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El fenómeno de la influencia lleva ya varios años asentándose como una práctica común entre las principales marcas del sector del lifestyle –en 2018 casi un 80% de los profesionales afirmaron llevar a cabo campañas o acciones con influenciadores según nuestro Informe sobre el estatus del marketing de influencers-. Las marcas eligen esta técnica para […]
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Los consumidores de la industria de la cosmética están aumentando la presión en lo que respecta a la autenticidad, la transparencia y las prácticas belleza sostenible, algo que tiene sentido teniendo en cuenta los 120.000 millones de envases que fabrica cada año la industria cosmética global. Aunque está claro que es importante para los consumidores, […]
El benchmarking o análisis de la competencia puede servirte como guía en la definición o en la evolución de tu estrategia de comunicación . No se trata de copiar o hacer lo mismo que hacen otras empresas, el objetivo es aprender de los “best practices” o acciones de éxito – y de fracaso también – que […]
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Hace justo un año analizamos el impacto mediático generado por el desfile Love Different de Desigual, que alcanzó más de 2 millones de euros en Media Impact Value™. Meses después, la crisis del Covid interrumpió todo tipo de desfiles y eventos físicos y generó cierta incertidumbre en la industria de la moda. Con motivo de […]
Con el auge de la digitalización, los consumidores se han orientado hacia la compra online y la conexión a través de redes sociales como Instagram y TikTok. Como resultado, las marcas de moda, lujo y belleza están cambiando sus estrategias para mantenerse alineadas y relevantes, pero también enfocando más sus esfuerzos en el ROI y […]
El ‘brand performance’ o rendimiento de marca hace referencia al análisis de una serie de elementos que están relacionados con el valor intangible de tu marca o lo que conocemos como «imagen de marca». La percepción que el consumidor tiene de tu marca representa ese valor que es mucho más poderoso que el valor financiero […]
Como el Covid-19 ha hecho caer en picado a los mercados de la moda, el lujo y la belleza, los equipos han tenido que reconsiderar cómo redistribuir sus presupuestos de marketing para invertir en actividades que mantengan abierta la línea de comunicación entre el consumidor y la marca. Los CMOs y los directores de marketing […]
Durante la última década los departamentos de relaciones públicas, marketing y comunicación se han vuelto cada vez más multidisciplinarios. Ahora, estos equipos son responsables de una gran cantidad de activaciones de marketing, desde marketing de influencers hasta distribución de prensa y producción de contenido propio. Sin embargo, con esto viene la necesidad de analizar el rendimiento […]
Toda marca debería de establecer un sistema de monitorización de su reputación online para mantenerse al tanto de lo que se dice sobre su marca a través de Internet y las redes sociales y, además, para anticipar, seguir y controlar los rumores y posibles crisis.
Desde hace algún tiempo, Dior Makeup ha sido uno de los mejores intérpretes en el sector de belleza de lujo, acumulando impresionantes valores de Media Impact Value™ de $22.900.000 y $19.300.000 en los meses de julio y agosto, respectivamente. En el #BBMoment de este mes, echamos un vistazo a la estrategia que implementa Dior Makeup, […]
Se acerca el último trimestre del año y con ello, el momento de planificar tu presupuesto anual de marketing.
El mayor reto al que se enfrentan las marcas en cuanto al marketing de influencers es la 'medición'.
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Los eventos de la industria como Baselworld o SIHH siempre han sido uno de los pilares en el sector del lujo, al igual que las fashion weeks lo han sido para la industria de la moda. Es un momento en el que los profesionales de la industria se reúnen para conocerse y para crear oportunidades […]
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Hoy en día no es ninguna novedad que colaborar con influencers sea una necesidad para las marcas. Seguir una estrategia de marketing de influencers les permite llegar a una audiencia segmentada y con ello, ganar en credibilidad. Pero para crear dicha relación con blogueros e Instagrammers influyentes, hoy en día no basta únicamente con añadirlos a tus listas de difusión y […]
Seguramente has visto las palabras Media Impact Value® por todas partes. Harper’s Bazaar ha informado que Victoria Beckham ha creado el doble de Media Impact Value que Burberry en la Fashion Week de Londres. Y WWD ha publicado que la boda de Chiara Ferragni funcionó mejor que las campañas de publicidad. La misma Chiara resaltó que […]