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Isabel Marant: caso de éxito de su estrategia en medios sociales

Julia Cohen

En 1994 la diseñadora de moda parisina Isabel Marant lanzó oficialmente su marca homónima, con una fuerte ideología de «usa lo que quieras.»

En 1997, Isabel Marant recibió el premio a la diseñadora del año y abrió su primera boutique parisina al año siguiente. El éxito sucedió muy rápidamente y comenzó a diversificar sus actividades en 2000, lanzando su línea Étoile. En 2002, lanzó una línea de lencería, en 2004 una línea para niños y, más recientemente, una línea de moda masculina.

El estilo de la marca, que está fuertemente marcada por la personalidad de la diseñadora, es una mezcla inteligente de un corte impecable y materiales inesperados, que ahora hace que la marca sea esencial en las pasarelas y en los armarios de las mujeres parisinas, así como en personas como Victoria Beckham, Gwyneth Paltrow, Kate Moss, Rachel Weisz y Alexa Chung. Veintiseis años después, Isabel Marant dijo en Madame Figaro «Mis gustos nunca han cambiado, los adapto a los tiempos«.

 

Sin embargo, lo que sí ha cambiado es el tamaño de la empresa. Empezando por una simple tienda en Paris, Isabel Marant ha abierto docenas de tiendas en todo el mundo, en Reino Unido, España, Países Bajos, Estados Unidos y Asia. Si bien el éxito es siempre bueno, ¿cómo pueden las marcas mantenerse al día con este ritmo desenfrenado de creciemiento? Conoce cómo en nuestro caso de éxito de Isabel Marant a continuación.

Respondiendo al crecimiento internacional a través de una completa estrategia de monitorización de medios | Isabel Marant y su caso de éxito

Cobertura internacional completa

La empresa de Isabel Marant se enfrentó a un dilema: ¿cómo podrían realizar un seguimiento de los cientos de menciones diarias de la marca en los medios impresos, los medios online y las redes sociales de todo el mundo?

 

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Isabel Marant Étoile Spring-Summer 20 Backstage photographed by @sasha_lytvyn #IsabelMarantEtoile

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«Solíamos hacer un seguimiento manual de las menciones de la marca en los medios. Comprábamos y leíamos cientos de revistas.» nos contó Maxime Hodonou, PR & Showroom Manager de Isabel Marant. Esto pronto se volvió imposible. «Necesitábamos una herramienta para ahorrar tiempo y facilitar el seguimiento de nuestra cobertura de medios.«

Esto es por lo que el equipo de prensa de Isabel Marant eligió la app Discover de Launchmetrics, una simple manera de recopilar todas las publicaciones hechas sobre la marca en un único lugar: a través de medios impresos, medios online y redes sociales.

Entendiendo el rendimiento de su estrategia

«Cuando empiezo una colección, miro a ver qué se ha vendido y qué ha sobrado. Es como las ventas y los beneficios, pero los beneficios son concretos. Es como la rotación y los beneficios, pero los beneficios son concretos,» dijo la diseñadora de Isabel Marant en su entrevista con Madame Figaro.

Ningún empresario puede ignorar los resultados y la manera en que se calculan es un factor clave de éxito para cualquier marca de moda. La diseñadora de Isabel Marant entiende esto. Es por eso que tener toda la cobertura mediática de la marca no es suficiente, tienes que ir más allá y analizar los datos valiosos. Gracias a los informes de Launchmetrics, el equipo de Isabel Marant pudo recopilar métricas y cl engagement a través de los canales para entender qué estrategias son más efectivas, utilizando estos datos para guiar sus decisiones futuras.

Utilizando una estrategia inteligente de monitorización de medios

Si bien ahorrar tiempo en la gestión de las menciones de Isabel Marant es un factor importante, «la capacidad de analizar los resultados de la cobertura y organizarlos por menciones, canales, idiomas y regiones» para obtener información sobre el rendimiento de cada campaña, línea o producto lanzado por la marca, es la verdadera clave para un crecimiento internacional de éxito.

La información recopilada con la app Discover ayudó al equipo de Isabel Marant en sus futuras campañas, proporcionandoles información para mejorar su estrategia de contenido y mensajes. También les ayudó a identificar nuevas colaboraciones potenciales con influencers. Los influencers juegan actualmente un papel clave y cada vez más importante en la industria de la moda. El 80% de las marcas de moda han utilizado un influencer en alguna campaña lanzada en 2019, según nuestro informe anual sobre el Estatus del Marketing de influencers 2020.

Recopilando las menciones en los medios, lo cual es simplemente imposible lograr manualmente a nivel internacional, Isabel Marant confía en insights y sus datos invaluables para comprender el rendimiento de las estrategias que lanzan y adaptar sus futuras estrategias.

Si te gustaría saber más sobre otras marcas y leer el caso de éxito completo de Isabel Marant, puedes visitar esta página. Para conocer más sobre la app Discover, haz clic aquí.

isabel marant caso de éxito

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Julia Cohen

Julia es escritora y creadora de contenidos. Ubicada en Londres, realizó su Máster en medios y comunicación en LSE, en donde también estudió mandarín. Ha trabajado con varias marcas de moda y belleza en Reino Unido.

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