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Innovación y tecnología en la industria de la moda #LaunchmetricsAfterwork

Irene Martínez

Moda y tecnología van cada vez más de la mano. El pasado 7 de octubre celebramos un #LaunchmetricsAfterwork en el Campus Madrid. Un evento en el que hablamos de la importancia de la tecnología y los datos para contribuir a la aceleración de la industria.

Para ello contamos con dos proyectos que están revolucionando el sector: JogoTech e Imascono. Hace unos días les entrevistamos en nuestro blog, pero ahora que ya hemos disfrutado de estas dos empresas en directo te resumimos nuestro #LaunchmetricsAfterwork en tres puntos clave para que no pierdas detalle de lo que hablamos durante la jornada.

Acelerar los procesos: el objetivo a perseguir por las marcas de moda

Gina Gulberti, nuestra directora de comunicación, fue la encargada de inaugurar el #LaunchmetricsAfterwork del mes de octubre hablando de la convergencia entre moda y tecnología, poniendo en contexto los dos proyectos que más tarde se presentarían: JogoTech e Imascono.

El pasado mes de febrero durante la Fashion Week de Nueva York, Tommy Hilfiger anunciaba que todos los asistentes e invitados a su desfile podrían realizar el check-in mediante el uso de su Apple Watch y la aplicación Fashion GPS Radar. Ésta no es una simple acción de marketing por parte de la marca, sino una señal más de que moda y tecnología quieren ir de la mano cada vez más.

Son cuatro los factores que explican por qué la industria textil precisa de la tecnología según Gina:

  1. La democratización de los desfiles. Pudiendo llegar a un público mucho más amplio que el presente en un desfile o presentación de colección. Se rompen las barreras geográficas y físicas.
  2. La posibilidad de que las marcas puedan crear su estrategia. Las nuevas herramientas de generación de contenido en real-time ofrecen infinitas posibilidades a las firmas que, cada vez más, tienden a convertir los desfiles en acciones puramente de marketing para amplificar al máximo nivel su exposición.
  3. “See now, buy now”. Las necesidades del consumidor han cambiado y quieren comprar al momento lo que acaban de ver en la pasarela. Esto ha provocado una auténtica revolución en la industria implantando unos nuevos ritmos de trabajo y producción.
  4. La industria de la moda está cambiando. El hecho de que la CFDA, el organismo que gestiona los calendarios de las Fashion Weeks en Nueva York planteara a finales de 2015 dar una vuelta de tuerca a los mismos es determinante. Buscan adaptarse a un público ya no tan exclusivo y a una industria mucho más fugaz con necesidades inmediatas.

Con ello podemos resumir los tres elementos del cambio en los siguientes:

  • La tecnología e Internet: han contribuido a democratizar y acercar la moda y las tendencias al gran público.
  • El consumidor: persigue cada vez más la inmediatez y el ‘see now, buy now’ originado por grandes monstruos como Zara que han promovido este cambio.
  • Las marcas: necesitan ser más competitivas y rentables en una industria que se mueve a ritmos cada vez más fugaces.

Estos agentes son los principales actores de la revolución de la industria, un sector en el que cada vez más la aceleración de los procesos es fundamental, ¿cómo si no una marca puede poner sus productos a la venta tan solo unas horas después de haberlos presentado en la pasarela? En la industria de la moda una mejor gestión se traduce directamente en un incremento de las ventas.

Pero esto no es tan sencillo como parece ya que son muchos los retos a los que tienen que enfrentarse las firmas del sector:

  • Mejorar la eficiencia en la cadena de producción.
  • Acelerar los diferentes procesos de lanzamiento de productos al mercado.
  • Conectar a los stakeholders de la industria para facilitar la comunicación entre ellos.

Retos para los cuales la tecnología y los datos son fieles aliados.

La tecnología: clave para mejorar la rentabilidad de los negocios

José Manuel Martínez, co-fundador, y Gonzalo Martín, co-fundador y Business Intelligence y Big Data Manager, de JogoTech, presentaron en nuestro #LaunchmetricsAfterwork su proyecto. Nos hablaron de su producto estrella, JogoRoom, un probador “inteligente” que no solo llamará la atención de los clientes sino que permitirá optimizar los procesos de las firmas que los implementen, así como mejorar sus resultados de negocio.

¿Cuántas veces has ido a probarte un pantalón a una tienda y justo en el probador ves que necesitas una talla más o una menos? Seguro que muchas y has tenido que salir a medio vestir avisando al dependiente de que te traiga la talla que crees te irá mejor. Tal y como nos contó Gonzalo, estos espejos han sido diseñados para evitar precisamente esto. Cada vez que necesitas una talla distinta a la que tú mismo te has llevado al probador, puedes solicitarlo directamente desde el espejo. ¿Y que conseguimos con esta tecnología? Para el consumidor, le hacemos disfrutar de toda una experiencia de venta, y para la firma, aseguramos una venta. Ambos actores del proceso de compra quedan satisfechos gracias a un espejo que hasta hace no mucho parecía un producto de ciencia ficción.

Pero para las marcas hay muchas más ventajas ya que permite obtener más información respecto a:

  • Qué productos son los más vendidos.
  • Qué productos se prueban los clientes pero finalmente no terminan comprando. Esto puede ayudar a identificar problemas con el tallaje, telas e incluso diseños.
  • Qué productos ni siquiera se prueban. En este caso la marca debería preguntarse ¿merece la pena seguir produciendo una prenda que no es lo que mi target busca?

Con todo esto JogoTech lo que busca es conocer mejor al cliente y así ofrecerle lo que realmente busca, algo que ayudará a incrementar las ventas de la marca y aumentar sus beneficios. Desde Launchmetrics esperamos ver este “probador inteligente” en muchas tiendas para hacer las delicias de todos 😉

Para destacar hay que innovar

Quien diga que todo está inventado… ¡Se equivoca! Y para comprobarlo no hay más que prestar atención a Imascono. Peter Lozano, COO de la empresa, nos contó su proyecto en nuestro #LaunchmetricsAfterwork y nos dio a entender que la realidad virtual y aumentada ha llegado para quedarse. Recientemente leíamos una noticia sobre la utilización de realidad virtual en la nueva tienda online de Massimo Dutti, e Imascono no hizo más que corroborar que esta tecnología está más cerca de lo que imaginamos.

Dotar de vida a las prendas de una determinada colección añadiéndoles formas en 3D e incluso sonidos es uno de los ejes principales de esta startup que nació en Zaragoza en 2008. Tal y como nos contaba Peter, desde Imascono quieren conducir la moda a la era digital y trasladar el concepto de producto a un nivel superior donde las prendas de vestir evolucionan para hacer de ellas un medio de interacción con el propio consumidor.

Hacer de la moda toda una experiencia para los consumidores y las marcas: ese es el objetivo de las dos empresas con las que tuvimos el placer de contar en nuestro #LaunchmetricsAfterwork. Ahora que la tecnología forma parte de nuestro día a día, también ha llegado el momento de implantarla en una industria que hasta hace no mucho era considerada como tradicional. Ha llegado el momento de revolucionar la industria e Imascono y JogoTech se suman esta transformación.

Irene MartínezMarketing professional

Y tú ¿qué opinas?Cuéntanos tu punto de vista, sugerencias, o cualquier comentario que quieras dejarnos relacionado con este contenido

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