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10 marques françaises que vous pouvez retrouver sur Pinterest !

7 minutes de lecture

Roxanne Varza Varza

Généralement, les marques françaises ne sont pas les premières à surfer sur les nouvelles tendances des médias sociaux. Ce n’est pas que ces marques, plus traditionnelles et historiques, aient une aversion pour les médias sociaux, mais elles ne font juste pas partie des adhérents précoces. Et avec le président Nicolas Sarkozy qui ne donne pas forcément le meilleur exemple sur les médias sociaux, nous avons été agréablement surpris de voir que quelques marques françaises étaient présentes sur la plateforme sociale montante, Pinterest . Voici un aperçu de quelques unes que nous avons découvertes…et quelques unes qui, et bien, loupent le coche.

1. Marmiton.

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Le site français de cuisine et recettes, Marmiton.org, est de loin un de mes comptes favoris sur Pinterest. Le site qui appartient à Aufeminin.com (sur le point d’avoir un compte) affiche de nombreuses images de délicieux petits plats en provenance des quatre coins de la planète, et les photos pointent sur les recettes associées sur leur site internet. C’est un magnifique visuel pour attirer les utilisateurs et leur donner envie d’aller plus loin.

Avec les 182 « followers » actuels, ma principale critique pour Marmiton est qu’il n’y a aucun moyen de savoir qu’ils sont sur Pinterest à partir de la page d’accueil de leur site internet. Ne serait-il pas intéressant de l’inclure quelque part?

2. Allociné.

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J’ai toujours été agréablement surprise par la plateforme de films Allociné. Leurs innovations et efforts sur les médias sociaux sont de beaux exemples à suivre pour de nombreuses entreprises françaises. Cependant, leur compte Pinterest n’est pas autant développé que je ne l’aurais espéré. Il y a eu beaucoup d’efforts faits pour les films cultes tels que Star Wars et Lord of the Rings mais beaucoup moins pour les films indépendants ou même français. Et la section sur les « acteurs » est totalement vide, malgré les récents Oscars remportés par The Artist. De plus, le fait qu’il y ait une section dédiée aux « hommes séduisants » (dont le titre est « Ils vous font vibrer ») mais qu’il n’y ait pas la section féminine équivalente, me laisse penser que c’est peut-être une charmante dame qui anime ce compte. Mais critiques à part, c’est un beau début et il y a déjà quelques followers.

3. FNAC.

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La FNAC a également fait une très belle entrée sur Pinterest. Avec moins de boards et pins que Allociné et Marmiton, FNAC a actuellement 2 comptes séparés pour la France et l’Espagne. Comme pour Marmiton, toutes les images pointent vers les produits associés sur leur site internet. Cependant, je dois dire que certains des produits pourraient être affichés de manière un peu plus créative afin de favoriser l’interaction sociale. Prenons l’exemple du Volume 1 DVD de la série TV culte Bref. Même si le logo est largement identifiable par tous les Français, des images et des citations de la série ne seraient-elles pas un meilleur visuel pour Pinterest que la simple boîte du DVD ?

4. Evian.

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Comme la FNAC, Evian a actuellement 2 comptes sur Pinterest : un pour les Pays-Bas et un autre pour les Anglais, qui est, je pense, animé par des Français. Ce qui est assez intéressant, c’est que le compte Pinterest d’Evian semble être moins orienté commercial (aucun lien ne redirige vers leur site internet) mais plus communication de marque et mise en avant d’un « style de vie », comme avec la rediffusion de contenu créé par leur communauté. Jetez un coup d’oeil à ce superbe travail artistique. Cependant, j’encouragerais Evian à mettre des liens qui pointent vers les produits qui sont vendus sur son site internet et inclure également leurs produits dermatologiques qui sont un peu moins connus.

5. CITROEN.

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Pour être totalement honnête, je n’aurais jamais cru trouvé un compte Pinterest autant développé de la part de Citroen, d’autant plus que Renault semble lutter avec un seul et unique compte pour Renault Switzerland et un bien triste résultat de 0 pins. Mais ce qui est assez drôle, c’est que les 17 boards de Citroen dédiés à différents modèles de voitures utilisent des contenus en provenance de différents sites internet internationaux et autres sources, comme Flickr. Si il y a une critique que je pourrais faire à Citroen, c’est l’abondance des textes commerciaux associés à chaque pins. Et le pire, c’est qu’il s’agit du même texte pour de nombreuses images (en voici un exemple)…oups. Pourquoi ne pas mettre quelque chose d’un tout petit peu plus subtil qui ressemble moins à de la publicité ?

6. Lacoste.

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Si il y a bien un secteur qui a mis du temps à arriver sur Pinterest, c’est celui des marques de mode françaises. Mais il n’y a pas que des marques comme Louis Vuitton qui sont en retard, on remarque aussi l’absence d’entreprises de e-commerce innovantes comme Vente-privée. Donc même si Lacoste ne rivalise pas encore avec la marque anglaise Burberry en terme de présence sur les médias sociaux, j’étais ravie de voir qu’elle avait quand même un compte Pinterest actif. L’entreprise semble cependant adopter une stratégie similaire à celle de Citroen, en plaçant des textes répétitifs sous leurs images. Mais je pense quand même que des boards comme ceux des défilés peuvent créer le buzz.

7. Dior.

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Encore une fois, comme beaucoup de marques de mode luxueuses comme Chanel sont absentes de Pinterest, j’ai été agréablement surprise d’y trouver Dior. Et ils ont clairement mis l’accent sur les défilés…

8. L’Occitane.

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Comme pour le secteur de la mode, j’ai également été déçue par les marques de beauté. Même Sephora, qui est d’habitude l’exemple à suivre dans ce secteur lorsqu’il s’agit de couverture numérique, n’a toujours pas lancé son compte officiel Pinterest. Cela dit, la marque française L’Occitane a un compte Pinterest très impressionnant qui est animé depuis New York. Le compte met en avant un style de vie, comme celui d’Evian, mais a également fait un beau travail pour utiliser les contenus d’autres comptes Pinterest et rediriger vers leurs propres magasins en ligne. Cliquez ici pour en voir un exemple.

9. L’Oréal Paris.

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Un autre exemple dans le secteur des produits de beauté est L’Oréal Paris. Il y a un autre compte L’Oréal Paris avec seulement un seul board, ce qui rend difficile de déterminer quel est le véritable compte, jusqu’à ce que vous découvriez qu’il s’agit en fait du compte australien. L’entreprise va devoir s’améliorer sur la séparation de ses différents comptes internationaux pour que les utilisateurs et les followers puissent s’y retrouver. Le compte français a une très jolie section dédiée aux ambassadeurs de la marque, avec de magnifiques photos en noir et blanc qui redirigent vers le site internet de l’entreprise.

10. Michelin.

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Et oui, Michelin. Alors que leur compte n’est pas officiellement lancé, je suis contente de voir que cela fait partie de leurs futurs projets. Nous vous tiendrons informés une fois que le board sera lancé.

Alors que certains sont clairement en avance sur d’autres, c’est agréable de voir les entreprises françaises se lancer sur Pinterest et s’affirmer comme utilisateurs précoces.

Ai-je oublié quelqu’un ?

Il y a bien plus de marques françaises que les 10 que j’ai citées sur Pinterest. En fait, La Redoute a également attiré l’attention grâce à sa manière créative d’utiliser Pinterest pour mettre en avant ses produits les plus populaires. Si vous êtes une entreprise française avec un compte Pinterest que vous aimeriez nous faire découvrir, n’hésitez pas à nous le dire !

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