Desde que en enero anunciamos la fusión entre Augure y Fashion GPS han habido multitud de cambios internos extremadamente emocionantes y cuyo objetivo ha sido siempre uno: convertir Launchmetrics (nuestro nuevo naming y emblema común) en una marca vibrante, llena de energía y preparada para los nuevos retos que nos esperan de ahora en adelante.
A partir de hoy comenzarás a ver muy a menudo y cada vez más el color turquesa o ‘aquamarina’ por doquier. Launchmetrics ya tiene un nuevo branding. Estamos iniciando el cambio.
“Great things take time” dijo en un ocasión el inversor y empresario americano Warren Buffett, o lo que es lo mismo, los grandes proyectos implican cierto tiempo. Es por esta razón que nuestra transformación hacia la marca Launchmetrics será bastante progresiva. La llegada de una nueva web y un producto integrado que supongan el paso final para este año que vivimos de fusión, será algo que podrás descubrir durante la segunda mitad de 2016.
Mientras tanto y para que vayas descubriendo este primer cambio visual (para nosotros emocionante), hoy queremos contarte cómo ha sido el proceso y el porqué de cada uno de sus elementos.
¡Esperamos que nuestro nuevo ‘look & feel’ consiga enamorarte poco a poco como a nosotros!
Índice
¿Por qué un rebranding total?
Tanto Augure como Fashion GPS habían vivido un recorrido apasionante desde su origen hasta convertirse en referentes dentro de sus respectivos mercados e industrias. Augure como software de Influencer Marketing clave para los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas; Fashion GPS como herramienta única y líder para la industria de la moda. El listón estaba ya bastante alto. Lo que viniera a partir de ahora tenía que ser mucho más grande, más innovador y rompedor.
Gracias a una perfecta complementación de nuestras herramientas (como si ambos hubiéramos estado predestinados a esta fusión), el nuevo naming y posicionamiento de marca y producto que anunciábamos el pasado mes de enero ya anticipó un cambio extremadamente importante. Nos convertimos en una plataforma 360º capaz de ayudar a las marcas en sus lanzamientos de producto al mercado mediante datos, tecnología y acceso a los influencers clave que necesitan.
Un nuevo branding que rompiera con todo lo anterior también tenía sentido para empezar a trabajar de la mano a través de una nueva imagen acorde a nuestra visión global.
Branding, paso uno: quiénes somos
Lo primero que debíamos plantearnos para un nuevo branding común y que uniera las filosofías de ambas marcas era: ¿Quiénes y cómo somos ahora?
El “quiénes” ya lo habíamos respondido al anunciar nuestra fusión y proyecto futuro con Launchmetrics el pasado mes de enero. Sencillamente pusimos sobre el papel nuestro ‘core purpose’ y ¡Empezamos a trabajar!
Este fue un proceso en el que involucramos a personas de diferentes departamentos (producto, marketing, recursos humanos) tanto de la directiva como cargos intermedios y empleados. En este momento era importante registrar todas y cada una de las reflexiones, conceptos o adjetivos que la gente utilizaba para describir Launchmetrics y nuestro proyecto futuro.
Tras algunas sesiones de trabajo en equipo para hablar y reflexionar, hicimos una selección de los tres principales conceptos que marcaban la esencia o base de nuestro producto y a posteriori, los vinculamos a una serie de atributos valiosos o únicos por los cuáles queríamos que nuestra marca fuera identificada visualmente:
Un ‘moodboard’ (mucho más extenso que éste), nos ayudó posteriormente a visualizar cada uno de estos conceptos a través de la imagen.
El paso último fue rompernos un poco los sesos para dar a cada concepto un sentido real dentro de la contextualización de nuestro producto, mercado, target y empresa. Esto es, responder al Qué, Cómo y Por Qué de ser una marca “Innovadora”, “Creadora de tendencias”, etc.
Un logo y un color con personalidad
Tras varias semanas de idas y vueltas para probar diferentes formatos de logos y paletas de color, finalmente llegamos al definitivo. Un logo que desde el primer borrador captó nuestra atención. Se acercaba a lo que queríamos comunicar y era capaz de representar mediante una tipografía muy personal, la esencia de nuestra futura marca.
“Launchmetrics” significa “medir cada etapa implicada de una campaña de lanzamiento”, controlar la totalidad del ‘lifecycle’ o ciclo de vida del producto y obtener datos valiosos de cada acción estratégica desarrollada. Las letras ‘semicortadas’ de nuestro nuevo logo representan datos y gráficos (de columnas, barras, tarta…). Al mismo tiempo, el hecho de utilizar caracteres “incompletos” simboliza el proceso de construcción y diseño, pasos fundamentales en el proceso de lanzamiento de un producto.
Por otro lado le damos la bienvenida a un nuevo color. Uno con personalidad y fortaleza. El ‘aquamarina’ (variante del color base turquesa) es un color que representa la comunicación y claridad de pensamientos, esencia de cada una de nuestras herramientas destinadas a los profesionales de la comunicación y el marketing.
Y finalmente nuestro ‘logomark’. Decidimos apostar por un ícono capaz de sintetizar de manera rápida el fondo de Launchmetrics. Implica no sólo una combinación de las iniciales de las dos palabras que conforman nuestra marca, sino que representa al mismo tiempo la elegancia, disrupción e innovación que buscábamos transmitir también a través de redes sociales, contenidos y otros formatos tendentes a utilizar esta síntesis del logo.
Lo mejor está aún por llegar
A partir de ahora te encontrarás con muchos de nuestros soportes y contenidos bajo el nuevo branding de Launchmetrics. Algunos de nuestros canales sociales como Linkedin, Facebook o Twitter darán paso ya a nuestra nueva marca y progresivamente te haremos partícipe del cambio que estamos experimentando. No queremos generar confusión, sino más bien ser transparentes y conectarte con la esencia de nuestra nueva identidad, de un nuevo posicionamiento y forma de ver las estrategias de lanzamiento de productos al mercado de las marcas.
Esto es solo el principio de lo que aún está por llegar. El siguiente paso lo daremos con nuestra nueva web y un producto completamente integrado.
Bienvenido a Launchmetrics.
Bienvenidos a nuestro ‘look & feel’.
By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina es una apasionada del storytelling, la creatividad y las estrategias digitales. Desde Madrid dirige un equipo de 'marketers' muy cracks como Vice President of Marketing del grupo Launchmetrics. En paralelo, Gina es cofundadora de la comunidad global de b2bmarketers.com y da clases sobre Inbound Marketing en diversas escuelas de negocio.
