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#InfluenceOne16: Juan Vidal y la comunicación como clave de su expansión

Irene Martínez

Elena Giménez, Directora de Comunicación de la firma Juan Vidal durante más de cinco años, será una de las ponentes de #InfluenceOne16 hablándonos sobre la importancia de la comunicación como clave de la expansión del diseñador.

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Antes de que Elena nos contara sobre la comunicación de la marca en #InfluenceOne16 queríamos saber un poco más de la firma: de dónde viene, cómo surgió y cómo ha evolucionado tan rápidamente en tan solo unos años.

Juan Vidal nace en Elda, Alicante, en el seno de una familia vinculada a la moda. Cuarta generación de sastres, inicia su formación artística en la Universidad de Barcelona de Bellas Artes, especializa posteriormente en moda en la Escuela Superior Felicidad Duce.

Tras recibir numerosos premios en sus inicios como el ModaFad y desfilar en pasarelas tales como Bread&Butter, Pasarela Barcelona, Gaudí Novias o Ego Cibeles, en 2009 el diseñador comenzó a profesionalizar su firma.

En 2012 la firma comenzó su internacionalización, consiguiendo puntos de venta como la prestigiosa multimarca de Dolce&Gabbana “Spiga2” , “Luisa Via Roma” en Florencia o “Inter Y`s” en Japón. A día de hoy la marca cuenta con puntos de venta en España, Italia, Rusia, Canadá, Estados Unidos, China, Kuwait o Japón entre otros.

Desde entonces ha seguido ganando premios como el ‘Who’s On Next’ otorgado por Vogue e Inditex en 2014 y desfilando de manera continuada en Mercedes Fashion Week Madrid.

Otros premios que ha recibido la marca han sido el Fuera de Serie en 2014 otorgado por la revista homónima del Grupo Unidad Editorial y ya en 2015, el Premio Nacional de Moda Nuevo Valor otorgado por el Ministerio de Industria Energía y Turismo.

Como vemos, la proyección de este diseñador alicantino no tiene límites. Y Elena nos cuenta cómo la comunicación ha sido clave en todo este proceso de expansión

1. ¿Cómo ha llegado Juan Vidal a ser una de las referencias de la industria?

Confío en el que el producto es clave para el éxito del mismo. Juan Vidal aúna talento y calidad a partes iguales y, pese a que nació como firma en un momento de crisis, apostaba por un producto diferente que al menos en este país llevaba tiempo sin verse. Esto produjo un interés creciente en medios y clientes que se ha ido incrementado y corroborando con los diferentes premios que ha recibido la firma durante los últimos años.

2. ¿Qué diferencia a Juan Vidal de otras firmas de moda?

A día de hoy, considero que la figura del director creativo es un factor fundamental en la expresión y por tanto la diferenciación de las firmas. Es algo que se comprueba temporada tras temporada en las grandes firmas del sector.

Es por esto que una firma ya no es solo su producto, el producto de Juan Vidal tiene factores claros de diferenciación con su competencia directa como puede ser la calidad de sus acabados, los exclusivos tejidos o la mujer a la que se dirige. Pero también es cierto que existe una parte de marca personal que hace que Juan Vidal sea diseñador y exponente de la filosofía de su marca. Su forma de entender la moda, su romanticismo como prisma para analizarla, ofrece a la firma una imagen difícil de encontrar hoy en este sector.

3. ¿Cómo ha evolucionado la comunicación de una marca como Juan Vidal en los últimos años? ¿A qué retos os habéis enfrentado?

Desde que Juan Vidal nació con fines comerciales hace ahora 10 temporadas hemos aprendido como equipo infinidad de cosas gracias a esos retos. Hace cinco años luchábamos por encontrar una pasarela que acogiese nuestras colecciones, ahora luchamos por hacerlo lo mejor posible en las invitaciones que recibimos del otro lado del mundo.

Es difícil definir una evolución cuando estás dentro de ella, pero creo que ha sido una evolución natural hacia el crecimiento del fenómeno que supone establecer una firma. Supongo que hemos pasado de intentar posicionar un nombre a trabajar por mantener altas las expectativas.

Nos hemos enfrentado a infinidad de retos – y los que nos quedan- . Hemos organizado desfiles independientes en locales imposibles como la presentación de la colección ‘Candela SS13’, hemos desfilado en exclusiva en MBW Russia (con lo que ello conlleva), hemos perdido muestrarios con servicios de mensajería, hemos viajado 5.000 km en coche para realizar una presentación en Luisa Via Roma, hemos vivido crisis financieras, comunicacionales y de todo tipo. Eso sí, ha sido un placer superarlos todos.

4. ¿Una acción de comunicación que destacarías? ¿Qué supuso para la firma?

Han sido realmente importantes a nivel comunicacional los premios que ha recibido la firma, desde el premio de la ‘Who’s on next’ de Vogue en el año 2013 hasta el último Premio Telva, o el Premio Nacional de Moda al nuevo valor 2015. Todos ellos han consagrado de alguna manera el trabajo de la firma en este sector.

Otras acciones que han supuesto un antes y después en la corta historia de la comunicación de la firma han sido la participación en Mercedes Benz Fashion Week Madrid y los dos premios consecutivos a la mejor colección o la aparición de S.M la Reina Doña Letizia con un vestido de la colección de verano ‘16 el pasado mes de Agosto en una recepción real.

Irene MartínezMarketing professional

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