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Las marcas más juveniles de Inditex: Pull&Bear, Stradivarius y Bershka apuestan por la colaboración con caras de Élite (Netflix)

María Laso

Ya hemos visto a las marcas más jóvenes de Inditex colaborar con personajes, desde actores, cantantes o influencers, que hacen ruido entre el público objetivo de estas marcas. Justo hace aproximadamente un año, analizábamos las distintas estrategias de marketing activadas por las diferentes marcas del gigante de distribución, destacando las estrategias con celebrities que aceleran el alcance y las estrategias con influencers que amplifican el impacto.

Entre las colaboraciones más recientes de las marcas de Inditex destacan sus colaboraciones con actores de la serie de Netflix, Élite. En nuestro último informe sobre el estatus del marketing de influencers en 2020, observamos que los Millennials siguen siendo el público objetivo principal para las marcas de las industrias de moda, lujo y belleza. Sin embargo, la Generación Z ha continuado creciendo como grupo de consumidores, incrementando un 9% respecto al año pasado. Y es que, los personajes de esta serie son la perfecta cara para las marcas más jóvenes del grupo como Pull&Bear, Stradivarius y Bershka, para conectar con sus audiencias Millennial y Generación Z.

Mix de Voces de Pull&Bear, Stradivarius y Bershka durante el mes de octubre

Antes de echar un vistazo al valor que generan los actores de Élite para estas marcas de Inditex, quisimos analizar las distintas Voces que proporcionan valor para estas marcas y así conocer qué tipo de estrategias generan un mayor valor. Así, analizamos durante el período de análisis del 1 al 30 de octubre, las distintas Voces que generaron valor para Pull&Bear, Stradivarius y Bershka, que alcanzaron un MIV® o impacto mediático de 12.994.026€, 14.271.329€ y 16.438.423€ respectivamente durante el mes de octubre.

Algo curioso que hemos podido comprobar es que para las 3 marcas seleccionadas, la Voz Celebrities es la cuarta en proporcionar mayor MIV®. Las 3 marcas obtienen el mayor valor de impacto mediático a través de la Voz de los Medios, siendo este casi la mitad del MIV® total generado el mes pasado. En cuanto a la segunda Voz en generar mayor MIV® para estas marcas, en el caso de Stradivarius y Bershka es la Voz de Owned Media, mientras que para Pull&Bear fue la Voz Influencers, siendo esta la tercera Voz de mayor impacto mediático para Stradivarius y Berhska durante el periodo analizado.

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Los protagonistas de Élite (Netflix) para las marcas de Inditex: Pull&Bear, Stradivarius y Bershka

Desde Launchmetrics hemos querido analizar el impacto generado por algunos de los protagonistas de Élite para las distintas marcas de Inditex con las que colaboran. A pesar de representar la cuarta Voz que generó impacto para estas marcas durante el mes de octubre, estas Voces demuestran generar altos valores de Media Impact Value™ en sus publicaciones para las marcas. Para analizar las publicaciones de mayor valor generadas por estos líderes de opinión hemos ampliado el período de análisis, que abarca desde agosto a octubre.

Jorge López para Pull&Bear

El pasado mes de octubre, Pull&Bear daba a conocer al protagonista de su nueva campaña Urban Collection, el actor Jorge López. Entre los días 27 y 28, cuando se hacía pública esta colaboración, el MIV® total generado por los medios online fue de 25.600€. Como publicación online de mayor valor, se encuentra esta de Esquire, por un valor de 16.000€ en MIV®.

En cuanto a medios sociales, al ser tan reciente, solo hemos podido recopilar hasta el momento una única públicación en las redes sociales del actor. Sin embargo, este post alcanzó un total de 532.000€ en MIV®, lo que sugiere un alto impácto mediático para Pull&Bear. Además, cabe destacar que el engagement rate de esta publicación del chileno fue de 7.77, una cifra que muestra la alta interacción que genera el actor con su audiencia.

pull&bear netflix

Danna Paola para Stradivarius

Si bien la nueva imágen de Pull&Bear es de lo más reciente, llevamos ya varios meses viendo a Danna Paola, compañera de rodaje de Jorge, compartiendo #stradilooks. Entre las publicaciones en redes sociales de mayor impacto mediático generado por la actriz para Stradivarius, encontramos distintos looks de la marca. El post de mayor valor supera los 800.000€ en MIV®, mientras que el segundo casi llega a los 700.000€ y el tercero en el ranking alcanza los 656.000€ en MIV®. Unas cifras realmente altas. Al igual que la publicación de Jorge, estos posts de Danna Paola, cuentan también con un engagement rate muy alto, siendo este valor de 7.55, 5.47 y 4.29 respectivamente.

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María Pedraza para Berhska

Pero estos no son los únicos protagonistas de Élite que hemos visto compartir marcas del grupo. También hemos podido ver a María Pedraza compartiendo su #BershkaStyle. Este post de María generó un valor de 433.000€ en MIV® para Bershka, con un engangement rate de 4.83.

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Las marcas de Inditex ya se habían aliado antes con Celebrities, como Aitana y Rosalía en los últimos años. Pero, ¿seguirán siendo estas Voces efectivas para las marcas? La Voz de Celebrities, al igual que la de los influencers, como mencionado antes, generan awareness a larga escala entre su público. Por lo que utilizar a Celebrities como embajadores de marca, dará visibilidad y credibilidad a tus productos y marca, además de generar un increíble interés entre sus fans. Además, en nuestro informe Marketing Reset: Las Voces que han impactado en el brand performance durante el Covid19 vimos que, junto con los influencers de alto nivel, los celebrities tuvieron una evolución significante con respecto al año pasado a nivel global, siendo en general una de las únicas Voces que vió un aumento considerable (+49%) en MIV® en 2020.

En definitiva, estas alianzas entre las marcas dirigidas a Millennials y Generación Z del grupo Inditex y los Celebrities del momento más aclamados por este público, son un claro ejemplo de caso de éxito para el sector textil.

María LasoMarketing Manager Spain

María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.

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