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Cómo la tecnología está transformando los eventos de moda

Rosanna Ryan

Todos lo hemos escuchado alguna vez: la globalización y la revolución digital han impactado enormemente en la industria de la moda.

Hoy en dia, los eventos de moda tienen muy poco en común con los que se organizaban hace 10 años. De eventos exclusivos y reservados únicamente a profesionales del sector, han pasado a ser acontecimientos internacionales accesibles a cualquier persona con una conexión a Internet. Sin embargo, la difusión masiva de estos eventos de moda a través de las redes sociales es tan sólo la punta del iceberg. Existe una verdadera revolución tecnológica en la industria de la moda, y cada uno de los aspectos de los eventos (desde su organización y ejecución hasta su seguimiento) se han visto impactados de algún modo. 

¿Cómo la tecnología está transformando los eventos de moda?

La organización

En este mundo híper-conectado, los eventos de moda ya no están exclusivamente reservados a la élite de la industria. Es más, en los últimos años, la moda se ha convertido en un tema muy popular entre los consumidores digitales. Basta con hacer una búsqueda del hashtag #fashionshow en Instagram para entender el nivel de popularidad que han alcanzado estos eventos: ¡ el hashtag cuenta con más de 8 millones de publicaciones!

Es por esto que las listas de invitados han ido creciendo. Ya no se trata solamente de invitar redactores y compradores, sino también de garantizar la asistencia de influencers que publicarán posts del show, logrando así generar buzz alrededor del evento y alcanzar una mayor cobertura. Los eventos de moda se han convertido en una de las plataformas de marketing más importante de esta era digital.

eventos de moda

Ahora que los profesionales en RR.PP. y Comunicación se esfuerzan para adaptarse a una industria en continua evolución, encontrar formas de ahorrar tiempo y de mantenerse organizado se ha vuelto imprescindible.

  • LA LISTA DE INVITADOS

Sin un mínimo de organización, controlar una larga lista de invitados puede convertirse en un verdadero dolor de cabeza, lo que motiva a muchos profesionales en RR.PP a usar herramientas en el cloud para gestionar sus contactos. Las plataformas digitales les permite segmentar sus listas de invitados (imprescindible para hacer el envío de invitaciones), además de poder registrar información clave que sus equipos podrán consultar a la hora de recibir invitados VIPs.  

Segmentando tu lista de invitados podrás también mandar invitaciones con diferentes horas de acceso según el perfil de tus invitados. Por ejemplo, podrías enviarles una invitación específica a los fotógrafos, permitiéndoles llegar con una hora de antelación para instalar sus equipos. De esta manera, te asegurarás de que las personas no lleguen todas al mismo tiempo, pudiendo prestar más atención a tus invitados especiales.

  • LA INVITACIÓN

Las invitaciones impresas han sido siempre el  estándar en la industria de la moda. Y, aunque este formato siga siendo el más común, muchas marcas están empezando a cambiar al digital. Enviar una “e-vite” (invitación digital) no sólo resulta más eficaz, sino que también es más ecológico. Además, lo mejor de enviar invitaciones digitales es que las marcas y los organizadores de las Fashion Weeks están incluyendo códigos QR en ellas, lo que permite no sólo identificarte más rápido al escanear el código en la entrada sino que te puedan acompañar a tu asiento enseguida.

qr code

De todos modos, algunas grandes marcas de moda han logrado digitalizar sus invitaciones conservando el formato impreso. La marca de lujo Fendi, por ejemplo, usa la tecnología RFID (identificación por radiofrecuencia) en sus invitaciones: cuando entran los invitados y pasan cerca de las antenas receptoras, se envía una señal directamente al móvil del organizador, avisándole de la llegada de ese invitado e indicándole dónde sentarlo.  

  • EL PLANO DE ASIENTOS

¿Has tenido que hacer alguna vez un cambio de última hora en la distribución de asientos y la organización del evento ha acabado sentando a un invitado en el sitio equivocado?  Gestionar planos de asientos se puede convertir en una pesadilla si no están conectados al cloud. Por suerte, la tecnología ha aportado grandes avances a éste respecto. Existen plataformas digitales que te pueden ayudar a optimizar la distribucióne asientos:  desde cargar la lista de invitados  a adaptar el plano de asientos a cualquier tipo de espacio, dando acceso a todas las personas involucradas en la organización para que puedan ver siempre la versión más actualizada.

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La experiencia

La asociación entre moda y tecnología también ha impulsado la organización de eventos centrados en la “experiencia”. Desde la proyección de las colecciones (en lugar de presentarlas físicamente) hasta representaciones con efectos de luces y sonido, sin olvidar el uso de la realidad virtual; los shows se diseñan con el objetivo de generar emoción en el público. Usar la tecnología en este tipo de eventos permite a las marcas construir una relación con su audiencia transmitiendo la esencia de su identidad.

Además, no sólo los asistentes se benefician de esta experiencia, ya que cualquiera se puede unir a estos eventos de moda desde su casa, gracias a la retransmisión online en directo. Hoy en día, existen cámaras de  360°, que permitien a los usuarios sentir como si lo estuvieran viendo desde la primera fila. Si le echas un vistazo a la retransmisión en vivo del show realizado por Prada para presentar su colección mujer SS18, te darás cuenta que arrastrando la pantalla con el ratón ¡ te permiten observar cada ángulo del escenario!

Los resultados

Los beneficios de utilizar tecnología en eventos de moda no termina cuando se acaba el espectáculo. De hecho, una de las soluciones más útiles para las marcas tiene que ver con el análisis post-evento.  

Para los equipos de RR.PP. y comunicación, el mayor beneficio de todos es el poder entender el ROI de sus actividades o las colaboraciones con influencers. En Launchmetrics nuestro equipo de data scientists utiliza un algoritmo propio llamado Media Impact Value™, que nos permite analizar la repercusión que supone un evento para una marca. Échale un vistazo a este análisis sobre la boda de Chaira Ferragni y Fedez.

 

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@chiaraferragni and @fedez ‘s wedding was one of the buzziest events of the year! The digital impact for fashion and cosmetics brands was monumental, both in terms of Media Impact Value and engagement. . Our data team tracked this major event from start to finish (plus the day after) and we’ve analyzed and measured the buzz generated across social media & online channels. . Head to our blog to find out all about the figures behind #TheFerragnez epic wedding 💍: #linkinbio . #launchmetrics #poweringtheindustry #fashionindustry #luxuryindustry #cosmeticsindustry #crunchingthenumbers #TheFerragnez #wedding #dior #prada #lancome #albertaferretti #socialmediaimpact #digitalimpact #MediaImpactValue #MIV #engagementrate #onlinebuzz

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Los datos no sólo ayudan a las marcas a medir su éxito cuando visten a celebridades o cuando lanzan nuevos productos, sino que también pueden ayudar a identificar los influencers que mejor se adaptan a sus objetivos. Esto se consigue a través de la monitorización de los influencers y su rendimiento, la audiencia que consiguen activar, y su fidelidad a cada marca.

¡Gracias a todas estas innovaciones en tecnología, el futuro no podría ser más prometedor! Sin duda, la tecnología está transformando la industria y la manera en la que trabajamos. Puesto que cada vez más marcas van descubriendo las ventajas, es imprescindible adaptarse y mantenerse al día. Si te gustaría entender cómo te pueden ayudar las soluciones digitales, pide una demo a través de este enlace.

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Rosanna RyanContent & Social Media Specialist

Rosanna es la autora de The Fashion English Bible, una guía de inglés para profesionales hispanohablantes de la moda. Estudió moda en SCAD (EE.UU) y ha trabajado en el sector en Nueva York, Londres y ahora en Madrid. Actualmente también es profesora de moda en CSDMM (Centro Superior de Moda de Madrid).

Y tú ¿qué opinas?Cuéntanos tu punto de vista, sugerencias, o cualquier comentario que quieras dejarnos relacionado con este contenido

 

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