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Actualmente las marcas de moda están descubriendo nuevas formas de presentar sus colecciones y campañas. Están considerando YouTube, Instagram y nuevas plataformas y formatos digitales como London Fashion Week, para exhibir sus colecciones a compradores de moda y consumidores curiosos. Pero, ¿sabías que estas «presentaciones» son solo una parte del proceso de lanzamiento al mercado? […]
El ‘brand performance’ o rendimiento de marca hace referencia al análisis de una serie de elementos que están relacionados con el valor intangible de tu marca o lo que conocemos como «imagen de marca». La percepción que el consumidor tiene de tu marca representa ese valor que es mucho más poderoso que el valor financiero […]
En estos últimos meses hemos visto nuevas tendencias de marketing entre las marcas. En un momento en que las industrias de la moda, el lujo y la belleza se vieron paralizadas, teniendo que cerrar sus tiendas y manteniendo únicamente, y en algunos casos ni eso, sus comercios electrónicos abiertos, las marcas pertenecientes a estos sectores […]
Hoy en día, cuando te sientas a escribir un comunicado de prensa, además de ser informativo, debe ser interactivo y útil. Debido a que todo es actualmente digital, atraer a tus contactos para que lean tu comunicado de prensa es quizás más difícil que nunca, y tu equipo de relaciones públicas necesita una forma de […]
Durante los últimos meses hemos visto cómo las marcas de moda y belleza han estado dando un giro a sus estrategias de marketing y comunicación, con el fin de llegar a un consumidor bajo confinamiento, de una manera cercana y natural, reforzando su relación con ellos. Así, las marcas se han visto obligadas a acelerar […]
El Marketing y las Relaciones Públicas antes eran consideradas como dos campos distintos. El objetivo del Marketing era promover productos y/o servicios, mientras que las Relaciones Públicas trataban más de promover la marca y la imagen. En el pasado, los departamentos de Marketing y Relaciones Públicas trabajaban por separado, con muchas marcas separando las Relaciones […]
La industria de la belleza lleva ya varios años viéndose impulsada por estrategias digitales, especialmente debido a la aparición de una gran cantidad de marcas digitalmente nativas (v-commerce) que han ido apareciendo en el mercado y representan un desafío para las marcas ya establecidas, algo que analizamos en nuestro informe Behind Beauty: Entendiendo las inversiones […]
Bienvenido de nuevo a nuestra serie de blogs consistente de cinco partes, donde observamos las diferentes Voces que influyen a lo largo del customer journey de los clientes. Para este artículo, hemos querido centrarnos en la Voz de los Influencers y en cómo el concepto de relatabilidad del que hablamos en nuestro reciente lanzamiento anual […]
El marketing de influencers continúa creciendo cada año. Los datos de nuestro último informe sobre el estatus del marketing de influencers en 2020 muestran que las marcas de los sectores de la moda, el lujo y la belleza han incrementado sus presupuestos dedicados a las campañas con influencers entre un 10% y 30% con respecto […]
Entre 2019 y 2020, el impacto del marketing de influencers en incentivar las ventas de marcas de moda, lujo y belleza aumentó en un 18%, y los profesionales lo etiquetaron como uno de sus principales objetivos a la hora de colaborar con los creadores digitales (junto con generar awareness y apoyar la estrategia digital). Como […]
Las marcas dermatológicas también avanzan en identificación digital. El sector de la cosmética avanzada y dermatología está viviendo una auténtica transformación gracias a la tecnología y la digitalización, no sólo en cuanto a las propiedades de sus productos, si no también para la promoción de los mismos. La marca multinacional de productos dermatológicos, conocida principalmente […]
El Covid-19 ha obligado a prácticamente toda la población mundial a quedarse en casa durante los últimos messes, lo que have que la mayoría de las personas adopten lo digital para mantener un flujo de comunicación constante con amigos y familiares y mantenerse entretenidos. TikTok, en particular, experimentó un aumento del 23% en el tiempo […]
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En nuestros últimos DataBriefs en los que analizamos campañas específicas como el impacto generado por el desfile MiamiLovesDifferent de Desigual o el valor generado por Mango y sus influencers a través del hashtag #MangoGirls, hemos podido ver que las colaboraciones con influencers son la principal fuente de Media Impact Value™ para la mayoría de las […]
En 1994 la diseñadora de moda parisina Isabel Marant lanzó oficialmente su marca homónima, con una fuerte ideología de "usa lo que quieras."
