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¿Cómo ayudan los influencers a que las marcas de moda logren sus objetivos?

Irene Martínez

Lucía Fernández, más conocida como Luceral, es una de las blogueras de moda más relevantes del panorama nacional, además de ser la instagramer oficial de Campus Moda. Entre evento y evento nos ha reservado unos minutos para contestarnos a algunas preguntas y así acercarnos a todas estas personas que dan forma a las estrategias con influencers que las marcas ponen en marcha.

1. Cuéntanos un poco de ti, ¿quién es Lucía Fernández? ¿Cómo empezaste con tu blog?

Soy Licenciada en Bellas Artes, tengo varios masters en diferentes campos, desde el diseño 3d, pasando por publicidad, realización y para terminar en marketing digital de moda. Cuento todo esto para explicar que soy muy versátil.

Por otro lado referente al blog comencé por un problema que ha terminado dándome una de las cosas que más feliz me hacen en esta vida: mi trabajo. Durante mis estudios en la facultad de BBAA, como les sucede a muchos creativos, cuesta desconectar y decirle a tu mente que ponga el freno. En mi caso esto desembocó en un insomnio severo lo que me dio más tiempo para escribir. Creé el blog y la demanda me llevó a terminar compartiendo mis looks y descubriendo qué era el mundo de la moda en realidad.

2. Licenciada en Bellas Artes, ¿cómo empezaste a interesarte por el mundo de la moda? ¿Qué te llevó a escribir sobre ello?

Como he dicho en principio fue la demanda, los lectores empezaron a interesarse por qué llevaba puesto o dónde había comprado una u otra prenda. Realmente no sabía qué era este mundo más allá de las compras y el gusto que tenía por la ropa, hasta que fui a una edición de MBFWM creo que hace unos 8 años… Cuando vi a esas personas tan bien vestidas, la emoción de los desfiles, la música, los vestidos en movimiento, elbackstage, ahí comprendí que había mucha relación entre lo que había estudiado y lo que me estaban poniendo delante.

3. Eres la instagrammer oficial del Campus Moda en la edición de este año, ¿qué crees que puede aportar este curso al sector? ¿Cuál es su valor diferencial respecto a otros cursos que pueden parecer similares a simple vista?

Creo que puedo aportar experiencia en el sector, llevo muchos años trabajando y soy de las pioneras, he tenido la suerte (junto a muchas otras compañeras) de crear nuestra profesión que anteriormente era inexistente y compartirlo de primera mano será muy interesante tanto para mí como para los alumnos.

Campus moda es una escuela donde no sólo se va a estudiar, es un campamento de verano dedicado al mundo de la moda donde poder compartir días con personas afines a ti, crear amistades que pueden convertirse en apoyos profesionales y conocer a personajes relevantes del sector que en otro momento y lugar hubiera sido prácticamente imposible.

4. Respecto a las redes sociales, tenemos varias preguntas que hacerte Lucía: ¿Qué son para ti las redes sociales? ¿Cuál fue la primera que utilizaste? ¿Consideras que te han ayudado a alcanzar la notoriedad de la que gozas hoy en día? Cuál sería esa red social sin la que no podrías a día de hoy.

Entrevista-Luceral-launchmetrics influencers

Las redes sociales son una herramienta imprescindible a la hora de comunicar contenido, bien utilizadas son un cañón de información sumamente beneficioso. La primera red social, considerada como tal, que utilicé fue Fotolog, ahí ya se asomaba la punta del iceberg en el que se convertiría todo este movimiento al que pertenezco. Sin las RRSS es probable que estuviera trabajando en cualquier otra cosa, que nadie supiera dónde voy o que me pongo. Ser influencer offline es prácticamente imposible si no se tiene una posición social o una red de contactos que se escapa de mi mano. A día de hoy no puedo vivir sin SnapChat, estoy tan enganchada que no puedo parar de subir contenido 24 horas al día.

5. ¿Qué papel tienen los Influencers en el sector de la moda?

El mismo que han tenido siempre. Ahora los nuevos influencers estamos detrás de las redes pero siempre hemos existido, hemos visto a las musas de los diseñadores que después se convierten en personas influyentes, a grandes empresarias a las que todas las marcas quieren vestir… Los roles han cambiado pero la mecánica sigue siendo la misma, sin personas que muevan tu producto y que lo enseñen al mundo no tendrás producto realmente.

6. ¿Cómo empezaron las marcas a contactar contigo? ¿Cómo te relacionas tú con ellas? ¿Hay alguna marca con la que lleves colaborando años y sea para ti una referencia?

En un principio comencé a contactar yo con ellas pero hace años empezaron a escribirme dependiendo deltarget al que quisieran dirigirse o de la dinámica que le quisieran dar a una acción. Si yo encajo en su campaña me la proponen, si gusto contactan conmigo, y si la acción me parece interesante la llevamos a cabo. Llevo años colaborando con marcas como L’oreal por ejemplo y me encanta porque además de tener un equipo sumamente cualificado son unas personas extraordinarias. También tengo relación con muchos diseñadores desde hace años como Maya Hansen que fue de las primeras en confiar en mí como influencer y pasado el tiempo seguimos haciendo cosas juntas (eso sí que es uno de los mejores regalos que puede darte este trabajo ? )

7. ¿Por qué crees que eres una influencer clave para muchas marcas ¿Qué puedes aportarles tú y qué te diferencia del resto?

No creo que lo sea para muchas marcas pero sí es cierto que considero que dependiendo de la ocasión soy la persona que desean para transmitir el concepto que quieran. Por mi parte gracias a mi versatilidad puedo adaptar fácilmente mi estilo a diferentes campañas consiguiendo no dejar de lado ese carácter esencial que me caracteriza por lo que sin dejar de lado mis cimientos evoluciono de igual manera con cada campaña, con cada firma, con cada acción… Crecer con ellos hace que pueda transmitirle a la gente lo que quieren que escuchen con más sinceridad y cercanía, sin fachadas.

8. De entre todas las marcas con las que has colaborado, ¿podrías contarnos una que para ti haya sido especial? ¿Cómo se llevó a cabo la acción o campaña?

Fue muy especial la primera vez que colaboré con Huawei porque me llevaron a Milan a una súper fiesta de Vogue y a conocer a uno de mis fotógrafos preferidos, Mario Testino. No me lo podía creer y mucho menos que fuera yo entre todos los influencers a quien escogieron para esta acción. Fue muy emocionante.

9. ¿Podrías contarnos un ejemplo de cómo no deben contactar las marcas con influencers? Qué es lo que no deben hacer si quieren captar la atención del líder de opinión.

Lo principal es la cercanía y el interés. Si en un mail leo: “Hola blogger”, “buenos días bloggera de moda”… No me lo voy a pensar un segundo y lo voy a cerrar en el acto. Después si te tratan con respeto y cercanía todo lo demás es mucho más fácil.

10. ¿Qué crees que te ha aportado el mundo de la moda?Entrevista-Luceral-launchmetrics influencers

Personalmente sensibilidad. Profesionalmente se ha convertido en mi trabajo.

11. ¿Qué recomendarías a otros bloggers / influencers que están empezando en este sector?

Que estudien, se preparen con profundidad, no sólo en el sector al que quieran dedicarse sino en general en el mundo online. Desde el marketing 2.0, 3.0… Hasta la utilización de programas de motorización. Esta profesión es muy competitiva y todo un mundo, cada día aparecen complementos nuevos y hay que estar muy preparado.

Y con esto terminamos nuestra entrevista a @Luceral, ¡muchísimas gracias por tu tiempo!

Irene MartínezMarketing professional

Y tú ¿qué opinas?Cuéntanos tu punto de vista, sugerencias, o cualquier comentario que quieras dejarnos relacionado con este contenido

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