Una visión de las estrategias de marketing que moldean la industria de miles de millones de dólares de la belleza, así como casos de éxito que presentan datos de marcas de belleza
En este #BBMoment analizamos la marca de belleza que domina actualmente las redes sociales: Huda Beauty. Sus 38,6 millones de seguidores la convierten en la marca de belleza más seguida en Instagram, así que no es de extrañar que la estrategia digital de Huda Beauty esté en el punto de mira. La marca fue fundada […]
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En el mes de enero, Fenty Beauty consiguió un mayor MIV™ (valor en medios) que cualquier otra marca de su categoría.
Los consumidores de la industria de la cosmética están aumentando la presión en lo que respecta a la autenticidad, la transparencia y las prácticas belleza sostenible, algo que tiene sentido teniendo en cuenta los 120.000 millones de envases que fabrica cada año la industria cosmética global. Aunque está claro que es importante para los consumidores, […]
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Bienvenido de nuevo a nuestra serie de cinco blogs, donde profundizamos en las Voces que influyen en el Customer Journey o proceso de compra del cliente. En este artículo exploraremos las oportunidades con colaboradores no convencionales, fuera del tradicional sector moda, lujo y belleza, que pueden originarse a partir de colaboraciones con marcas de éxito. […]
Las reglas de la industria de la belleza se han reescrito este año, ya que 2020 ha presentado una serie de desafíos a las marcas que han alterado la forma en que se dirigen a los consumidores. No solo ha cambiado la industria, sino también las estrategias de marketing que generan el mayor éxito como […]
Durante el Covid-19, la mayoría de las industrias globales sufrieron un duro golpe cuando el mundo se detuvo, las tiendas cerraron, la producción y la fabricación se detuvieron y las ventas disminuyeron. El sector de la belleza, en concreto, se vio muy afectado según nuestro último informe Marketing Reset: Un resumen de datos de la […]
Tras nuestro reciente informe, Marketing Reset: Las Voces que han impactado sobre el rendimiento de marca durante el Covid-19, centrado en las estrategias líderes durante la pandemia mundial de moda, lujo y belleza, hemos creado un análisis específico de la industria. Mientras que el mundo de la moda , el lujo y la belleza con […]
Los creadores definieron su desafío número uno al trabajar con las marcas como «briefs o resúmenes creativos poco claros«. Cuando se trata de ejecutar una campaña colaborativa exitosa entre un influencer y una marca, la comunicación es clave, pero la comunicación clara es esencial. La mayoría de las marcas en las industrias de la moda, […]
Como el Covid-19 ha hecho caer en picado a los mercados de la moda, el lujo y la belleza, los equipos han tenido que reconsiderar cómo redistribuir sus presupuestos de marketing para invertir en actividades que mantengan abierta la línea de comunicación entre el consumidor y la marca. Los CMOs y los directores de marketing […]
La industria de la belleza lleva ya varios años viéndose impulsada por estrategias digitales, especialmente debido a la aparición de una gran cantidad de marcas digitalmente nativas (v-commerce) que han ido apareciendo en el mercado y representan un desafío para las marcas ya establecidas, algo que analizamos en nuestro informe Behind Beauty: Entendiendo las inversiones […]
Las marcas dermatológicas también avanzan en identificación digital. El sector de la cosmética avanzada y dermatología está viviendo una auténtica transformación gracias a la tecnología y la digitalización, no sólo en cuanto a las propiedades de sus productos, si no también para la promoción de los mismos. La marca multinacional de productos dermatológicos, conocida principalmente […]
Desde Launchmetrics, siempre tratamos de ofrecer insights de la industria con el objetivo de compartir noticias, información e innovación, de los cuales la industria de la belleza, entre otras, es el enfoque principal. Por ello, en este artículo, hemos recopilado algunas de nuestras principales piezas de contenido para crear esta lista de lectura de la […]
Bienvenido a nuestra nueva serie de blogs que consta de cinco partes, donde nos centraremos en las diferentes voces que influyen en el Customer Journey. En este primer artículo, nos centraremos en el valor que una estrategia de Owned Media o medios propios de comunicación puede aportar a una marca, a través del ejemplo de […]
En los últimos años, el significado de ser una marca de belleza ha cambiado por completo. Gracias en parte al surgimiento de gurús de la belleza y el marketing de influencers, así como a las marcas nativas digitalmente, también conocidas como v-commerce, que han logrado innovar de manera lucrativa en el sector de la belleza. Esto […]
Se estima que el mercado global de la cosmética alcanzará los 675 mil millones de dólares para 2020, lo que aumentará la presión sobre un mercado que cada vez es más competitivo. Un factor que impulsa el cambio en la industria son las marcas digitalmente nativas (v-commerce) que, durante la última década, han alterado el […]
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Desde hace algún tiempo, Dior Makeup ha sido uno de los mejores intérpretes en el sector de belleza de lujo, acumulando impresionantes valores de Media Impact Value™ de $22.900.000 y $19.300.000 en los meses de julio y agosto, respectivamente. En el #BBMoment de este mes, echamos un vistazo a la estrategia que implementa Dior Makeup, […]
Con un cambio notable en las industrias de la moda y la cosmética hacia una mayor conciencia sobre las prácticas sostenibles debido en parte a la demanda de los consumidores, hemos realizado este informe sobre el estado actual de la sostenibilidad. Basándonos en nuestro algoritmo Media Impact Value™(MIV®) y a través de nuestro enfoque centrado […]