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Tezenis: 4 formas de generar comunicación de marca diferente

Carlo Rosato

Si aún no has visto ninguna de las campañas de comunicación que la marca Tezenis ha lanzado últimamente… ¡Definitivamente deberías hacerlo hoy! Y es que en el último año la marca de ropa interior italiana ha lanzado diferentes campañas que combinaban estrategias digitales y no digitales de forma paralela, obteniendo un gran impacto y repercusión. Desde la colección cápsula que lanzaron con la famosa estrella del pop Rita Ora, hasta los eventos organizados con Influencers que han llevado a cabo en diferentes mercados para anticipar algunas de sus colecciones. Tezenis sabe perfectamente cómo llegar a su audiencia a través de campañas 360º capaces de llegar a su target.

Tenemos mucho que aprender de esta marca y su modo de comunicar. ¡Es por ello que hoy nos lanzamos a recordar 4 estrategias innovadoras y diferentes que ha llevado a cabo Tezenis!

Una historia de éxito: Rita Ora x Tezenis

Esta colaboración comenzó en 2015 cuando la Influencer Rita Ora fue elegida como representante de la marca. Celebrity endorsement es una de las estrategias de publicidad más comunes, sin embargo, las cosas cambiaron desde 2016 cuando la cantante británica pasó de ser únicamente la representante de la marca, para convertirse en estilista y modelo de la misma. Esto ocurrió durante la Fashion Week 2016 cuando la estrella del pop lanzó su colección #ritaoraXtezenis. Esta colaboración supuso la primera experiencia con una celebrity que el grupo Calzedonia llevaba a cabo.  Con el objetivo de celebrar esta exitosa colaboración, Tezenis organizó un concierto en su sede de Verona, en donde la cantante actuó vestida con prendas de la marca. Por supuesto que muchas otras Influencers no pudieron perderse la fiesta y oportunidad de compartir esta ocasión con cientos de sus seguidores.

No one like HER to open the Fashion Live Show @ritaora 💖 #tezenis #tezenishow #ritaoraXtezenis #ritaora #mfw2016

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 Un producto fresco para una marca fresca: Chupa Chups x Tezenis

Después de su colaboración con Coca Cola, Tezenis unió fuerzas con la famosa marca Chupa Chups para lanzar su propia colección cápsula. Esta colaboración combinaba elementos que ambas marcas comparten: una audiencia joven y energética, así como dos identidades de marca similares que pueden ser descritas como coloridas, sexy y divertidas. Esta colección fue distribuida a través de diferentes canales mediante una combinación de estrategias online y offline. Más allá de poner en marcha anuncios tradicionales, la marca organizó una fiesta de lanzamiento con un DJ que pinchaba desde una de sus tiendas insignia a la que acudieron numerosos invitados de lujo.

Pillow fight anyone? 💕💤💭🍭 @tezenisofficial #chupachupsxtezenis #tezenis #ChupaChups

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En Social Media, muchos Influencers conocidos promocionaron la campaña y compartieron esta nueva colección con sus seguidores.

¡Llamada a Influencers! Llega un evento de Tezenis

Una tras otra, Tezenis ha lanzado campañas cada vez mejores. Para celebrar cada una de sus colecciones y las campañas correspondientes, la marca del grupo Calzedonia organizó numerosos eventos con influencers digitales muy populares. ¿Qué podría ser mejor que invitar a una estrella online para generar visibilidad y obtener una mayor amplificación de una campaña? Con el objetivo de lanzar su campaña #hellomiami, la marca reunió en Miami a un grupo de influenciadores del sector de la moda procedentes de diferentes lugares del mundo, para presenciar la ‘preview‘ de su próxima colección. Gracias a ellos la marca obtuvo un gran crecimiento de tus ratios de engagement previo a la fecha de lanzamiento.

En colaboración con otros Influencers, Tezenis puso en marcha otras estrategias de comunicación que obtuvieron mucho movimiento en redes sociales. Por ejemplo, la italiana Tess Masazza creó un vídeo de contenido dirigido hacia una audiencia femenina que llamó ‘Insopportabilmente donna’ (mujer insoportable). El vídeo se proyectó dentro de una de las tiendas de Tezenis, en donde Tess se presentó vestida completamente de la marca promocionando la nueva colección para la temporada de verano.

También y junto a la youtuber iPantellas, Tezenis creó otro vídeo-contenido para el lanzamiento de un concurso en el cual los tres ‘looks’ publicados en redes sociales por fans de Tezenis y utilizando el hashtag #tezenisXfestival, ganarían entradas gratuitas para un evento de moda que tenía lugar el 4 de abril de 2017 en las oficinas centrales de Calzedonia en Verona. El evento fue una gran fiesta en donde Influencers de diferentes sectores y plataformas se reunieron. Tras el mismo, algunas prendas del desfile ya estaban disponibles en la web oficial (¡Un ejemplo perfecto de ‘See now, buy now‘!)

Aquí puedes ver un pequeño resumen de lo que ocurrió en Verona:

⭐️That was EPIC! ⭐️ 👏🏼👏🏼👏🏼 @laccioland Video by @plastikdreamer #tezenisxfestival #tezenishow2017

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Stories, Live Streamings, Shares: Social Media x Tezenis

Una buena estrategia de comunicación mezcla acciones físicas u offline con otras tácticas online o digitales, y Tezenis sin duda ha sabido lograr ese equilibrio. De hecho, todos estos eventos que hemos comentado no se quedaron exclusivamente en el escenario físico sino que tuvieron una extraordinaria cobertura en redes socilaes, especialmente a través de la cuenta oficial de la marca en Instagram en la que cuentan con más de 870K seguidores. Cada uno de los Influencers que colaboró con la marca ayudaron a su vez a promocionar estos eventos a través de sus canales y a generar tráfico hacia la web de Tezenis en donde además, muchos de los eventos se retransmitieron en directo.

Mediante una gestión muy efectiva, la cuenta de Instagram de la marca se ha convertido en el altavoz para todas las actividades digitales de Tezenis: Instagram Stories es el lugar para compartir lo que ocurre en sus eventos y la herramienta que utilizan para hacer “takeovers” con sus Influencers, mientras que su ‘feed’ les ayuda a transmitir el espíritu y personalidad de la marca a través de la imagen.

¿Qué te parecen estas campañas? ¿Qué estrategias te resultan más interesantes? ¡Déjanos tus comentarios! 😉

 

Carlo Rosato

Carlo, siciliano de nacimiento, ya desde pequeño quería vivir experiencias alrededor del mundo. Tras vivir en Milán, Buenos Aires y Londres, ha llegado a nuestra oficina de Madrid como Communication & Marketing Assistant en italiano. Carlo se considera una persona curiosa, encantada de aprender de todos aquellos que le rodean mientras va escribiendo su propio camino.

Y tú ¿qué opinas?Cuéntanos tu punto de vista, sugerencias, o cualquier comentario que quieras dejarnos relacionado con este contenido

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