar al máximo el potencial de este medio social.

La evolución del ecommerce de moda

Cada vez más el sector de la moda se relaciona con el de lifestyle, una de las verticalidades más conectadas con esta industria y que la dotan de pura inspiración. Relacionar la moda con viajes de ensueño o restaurantes inimaginables son solo dos de las temáticas que mejor casan con la moda. Y es precisamente por este camino por el que seguirá evolucionando este sector, aportándole un plus que deje a un lado la mera funcionalidad de la ropa y le dote de un punto extra a la forma de ser de cada persona.

Así resumimos la segunda edición de Ecommfashion, un evento de referencia en el que una vez más se constata la importancia que tiene el ecommerce en el sector de la moda nacional. Por ello nosotros hemos preparado esta guía en la que te damos la receta que debes tener en cuenta si quieres desarrollar tu ecommerce de manera exitosa, dándote los 6 ingredientes clave que te ayudarán en la gestión de tus prendas, uno de los pilares de esta industria. ¡Descarga la guía y no dudes en enviarnos tus dudas y sugerencias!

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Irene MartínezMarketing professional

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