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Mercedes Benz Fashion Week Madrid 2016. Más que desfiles

Irene Martínez

El pasado sábado 20 de febrero parte del equipo de Augure asistimos a la 63ª edición de la Mercedes Benz Fashion Week Madrid, el principal escaparate de la moda española organizado por IFEMA. En el pabellón 14.1 y en el área conocida como Cibelespacio se dieron cita 42 grandes nombres del sector nacional, nuevas promesas, medios del mundo de la moda y muchos, muchos interesados en esta industria. Resumimos nuestra primera #MBFWM en cinco puntos de los que te hablamos a continuación.

Desigual, la búsqueda de la experiencia de marca

La semana de la moda nacional, celebrada este año entre los días 18 y 23 de febrero, no solo se llevó a cabo en el recinto ferial de la capital. La firma Desigual sorprendió al presentar su colección otoño/invierno 2016 por medio de una intervención artística en la calle Santo Tomé donde mostró sus nuevos modelos inspirados en las ciudades, mostrando el encuentro entre tradiciones y culturas con el objetivo de que los asistentes disfrutaran de una completa experiencia de marca.

“El corazón de cualquier colección es el producto, pero esta propuesta es una experiencia de marca, una forma de que el consumidor conozca en profundidad nuestro ADN, y una manera de aportar un valor añadido a la ciudad”, afirma Borja Castresama, Director de Marketing de la firma, en EFE.

Tal y como contó Daniel Pérez, Director de Comunicación Global de Desigual, las redes sociales se convirtieron en las mejores aliadas a la hora de llevar a cabo este tipo de acciones cuyo principal objetivo es sorprender sin dejar a un lado la esencia de la propia marca. La importancia de la inmediatez hace que Twitter, Periscope y la retransmisión en “streaming” hayan sido sus principales apuestas.

Tecnología y moda

Samsung es uno de los principales patrocinadores de la #MBFWM y este año ha vuelto a demostrarlo con su espacio Samsung EGO, una zona en la que la tecnología y las nuevas promesas del sector de la moda nacional fueron los protagonistas. En un momento en el que, tal y como hemos visto con Desigual, el contenido en directo es una prioridad para las marcas, Samsung también ha sabido aprovechar esta necesidad gracias a su accesorio Samsung Gear VR Innocator Edition, unas gafas de realidad virtual que te permiten vivir una completa experiencia en 360 grados. Esto hace posible que no solo los asistentes al propio desfile disfruten del front row, sino que aquellas personas interesadas en el mismo pero que no han podido asistir, lo vivan en primera persona como si hubieran estado presentes en la mismísima pasarela.

Influencers y bloggers, dos pilares fundamentales

Si hay algo que no puede faltar a día de hoy en una pasarela de moda son: los influencers y blogueros. Forman parte fundamental de las listas de invitados de las marcas y medios teniendo en Madrid un espacio reservado a través del cual pueden crear y compartir contenido sobre la Fashion Week sin tener que dejar el propio recinto.

Al hablar de influencers del sector de la moda hay una bloguera de la que no podemos olvidarnos, y esa es Paula Ordovás, más conocida como Mypeeptoes, que cuenta con más de 250.000 seguidores en Instagram y es la responsable de la estrategia de Social Media de IFEMA, lugar en el que se celebra la Fashion Week madrileña. Imagen de numerosas marcas, Samsung no ha podido dejar escapar la oportunidad y cuenta con Paula como una de sus embajadoras durante estos días, uniendo una vez más moda y tecnología.

Los medios, escaparate de la #MBFWM

Vogue, ELLE, Telva, Yo Dona… Son solo algunos de los medios con presencia en el Cibelespacio, medios especializados en el sector que no pierden detalle de todo lo que pasa en la Fashion Week de Madrid ni tampoco pierden la pista de las últimas tendencias que veremos la próxima temporada en las calles. Estos medios son los principales expositores de la moda nacional y las marcas lo saben 😉

Startups y nuevos talentos

Cada vez son más los espacios dedicados a los nuevos diseñadores y marcas emergentes en eventos de moda y en uno como la Fashion Week no podía faltar.

Si antes mencionaba el espacio destinado por Samsung a las nuevas promesas del sector, no podemos evitar a hacer mención a algunas de las aplicaciones de moda que se han lanzado hace tan solo unos días, como es el caso de 21 buttons, una aplicación creada por una startup de Barcelona que permite comprar a través de una fotografía publicada en la propia app por un usuario o influencer. Es tan fácil como seguir a algunas de tus bloggers favoritas, hacer clic en su último look y ver de dónde son las prendas que viste; si te gusta alguna solo tienes que seleccionar el botón de comprar y la propia aplicación te redirige a la web al ecommerce. Una app muy sencilla que pone al alcance de la mano los modelos que visten aquellas influencers que más te interesan.

De startups también se habló en el meetup que tuvo lugar de la mano de FashionBiz 2.0 y ESNE en su stand, donde se habló de moda, tecnología y de cómo las startups pueden mejorar este sector. Un encuentro capaz de unir diferentes puntos de vista y expertos en la materia.

Así hemos vivido nuestra primera Mercedes Benz Fashion Week Madrid, un lugar en el que medios, tecnología y moda unen fuerzas para hacer de esta pasarela una de las principales a nivel mundial. Nos vemos en septiembre 😉

Irene MartínezMarketing professional

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