El marketing de eventos, incluyendo desfiles de moda, presentaciones de colecciones y/o productos, así como los lanzamientos de nuevas temporadas, se ha visto impactado por la dificultad de reunir a personas de manera física desde que empezó la pandemia. Las marcas han tenido que adaptarse a este escenario, en el que la digitalización se ha visto acelerada a pasos agigantados, confiando en lo digital para poder seguir creando experiencias únicas que inspiren a sus consumidores y poder seguir comunicándose con ellos, a través de eventos virtuales, directos en Instagram, etc.
Ahora, en vista de la incertidumbre en torno a los encuentros físicos, el desafío de muchas marcas está en proporcionar a las personas interesadas, desde medios, influencers, partners, compradores, etc., la posibilidad de experimentar en formato virtual esa misma experiencia de marca. Algo que será crucial para el rendimiento de las marcas.
Como compartido con Vogue.es, según Alison Bringé, CMO de Launchmetrics, “El futuro es innegablemente digital, el problema es que, dado el clima actual, la industria ha sido impulsada hacia esa transformación digital más rápido de lo previsto. Aunque la experiencia física seguirá siendo una parte importante de la industria, el verdadero éxito lo encontrarán las marcas que logren fusionar los dos formatos, creando con ello momentos impactantes y dignos de compartir tanto en línea como fuera de ella".
Índice
¿Cómo pueden las marcas de moda, lujo y belleza adaptarse a este escenario de la industria?
Eventos físico-digitales
Los eventos son un pilar fundamental en las industrias de la moda, el lujo y la belleza. Según los datos analizados en nuestro reciente informe Marketing Reset: un resumen de datos de la industria de la moda, el MIV® generado para las marcas de moda de lujo durante la fashion week fue aproximadamente 300 millones de dólares más alto.
"Con el panorama de rápida evolución y las regulaciones impactando en las Semanas de la Moda, las marcas necesitan ser más ágiles que nunca y ajustar sus formatos de eventos consecuentemente. No existe una fórmula universal para determinar el éxito de un desfile de moda, ya que depende del objetivo general de la marca, por lo que es clave comprender las métricas básicas de rendimiento, activar las voces adecuadas y llegar a las audiencias adecuadas de manera específica”. Dice Alison Bringé, CMO de Launchmetrics.
Aprovechar la digitalización permite a las marcas ampliar el contenido y los lanzamientos de colecciones, proporcionando la oportunidad de llegar a nuevos mercados y audiencias globales.
Herramientas para crear experiencias digitales impactantes
Hasta el momento en que la pandemia irrumpio en la industria, las marcas realizaban numerosas activaciones en persona para impulsar el impacto del lanzamiento de sus productos y para afrontar y adaptarse a la crisis del Covid, tuvieron que encontrar formatos digitales que sustituyeran todas estas actividades.
Si efectivamente tienes previsto apostar por la digitalización de tus eventos, el siguiente paso a tener en cuenta es considerar los medios que te harán falta para hacerlo de manera exitosa. La gestión de todas las etapas a través de una única plataforma te permitirá realizar un seguimiento de tu lista de invitados en tiempo real y comunicarte de manera efectiva con tus invitados más importantes. Con la solución Brand Experience de Launchmetrics, puedes administrar todos estos pasos y crear una experiencia real antes, durante y después del evento. Lo más importante es que puedes combinar fácilmente lo físico y lo digital para ofrecerles a tus invitados una experiencia única.
Digitalizar el lanzamiento de colecciones y productos
Otro paso a dar es la digitalización de las colecciones. La dificultad de ver físicamente, tocar y comprar nuevos productos ha empujado a las marcas a adoptar medios digitales para el lanzamiento de sus campañas y colecciones, con el fin de mantenerse competitivas. Los lanzamientos de las colecciones digitales pueden permitir a las marcas obtener más información sobre los productos que van a sacar al mercado y comprender mejor qué puede funcionar y qué no antes de comenzar la fabricación.
Algunas de las ventajas de digitalizar una colección son:
- Aumenta la eficacia entre los equipos internos en cuanto a la gestión de las colecciones
- Sencillez y flexibilidad
- Consigue el máximo número de oportunidades
- Agiliza el plazo de lanzamiento
- Desarrolla tu negocio
En esta guía online interactiva La guía completa para digitalizar el lanzamiento de tus productos y colecciones con 5 breves capítulos que incluyen el paso a paso para digitalizar tus lanzamientos de productos y colecciones, desde las primeras etapas de concepción y creación del producto hasta la distribución, la distrubución y la medición del rendimiento, con el propósito de ayudarte a apostar por este nuevo formato para mantener tu marca competitiva en el esceario actual de la industria.
By María LasoMarketing Manager Spain
María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.
