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¿Qué valor protagonizan las marcas de joyas en un festival de cine? Analizamos el impacto mediático de Rabat y Tous en el festival de cine de San Sebastián

María Laso

Los eventos a los que acuden influencers y celebrities, no necesariamente de marca como eventos organizados por estas para el lanzamiento de un nuevo producto, presentación de colecciones como las Fashion Weeks.., sino otros como alfombras rojas, entregas de premios, actos deportivos, sociales u de ocio que reúnen a estos perfiles son una gran manera de amplificar tu marca.

Prueba de ello es como cada vez que estos celebrities asisten a estos eventos, toda la audiencia, desde consumidores finales hasta prensa y medios, están pendientes de qué marcas y looks escogerán estos líderes de opinión para la ocasión. Por ello, toda marca desea estar entre las elegidas por estas celebridades.

Desde Launchmetrics, nos pareció interesante analizar el valor generado por celebrities e influencers que hace un par de semanas pudimos ver en medios online y sociales,  en el festival de cine de San Sebastián. El análisis fue realizado entre el 18 y 27 de septiembre. Y en concreto, nos centramos en las marcas de joyas Rabat y Tous, grandes protagonistas del festival, en el caso de Rabat por vestir a Blanca Suárez y en el de Tous por el estreno de OSO La película.

El impacto mediático generado por celebrities en el festival de cine de San Sebastián

Entre datos interesantes, como que en los medios online las 2 principales publicaciones  fueron en primer lugar, un artículo de The New York Times sobre el estreno de la nueva película de Woody Allen, con un valor de 42.000€ en Media Impact Value™   y en segunda posición, un artículo de Cosmopolitan sobre dos actrices protagonistas españolas en el festival de cine, Blanca Suárez y María Pedraza, alcanzando los 41.000€ en MIV®, encontramos también qué perfiles generaron un mayor impacto en sus redes sociales.

festival de cine de san sebastián - medios online

En cuanto a estos perfiles que lograron mayor valor a través de sus posts, estas son las publicaciones en redes sociales que mayor impacto mediático generaron durante las fechas analizadas en términos de MIV® en relación al festival en general. Entre estas destacan, con valores considerablemente más altos, en primer lugar la publicación de 1,000,000€ en MIV® de la actriz Ester Expósito, las publicaciones de María Pedraza, ocupando la segunda y tercera posición por sus publicaciones que superan los 500.000€ en MIV®, seguidas por un video del cantante Alejandro Sanz (203,314€)  y una publicación de la actriz Blanca Suárez (195,202€).

festival de cine

Sin embargo, mientras todos los ojos suelen estar expectantes de conocer qué prendas llevarán estos líderes de opinión, el valor de los complementos que acompañan estos looks no pasa desapercibido tampoco. Desde bolsos, calzado hasta accesorios como joyería.., son muchas las marcas que junto con diseñadores u otras marcas de moda desean ser las seleccionadas por estos celebrities y así conseguir una mayor visibilidad para sus marcas.

¿Qué valor generaron las marcas de joyas Rabat y Tous durante el festival de cine de San Sebastián?

Rabat

En el caso de Rabat, la mayoría de su impacto mediático fue generado por los medios online, alcanzando un total de 429.655€ en MIV® durante el periodo analizado, frente a los 61.171€ (MIV®) provenientes de los medios sociales. Así, entre los 5 principales medios online que publicaron los artículos de mayor valor encontramos Elle España en primer lugar con un artículo sobre Blanca Suárez y en segundo lugar sobre Manuela Sanz, seguido por otros artículos de los medios OKDiario, Harper’s Bazaar España y El Español.

Por otro lado, entre los posts en redes sociales de mayor valor, además de publicaciones de Manuela Sanz (hija de Alejandro Sanz), Rachel Valdés (mujer de Alejandro) y una cuenta de fans de Blanca Suárez, encontramos también publicaciones de la propia marca Rabat, de Valenzuela, la marca del vestido que lució Blanca Suárez con accesorios de Rabat y el medio In Style España, lo que hace una perfecta estrategia de amplificación al contar con distintas Voces (Celebrities, Owned Media y Partners) hablando sobre su marca.

festival de cine

Tous

La marca Tous, estrenó su documental OSO, historia de un icono, que cuenta la historia real de la marca. Por lo que además de contar con celebrities luciendo sus joyas y acudiendo al estreno en el festival, crearon un hashtag #osothefilm a través del cual la marca Tous logró generar un MIV® total de 374,274€ a través de distintas Voces, durante el periodo analizado. El 50% de este valor fue generado únicamente por los medios propios de comunicación de la marca, alcanzando los 188,675€ en MIV®. Otras Voces protagonistas en generar valor para la marca fueron las de las celebrities Tamara Falcó (34%) y Paula Echevarría (8%), así como la propia Rosa Tous (5%).

Un dato realmente interesante que encontramos en estos valores, es el que el valor total generado por ambas celebrities fue a través de una única publicación por cada una de ellas. En el caso de Tamara Falcó, resaltar que generó un total de 127,188€ en MIV® con una publicación en la que compartía los pendientes de la marca como accesorio de su conjunto durante el festival de cine, promocionando también «OSO The Film» en su post, siendo esta la publicación de mayor impacto mediático en redes sociales para la marca Tous. En cambio, en su publicación, Paula Echevarría compartió la imagen de la película, felicitando a la marca, logrando 30,917€ en MIV® y siendo este el segundo post de mayor valor en redes sociales. Así, en tercer y cuarto lugar en el ranking de publicaciones en redes sociales, encontramos una publicación de la propia marca Tous en la que comparte también la imágen de su película, y una publicación de Rosa Tous en la que aparecen posando frente al cartel de la película en el festival de cine.

festival cine Tous

 

María LasoMarketing Manager Spain

María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.

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