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#BBMoment: Jeffree Star X Shane Dawson

Julia Cohen

Si estás al día con la comunidad de belleza, sabrás sobre el esperado lanzamiento de la colección de colaboración entre la autoridad de belleza Jeffree Star y el creador digital, Shane Dawson. La pareja creó una serie documental antes del lanzamiento en el canal de YouTube de Shane, cada uno de los videos acumuló más de 15 millones de visitas mientras el dúo llevó a los espectadores a través de las pruebas, tribulaciones, costos y creación de la paleta Jeffree Star Cosmetics. Además, los videos proporcionaron una idea de cómo funciona el resto de la industria de la belleza, ya sea cómo funcionan realmente las colaboraciones de influencers, compartiendo modelos típicos de precios de productos que los consumidores no tendrían en cuenta de otra manera, o cómo los socios negocian la exclusividad del mercado.

Los videos generaron mucho entusiasmo en torno al lanzamiento oficial de la colección completa el 1 de noviembre, y, en este BBMoment, analizamos el MIV generado desde el lanzamiento previo y posterior a la campaña.

ShanexJeffree

La colaboración ShanexJeffree ha generado un Media Impact Value total de $54 millones desde el 24 de septiembre. La mayor parte del MIV generado fue como resultado de la voz de los influencers, lo cual no es sorprendente teniendo en cuenta que Jeffree Star y Shane Dawson también son creadores digitales con un amplio número de seguidores en sus redes sociales.

Como era de esperar, el 47% del MIV total provino del contenido de YouTube, principalmente a través del canal de Shane mientras publicaba la serie sobre ‘El mundo de Jeffree Star’ que relataba el lanzamiento de la colección desde la idea hasta el producto físico. Curiosamente, la segunda fuente de medios sociales en crear impacto en los medios para la colaboración ShanexJeffree fue Twitter, que representó $14 millones del Media Impact Value. Tanto Shane como Jeffree fueron las principales voces en lo que respecta a las voces que crearon rumores sobre el lanzamiento, Shane generó $25 millones de MIV gracias a su cobertura en YouTube y Jeffree generó $10 millones de MIV demostrando que YouTube es un canal vital para las marcas de belleza que buscan tener éxito.

Los principales videos de YouTube de la serie de Shane Dawson

Como la serie de videos de Shane fue un impulsor tan importante para el lanzamiento, hemos decidido dividir las publicaciones de mayor rendimiento por las características de la serie y el contenido que no es de la serie.

El video debutante

Entre los valores récord de Media Impact Value en la publicación de un Influencer o creador digital, este video unicamente generó $5.1 millones de MIV. El video inició la serie de Shane online y contó los planes de los dos para conceptualizar y producir una paleta de sombras de ojos. Esto se convirtió en un lanzamiento que incluía dos paletas, productos, un juego de lápiz labial líquido, bálsamos labiales y brillos.

MIV total: $5,109,995

El peligroso mundo de Jeffree Star

La tercera entrega de la serie de videos logró más de 19 millones de visitas, lo que probablemente ayudó a explicar el alto MIV que recibió. El video también recibió 115.000 comentarios, una tasa de participación mucho más alta que la que se ve normalmente en Instagram.

MIV total: $3,864,656

El acuerdo de 20 millones de dólares

Este video llevó a los espectadores a través de muestras de sombras de ojos, así como la negociación entre Jeffree Star Cosmetics y Morphe Brushes sobre la exclusividad del proveedor para almacenar los productos ShanexJeffree cuando finalmente se lanzaron. Se grabó toda la conferencia telefónica, dando a los fanáticos una vista del funcionamiento interno del mundo de la belleza. Un fan comentó: «Esta serie de videos es la estrategia de marketing más genial jamás realizada en la historia».

MIV total: $3,488,767

Las principales publicaciones en YouTube e Instagram para ShanexJeffree

La primera vista

La principal publicación de Instagram de la colaboración en general fue la revelación de la paleta, que mostraba tanto la paleta principal «Conspiracy» como la mini paleta «Controversy». La colección se agotó por completo en todo el mundo cuando se lanzó tanto en los puntos de venta de Morphe como en Jeffree Star Cosmetics.

MIV total: $1,235,364

La previsualización exclusiva

Nikkie de Jager (también conocido como NikkieTutorials) fue el primer influencer en ver y probar la paleta, mostrando su apoyo a sus compañeros creadores de la comunidad cosmética. Aunque la mayoría de las principales publicaciones en la generación de MIV fueron de Jeffree, Jeffree Star Cosmetics o Shane Dawson, este video también acumuló un MIV alto.

MIV total: $1,143,813

El photoshop

Esta publicación acumuló 785.000 likes y fue uno de las primeros vistazos a la sesión de fotos de la campaña que Jeffree y Shane hicieron para el lanzamiento, mostrando las miradas de la colección en los dos colaboradores que probablemente ayudaron a generar engagement, ya que contó con las dos estrellas de la miniserie.

MIV total: $764,837K

Es seguro decir que el lanzamiento de la colección fue un éxito total, ya que la paleta principal se agotó tanto en el primer lanzamiento como en el pedido anticipado después del lanzamiento. Una colaboración entre dos creadores digitales muy seguidos, con un enfoque creativo, ayudó a comercializar el producto no solo para los fanáticos sino también para los amantes del maquillaje que están interesados ​​en la forma en que funciona la industria.

¿Quieres conocer más sobre cómo los influencers pueden generar MIV para las marcas de cosmética?

belleza

Julia Cohen

Julia es escritora y creadora de contenidos. Ubicada en Londres, realizó su Máster en medios y comunicación en LSE, en donde también estudió mandarín. Ha trabajado con varias marcas de moda y belleza en Reino Unido.

Y tú ¿qué opinas?Cuéntanos tu punto de vista, sugerencias, o cualquier comentario que quieras dejarnos relacionado con este contenido

 

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