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Madrid Fashion Week: La internacionalización del «made in Spain»

GPS Radar ¡Conoce la exclusiva comunidad internacional para profesionales de la moda!
María Laso

Llega una nueva edición de Madrid fashion week , el evento más importante para la industria de la moda en España. Inaugurada en 2008 como Pasarela Cibeles, la MBFW Madrid celebra el próximo 5 de julio su 70 edición, última de su directora Charo Izquierdo. El calendario de desfiles de esta convocatoria incluye a 42 destacados creadores y marcas españolas y 3 firmas emergentes internacionales.

MBFW Madrid forma parte de las pasarelas internacionales presentes en GPS Radar. «Os animo a todos a hacer uso de GPS Radar, plataforma internacional considerada el LinkedIn de la moda, que conecta a profesionales del sector de la moda, el lujo y la cosmética de todo el mundo» mencionaba Charo Izquiero durante la rueda de prensa de la presentación de la próxima edición el pasado viernes 21 de junio.

GPS Radar es la comunidad privada internacional del sector de la moda desarrollada por Launchmetrics hace ya más de 10 años que utilizan más de una decena de pasarelas en todo el mundo -Nueva York, Londres, Milán, París, Sidney, entre otras.- en la que marcas, diseñadores, medios y retailers se conectan para compartir contenido, eventos y oportunidades de negocio. Cuenta con más de 50,000 usuarios activos en todo el mundo y desde hace ya tres temporadas, es una de las principales herramientas empleadas por la organización de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid para su proceso de internacionalización y digitalización. Esta comunidad privada está liderada por la prestigiosa periodista internacional, Jessica Michault, que desde hace dos temporadas acude ineludiblemente a la pasarela madrileña para cubrir los desfiles a nivel global.

Vídeo: GPS Radar x Mercedez-Benz Fashion Week Madrid

After three seasons being part of the private fashion community GPS Radar, MBFW Madrid is one of the most successful emerging fashion weeks within the platform. Launchmetrics’ SVP Industry Relations, Jessica Michault speaks about GPS Radar and the opportunities it provides for Global brands and fashion weeks around the world. Described as «the Linkedin for the fashion industry,» GPS Radar gives brands, media and retailers the opportunity to connect seamlessly to share noteworthy news, events and opportunities in a tailored dashboard environment.

Esta herramienta permite a las marcas, diseñadores y fashion weeks del mundo, generar un mayor impacto a nivel global. Para las marcas españolas que buscan internacionalizarse, el formar parte de esta comunidad puede brindar grandes oportunidades.

Desde Launchmetrics, como colaboradores de la MBFWM quisimos analizar el impacto internacional de la pasarela madrileña durante las dos últimas temporadas y en relación a otras pasarelas emergentes como las fashion weeks de Tokyo o Lisboa. Para ello, los datos fueron extraídos de su comunidad GPS Radar.

Los datos que demuestran la internacionalización de las marcas españolas

Mayor número de visualizaciones

El dato que demuestra la internacionalización de las marcas es el número de descargas o visualizaciones que estos diseñadores han obtenido en la plataforma. Según los datos de GPS Radar, la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid es la semana de la moda emergencia que mayor interés ha generado durante la primera mitad de 2019. El perfil de la pasarela madrileña ha registrado un total de 83.908 visualizaciones, más que las de Tokyo, Praga y Lisboa con 39.065, 37.380 y 37.365 respectivamente.

madrid fashion week

«Estamos orgullosos de poder decir que MBFWM está siendo una de las fashion weeks emergentes más exitosas en GPS Radar, teniendo el mayor número de descargas y visitas de las colecciones de diseñadores españoles en las galerías de la plataforma» afirmaba Charo durante la rueda de prensa.

Mayor interés internacional

Además, con respecto al año anterior, los diseñadores de la MBFWM recibieron más de 60.000 visualizaciones internacionales durante la edición Otoño/Invierno ’19, casi un 16% más que la temporada previa Primavera/Verano ’19, en la que se registraron un total de 52.328 visualizaciones. Este aumento muestra una evolución positiva del interés internacional por la moda española y sus diseñadores.

madrid fashion week

Zona geográfica

Con respecto a las zonas geográficas, casi el 50% de las visualizaciones registradas en las galerías de los desfiles españoles en 2019 procedían de profesionales de la industria en Estados Unidos con más de 34.000 visualizaciones generadas, seguido de España con un total de 12.071 visualizaciones y Reino Unido donde hubo un total de 8.632.

madrid fashion week

Diseñadores

Los diseñadores que mayor interés internacional generaron durante la temporada Otoño/Invierno ’19 fueron Brain&Beast, Isabel Núñez y Custo Barcelona con 4.879, 4.802 y 4.784 visualizaciones respectivamente de sus galerías de imágenes en GPS Radar. Un dato sorprendente especialmente en el caso de la marca Brain&Beast ya que era la primera vez que desfilaba en MBFW Madrid. Te invito a profundizar en estos datos en este artículo sobre las 10 colecciones más exitosas de MBFWMadrid escrito justo después de la edición Otoño/Invierno ’19.

madrid fashion week

Todas estas cifras sugieren el incremento del impacto o interés internacional sobre los diseñadores españoles de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, un objetivo que desde hace dos años ha estado en  las prioridades de Charo Izquierdo como directora de la pasarela madrileña.

Además, está edición contará también con una nueva web y una nueva app, reafirmando su compromiso con las nuevas tecnologías.

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María LasoPR & Field Marketing Spain

María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente ayuda al departamento de Field Marketing Spain de Launchmetrics en Madrid. Sus pasiones: el mar y el chocolate.

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