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Instagram elimina los likes: ¿cómo afecta esto al influencer marketing y a la medición de estas campañas?

Giuseppe Iafulli

 A estas alturas todo el mundo perteneciente a la comunidad del marketing conoce el plan de Instagram de implementar una actualización, lo que para algunos, derrota el propósito de Instagram, la desaparición gradual de los me gusta, lo que provoca un cambio en la forma en que los usuarios utilizan e interactúan con la plataforma para compartir fotos.

El hecho de que Instagram elimina los likes afectará profundamente la manera en que los titulares de las cuentas crean contenido, empujándoles a interactuar con sus seguidores de una manera mucho más profunda en lugar de solo compartir publicaciones que saben que funcionan para generar engagement. Pero, ¿es cierto lo que vienen anunciando recientes titulares, que este es el fin del marketing de influencers, verdad? Podemos decir con confianza que no lo es.

Durante los meses posteriores al anuncio, ha habido muchos pensamientos y puntos de vista de expertos de la industria e influencers sobre el cambio de Instagram y todos parecen gravitar hacia la misma afirmación: no hay necesidad de alarmarse. La preocupación es comprensible, en el pasado el éxito de una campaña estaba determinado principalmente por la tasa de participación del contenido. Entonces, a medida que avanzamos preguntamos cómo las marcas medirán el rendimiento de sus campañas con influencers de manera efectiva.

instagram elimina likes

En este artículo analizamos el impacto de la última actualización de Instagram que elimina los likes, para el marketing de influencers y cómo las marcas tendrán que evolucionar la manera en que miden su éxito.

Medición de KPIs más allá del engagement

Las marcas continúan buscando la fórmula correcta para determinar el valor y el ROI de sus campañas de marketing de influencers, ya sea porque no están seguras de qué KPIs realizar un seguimiento o porque tienen dificultades para determinar qué métricas son las más precisas.

Hoy en día la mayoría de las campañas de marketing se basan en definir el éxito con KPIs que miden el awareness y el alcance de la marca (impresiones), el engagement o la conversión. Y aunque el marketing de influencers sigue siendo en gran medida un arte en constante evolución, la mayoría de las campañas de influencers se basan en métricas externas como el engagement para no solo determinar el éxito de una campaña, sino también comprender la efectividad de un influencer específico antes de que una campaña se haya lanzado.

 Cuando se combina con otras métricas, el engagement seguirá siendo un factor significativo por el cual las marcas pueden determinar el rendimiento. No hay ninguna duda al respecto. En una industria que a menudo se considera superficial, si los usuarios no pueden evaluar «la simpatía» del contenido en función de la cantidad de «me gusta» que se gana, podría reducir el impulso de participar con él. Lo que realmente hace la desaparición de los likes es animar a los profesionales de marketing de influencers a confiar en una comprensión más profunda del rendimiento de un influencer y la estrategia basada en ideas para entregar el ROI.

Mientras que en el pasado los likes nos ayudaron a comprender el impacto del contenido, los profesionales saben que, ahora más que nunca, tener una comprensión más profunda de las métricas actualizadas de un influencer es fundamental para medir el rendimiento de la campaña, ya sea a través de una plataforma que se conecta a sus datos o a través de una relación profesional.

Para medir de manera efectiva una campaña de Instagram, es esencial tener un enfoque más comprensivo, teniendo en cuenta todos los elementos que afectan a los KPIs y aunque la industria siempre está buscando una metodología rápida preconfigurada de marketing de influencia, la verdad es que las campañas auténticas y efectivas requieren una atención minuciosa y al detalle.

La App de gestión de relaciones con influencers de Launchmetrics puede ayudar a las marcas y agencias a medir de manera efectiva el éxito de la campaña al extraer métricas esenciales de rendimiento, incluida la cantidad de likes, directamente desde la cuenta del influencer utilizando la API Graph de Instagram.

La aplicación utiliza el algoritmo machine learning MIV® para proporcionar a las marcas una moneda unificada para medir el valor de las actividades de marketing. Analiza más de 100 atributos cuantitativos y cualitativos, incluida la participación o engagement del público, la relevancia de la industria, la autoridad de la fuente y la calidad del contenido, para crear un método de medición altamente preciso.

Encontrar influencers que encajen con la marca

Independientemente de las actualizaciones de Instagram, es crucial que las marcas califiquen el impacto de su campaña a través de datos que ofrecen una visión real de la audiencia a la que se llega.

Para maximizar los resultados, las marcas deben centrarse en encontrar los creadores de contenido adecuados para generar contenido en línea con su identidad y que tengan una audiencia que coincida con el objetivo de su campaña.

A medida que el marketing evoluciona, se volverá aún más crítico para los influencers comprometerse genuinamente con los seguidores. Además, para maximizar el éxito de la campaña, las marcas tendrán que priorizar los atributos cualitativos al contratar talentos influyentes.

Por ejemplo, una marca de moda que busca cobertura comercial en prensa podría recurrir al uso de micro-influencers con un algún editor de moda que les siga en lugar de un influencer con una amplia audiencia pero más orientada al consumidor. 

Una aplicación de gestión de influencers como Launchmetrics ofrece a las marcas que buscan influencers que se ajustan a criterios específicos una ventaja, donde les permite acceder a una base de datos premium y verificada de mega, mid-tier, emergentes y micro-influencers en los sectores de moda, lujo y belleza. Además, aplicando diversos filtros es fácil limitar las opciones para encontrar el influencer adecuado en diferentes categorías, experiencia, servicios, seguidores y más.

El futuro del influencer marketing

A medida que se redefine la importancia del engagement, los creadores de contenido tendrán que centrarse en la calidad en lugar de buscar métricas de vanidad. Los influencers tendrán que comprometerse profundamente con sus seguidores, dedicando más esfuerzo a crear y mantener una comunidad comprometida.

Esta estrategia eventualmente llevará a las marcas a repensar la forma en que miden el éxito y trabajar con personas influyentes que se conectan con sus seguidores en un nivel que va más allá de los likes, creando contenido en línea con su imagen de marca.

A medida que se desarrollan estos cambios, en Launchmetrics seguimos comprometidos a ofrecer las herramientas más actualizadas y efectivas para crear, gestionar y medir campañas de marketing.

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Debido a la importante inversión en tecnología e infraestructura técnica, si estás utilizando cualquier aplicación de la cloud de Launchmetrics, aún podrás acceder a los datos de participación o engagement de Instagram y a todas las demás métricas necesarias para medir y rastrear el éxito de un marketing de influencia Campaña.

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Giuseppe Iafulli

Based in London, Giuseppe Iafulli is our Product Marketing Manager. He has worked with various tech companies within Europe and Internationally. He speaks fluent English, Spanish and Italian and enjoys reading, writing and everything related to technology.

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