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El valor generado por las top influencers españolas para las marcas de belleza

María Laso

La industria de la belleza lleva ya varios años viéndose impulsada por estrategias digitales, especialmente debido a la aparición de una gran cantidad de marcas digitalmente nativas (v-commerce) que han ido apareciendo en el mercado y representan un desafío para las marcas ya establecidas, algo que analizamos en nuestro informe Behind Beauty: Entendiendo las inversiones de marketing del futuro, destacando las principales Voces del sector y las estrategias de marketing de las marcas mundiales de belleza de mayor rendimiento, entre otras. Una buena estrategia digital puede hacer que tus productos se vuelvan virales, especialmente cuando se trata de colaborar con influencers o celebrities que promocionan tus productos entre sus seguidores, ya sea recomendándolos o publicando sobre inciativas de otro tipo, como sorteos o eventos de marca, entre otros.

Las top influencers y las marcas de belleza: ¿Cuál es el valor que generan para estas?

El mes pasado lanzamos un ranking con las top 15 influencers españolas así como un blog mostrando los distintos valores que estas 15 influencers generaban para las principales marcas de moda de España a través de sus publicaciones en redes sociales. En este artículo, presentamos el valor generado por estas top influencers españolas para algunas marcas de belleza durante la segunda mitad de 2019.

Freshly Cosmetics

Las influencers de nuestro ranking que mayor valor generaron para la marca de belleza de productos naturales, Freshly Cosmetics, fueron Rocío Osorno y María Turiel, quienes además, proporcionaron a la marca las publicaciones de mayor valor. En concreto, el segundo y tercer post, fueron ambos de sorteos que la marca lanzó a través de las influencers, una estrategia que sin duda podemos ver cómo genera un impacto positivo para la marca.

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Identy Beauty

Para Identy Beauty, la marca de maquillaje de Freshly Cosmetics, también encontramos a Rocío Osorno entre sus principales influencers así como entre las 3 top publicaciones de estas. Sin embargo, a pesar de que la creadora digital ocupa el segundo lugar para la marca, fue Laura Escanes quien mayor valor genero durante el periodo analizado y quien publicó el post de mayor valor.

MAC Cosmetics

En el caso de la marca MAC Cosmetics, Aida Domenech es claramente la influencer que mayor valor genero para la marca además de ser la protagonista de las publicaciones de mayor valor, algo que no es de sorprender ya que la influencer es embajadora de la marca y ha realizado alguna campaña colaborativa más allá de publicar productos, como el diseñarlos junto con la marca como analizamos hace unos meses en el blog sobre el impacto mediático de Dulceida x MAC Cosmetics. (*Los datos en este artículo pueden diferir del Dulceida x MAC Cosmetics debido a que los periodos analizados no son los mismos.)

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Lancôme

Lancôme obtuvo el mayor MIV® de la influencer Paula Ordovás, quien alcanzó casi 200.000€ en MIV®. Sin embargo, las dos principales publicaciones fueron realizadas por la número uno en nuestro ranking de las top influencers españolas y quien ocupa el segundo lugar en cuanto a impacto mediático para Lancôme, Paula Echevarría.

Estée Lauder

La marca icónica con años de experiencia en el mercado, Estée Lauder, cuenta con María Fernández-Rubies como principal influencer en lo que a generación de MIV® se refiere, lo cual es de esperar siendo embajadora de la marca ya que podemos encontrar numerosas publicaciones tanto en Instagram como en YouTube de la creadora digital, lo que aporta un gran impacto mediático para la marca como analizamos  en este #KnowYourMIV sobre el valor generado por María Fdz-Rubíes para Estée Lauder. (*Los datos en este artículo pueden diferir del blog #KnowYourMIV: María Fdz-Rubíes para Estée Lauder debido a que los periodos analizados no son los mismos.) Sin embargo, cabe destacar cómo Rocío Osorno, a pesar de ser la tercera influencer en generar valor para la marca, se colocó en primer puesto entre las publicaciones de mayor valor, compartiendo en su perfil un vídeo empleando distintas marcas de maquillaje para realizar su tutorial, que hemos visto en segundo lugar para Identy Beauty.

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Douglas

La perfumería Douglas cuenta con un amplio abanico de marcas de belleza y maquillaje bajo su nombre y al igual que éstas también colabora con influencers para ampliar tu visibilidad y llegar a un mayor público objetivo. Douglas obtiene el mayor MIV® de las publicaciones de Rocío Osorno, quien generó casi 97.000€ en MIV® para la marca durante el periodo analizado, a través de una única publicación que fue la de mayor valor para Douglas. Encontramos también a otras influencers en su lista como Grace Villareal y Laura Escanes, de quienes sus publicaciones se cuelan en segundo y tercer lugar en cuanto a MIV® para la perfumería.

¿Quieres saber más sobre cuáles son las estrategias con influencers que más llevan a cabo las principales marcas de moda y belleza acutalmente, así como qué Voces y canales les proporcionan un mayor rendimiento? Aprende de las marcas que destacan en el espacio del marketing de influencers como Glossier y ASOS, en nuestro informe sobre el Estatus del Marketing de Influencers en 2020.

María LasoMarketing Manager Spain

María tiene experiencia previa en RRPP y comunicación en la industria de la moda y el lujo, trabajando en una agencia de comunicación en Londres. Actualmente es Marketing Manager para España de Launchmetrics en Madrid.

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