De la pasarela al backstage, exploramos las estrategias que impulsan la industria de la moda hoy en día para que las marcas desarrollen un efoque global para la toma de decisiones.
Eventos como Baselworld o SIHH (Salon International de la Haute Horlogerie Genève) juegan un papel fundamental en el sector del lujo. Es un momento en que los profesionales de la industria se reúnen y las marcas lanzan nuevos productos, creando gran interés en torno a su nombre. Pero con el continuo aumento de su coste, […]
Contenidos destacados
Con la crisis global del Covid-19 llegando a un punto de semi-estabilización, hay una cosa que ha quedado clara en las industrias de la moda, el lujo y la belleza, y es la necesidad de acelerar la transformación digital de sus negocios. Adaptarse a la «nueva normalidad» implica la aceleración de un proceso al que […]
El crecimiento de las ventas online de prendas de vestir en España creció un 12% en 2016 según el último Informe económico de Modaes. Desde los pequeños e-commerce hasta las tiendas online de grandes retailers tienen en esta era digital una serie de ‘Musts’ a tener en cuenta para lograr ser competitivos, estar adaptados a […]
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La pandemia global supuso el cierre y paralización de muchas tiendas y comercios. Sin embargo, esto se convirtió en una oportunidad para la latente y lenta digitalización de las marcas, que se vió acelerada y para la consolidación del ecommerce. Esto ha supuesto cambios en los hábitos de consumo de los clientes, llevándoles a apostar […]
Después de nuestro reciente informe, Marketing Reset: Las Voces que han impactado en el ‘brand performance’ durante el Covid19, centrado en las estrategias líderes de la moda, el lujo y la belleza durante la pandemia global, hemos creado un análisis específico de la industria. La industria de la moda ya tenía expectativas de volverse ‘digital’, […]
A medida que se acercaba la fecha de celebración de las fashion weeks, y las repercusiones del Covid no vieron signos de desaceleración, las marcas y los consejos de moda tuvieron que repensar la forma en que presentarían las colecciones en 2020. La aceleración digital se ha acelerado a un ritmo sin precedentes gracias a […]
Los creadores definieron su desafío número uno al trabajar con las marcas como «briefs o resúmenes creativos poco claros«. Cuando se trata de ejecutar una campaña colaborativa exitosa entre un influencer y una marca, la comunicación es clave, pero la comunicación clara es esencial. La mayoría de las marcas en las industrias de la moda, […]
Actualmente las marcas de moda están descubriendo nuevas formas de presentar sus colecciones y campañas. Están considerando YouTube, Instagram y nuevas plataformas y formatos digitales como London Fashion Week, para exhibir sus colecciones a compradores de moda y consumidores curiosos. Pero, ¿sabías que estas «presentaciones» son solo una parte del proceso de lanzamiento al mercado? […]
El marketing de influencers continúa creciendo cada año. Los datos de nuestro último informe sobre el estatus del marketing de influencers en 2020 muestran que las marcas de los sectores de la moda, el lujo y la belleza han incrementado sus presupuestos dedicados a las campañas con influencers entre un 10% y 30% con respecto […]
Entre 2019 y 2020, el impacto del marketing de influencers en incentivar las ventas de marcas de moda, lujo y belleza aumentó en un 18%, y los profesionales lo etiquetaron como uno de sus principales objetivos a la hora de colaborar con los creadores digitales (junto con generar awareness y apoyar la estrategia digital). Como […]
Con la crisis global del Covid-19 llegando a un punto de semi-estabilización, hay una cosa que ha quedado clara en las industrias de la moda, el lujo y la belleza, y es la necesidad de acelerar la transformación digital de sus negocios. Adaptarse a la «nueva normalidad» implica la aceleración de un proceso al que […]
En 1994 la diseñadora de moda parisina Isabel Marant lanzó oficialmente su marca homónima, con una fuerte ideología de "usa lo que quieras."
La cantante británica Dua Lipa diseñó a finales del año pasado su primera colección cápsula en colaboración con la marca Pepe Jeans London. La óptima gestión de sus medios propios de comunicación impulsados por el alcance que tiene una celebrity internacionalmente reconocida resultaron en una gran estrategia de colaboración. Conoce el valor generado por Dua […]
El pasado mes de diciembre Desigual presentó Love Different, un show que exploraba el símbolo universal del amor, el beso, a través de una representación artística. Conoce el valor generado por el desfile de la presentación de la colección 2020 de Desigual en este resumen de datos en el que analizamos: Descarga el resumen de […]
En el informe Data on the Runway 2020, examinamos los cambios clave por los que atraviesa la industria de la moda y el impacto que tienen en las cuatro principales fashion weeks y las marcas que participan en ellas. A través de los datos detrás de las temporadas Otoño/Invierno 2019 y Primavera/Verano 2020 celebradas en […]
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El marketing de PR e influencers se ha convertido, hoy en día, en una pieza necesaria en el plan de marketing de todas las marcas de moda, sin embargo la falta de certeza sobre como llevarlo a cabo, a veces significa gastar cientos de euros en ideas que no son realmente estratégicas y lo que […]
En este resumen de datos, presentamos un análisis del impacto generado por la campaña #MangoGirls, a través de la cual influencers de todo el mundo comparten sus conjuntos de MANGO bajo este hashtag. En este resumen encontrarás: Descárgate el resumen de datos para conocer el valor mediático detrás del uso de este hashtag para MANGO.