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Comprendre l’Algorithme Instagram pour votre stratégie Owned Media

Julia Cohen

Instagram est la plateforme sociale qui connaît la plus forte croissance aujourd’hui. La majorité des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans. En 2018, Instagram avait 1 milliard de comptes actifs.

Les marques s’investissent fortement dans la plateforme sociale pour atteindre un public plus large et entrer directement en contact avec leurs clients actuels et des potentiels futurs clients. Avec le large traffic sur Instagram, 200 millions de visiteurs consultent au moins un profil d’entreprise chaque jour. Plus de 90 millions de photos, de vidéos et de stories en direct sont partagées tous les jours, et le contenu est consulté par des milliards d’utilisateurs d’Instagram dans le monde entier.

Cependant, avant d’examiner ces chiffres en détails, il est nécessaire de comprendre l’algorithme d’Instagram pour améliorer votre stratégie Owned Media. Comment attirer les utilisateurs d’Instagram vers votre marque, comment gagner de la croissance organique, être vu, être entendu, et finalement convertir l’engagement en ventes ?

Comment utiliser l’Algorithme d’Instagram pour faire décoller votre stratégie Owned Media

Comment fonctionne l’algorithme d’Instagram ?

En bref, les algorithmes observent les actions des utilisateurs et appliquent ces informations pour obtenir des estimations précises sur ce que ces personnes aimeraient voir sur leurs pages à l’avenir. Si vous, le propriétaire de la marque, publiez un contenu pertinent et attrayant qui est accrocheur pour ces utilisateurs, alors vos messages apparaîtront régulièrement sur le feed de milliers d’autres utilisateurs Instagram qui, comme la plateforme de réseaux sociaux le sait, seraient susceptibles d’apprécier votre contenu.

L’objectif est de créer un contenu de qualité qui séduit votre public de manière constante. Publiez un contenu délibéré et réfléchi qui vise à capter l’attention de votre public. Dialoguez régulièrement avec vos abonnés pour comprendre ce qu’ils aimeraient voir sur la page de votre marque.

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1/9 Gucci announces MX, a curated selection across categories and collections designed by @alessandro_michele that defy traditional stereotypes, celebrating liberty and self-expression. MX is celebrated by artist @melekzertal in a specially commissioned comic strip ahead of the September launch of Issue 4 of @frankenstein_magazine—the Milan-based publication art directed the work. In this first illustration, the professor is quoted saying “Gender identity is not something static, instead it is dynamic and it is constituted by our daily behaviour and self-expression”. The professor wears a look from MX of a coat, denim pants and #GucciEyewear. MX is born from the 5-year creative vision of #AlessandroMichele’s collections which take shape in gender fluidity and freedom to express who you are. Discover MX, available exclusively on Gucci.com through link in bio.

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Il existe plusieurs façons d’utiliser une stratégie pour promouvoir le contenu sur Instagram, et les changements d’algorithme d’Instagram sont imprévisibles et inévitables puisque les utilisateurs sont toujours à la recherche de quelque chose de nouveau. Vous devez faire un effort supplémentaire pour acquérir de nouveaux adeptes chaque jour, établir des relations avec d’autres marques et renforcer la reconnaissance de votre marque sur Instagram afin d’augmenter votre base de clients et, en fin de compte, d’accroître vos ventes de manière organique.

Voyons les détails de l’algorithme d’Instagram et comment l’utilisation de la bonne stratégie vous permettra d’obtenir plus de fans et de clients potentiels.

Le Flux d’Actualité

Instagram surveille ce que vous aimez et ce sur quoi vous cliquez chaque fois que vous vous connectez. Cela signifie qu’il garde un œil sur les activités des utilisateurs et crée un algorithme pour prédire ce que vous souhaitez voir en fonction de vos goûts et de vos clics passés. Ainsi, la prochaine fois que vous vous connecterez, Instagram prédira ce que vous pourriez aimer et présentera ces images/ histoires ou vidéos sur votre flux d’actualités.

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L’algorithme d’Instagram détermine le contenu futur des utilisateurs en fonction de leurs expériences passées. Grâce à cette connaissance, vous avez besoin d’un approvisionnement régulier de contenus pour attirer les utilisateurs vers votre flux d’informations et encourager plus de clics et de vues pour que l’algorithme sélectionne automatiquement le contenu pour vos adeptes. Tout commence par l’engagement des abonnés que vous avez déjà, afin d’atteindre une plus grande partie de votre public cible – car, si vos abonnés actuels s’engagent dans vos publications, il est plus probable que votre contenu sera suggéré dans les recherches de hashtag ou les pages d’exploration. Cela signifie que vous devez créer un contenu vraiment engageant, unique et digne d’être partagé, qui reflète réellement votre marque. Soyez créatif et assurez-vous que le contenu que vous possédez apporte une valeur ajoutée à vos utilisateurs, afin qu’ils soient constamment impressionnés.

Engagement 

Instagram surveille l’engagement des utilisateurs sur tous les flux d’informations avec des activités telles que les commentaires, les tags, les partages et autres. Si vous avez des adeptes réguliers qui aiment souvent votre contenu, le partagent ou le commentent, la plateforme sociale choisit ces activités et les place dans la catégorie « important ». Chaque fois que vos meilleurs followers se connectent, ils voient toujours votre contenu et s’y intéressent.

Si vous êtes une marque de mode et que vous publiez du contenu dans le secteur de la mode, vous souhaitez probablement que votre contenu et votre marque soient poussés vers les utilisateurs qui s’intéressent à la mode et sont susceptibles de convertir. L’engagement est un moyen d’y parvenir, car si une grande partie de votre contenu lié à la mode est très engagé, Instagram vous considérera comme une « crédible sur un sujet » ou un expert dans le domaine de la mode, et poussera donc votre contenu vers les comptes qui s’intéressent à ce sujet. Réfléchissez à vos profils de consommateurs et à ce qu’ils aimeraient voir sur leurs flux, et essayez de reproduire cela dans votre planification de contenus et votre stratégie créative.

Parmi les autres conseils d’Instagram, citons l’engagement régulier avec vos fans ; remerciez-les en répondant aux commentaires, aux DM et aux demandes de renseignements si vous souhaitez augmenter vos ventes sur Instagram.

Ainsi, comprendre et utiliser à votre avantage l’algorithme d’Instagram pour votre marque devrait être une priorité. Répondez aux commentaires dans les délais impartis et discutez de manière constructive avec vos abonnés. Montrez-leur que vous êtes disponible et que vous vous intéressez à eux.

Hashtags et l’Algorithme de Machine Learning de Facebook

Les hashtags sont l’équivalent pour Instagram des dossiers de votre ordinateur portable. La plateforme utilise les hashtags pour trier le contenu de sorte que lorsque quelqu’un cherche quelque chose, il peut facilement trouver ce qu’il cherche. Instagram utilise l’Algorithme de Machine Learning de Facebook, qui comprend un logiciel de reconnaissance d’images, qui informe l’algorithme du contenu de certaines photos. Flick.tech a partagé que « les hashtags peuvent en fait aider les systèmes de vision par ordinateur comme le logiciel de reconnaissance d’images de Facebook à en apprendre encore plus – grâce à une classification spécifique ». Cela signifie que si vous utilisez des hashtags descriptifs qui reflètent réellement le type de contenu que vous publiez, l’algorithme d’Instagram favorisera cela, et le poussera en haut des flux de personnes ou dans la section des meilleurs posts d’un hashtag, ce qui signifie que votre contenu aura plus de chances d’être vu.

Nouvelles Publications

Des Reels d’Instagram au Livestreaming, en passant par IGTV et même les Stories, Instagram propose constamment de nouvelles fonctionnalités et de nouvelles façons pour les utilisateurs d’interagir sur leur plateforme. Ils le font pour une raison, et si vous profitez de leurs nouveaux formats, l’algorithme favorisera votre contenu, car il enregistrera que vous utilisez leurs nouvelles versions. Par exemple, lors du lancement d’IGTV, les utilisateurs ont constaté une augmentation de l’engagement sur le contenu vidéo (jusqu’à 70% d’augmentation), donc il faut diversifier votre flux et essayer de nouvelles idées, que ce soit par une vidéo rapide et engageante sur Reels ou une longue interview avec une célébrité sur IGTV. Fournissez à vos utilisateurs autant de types de contenus différents que possible et indiquez à Instagram que vous profitez de toute leur gamme de fonctionnalités.

Timing

Instagram travaille sur l’engagement en temps réel car la plateforme accueille des millions de visiteurs chaque minute, donc le timing est essentiel. Si vous avez un profil d’entreprise, il est facile de contrôler les analyses pour déterminer le moment qui vous convient le mieux.

En étudiant l’analyse d’Instagram, vous connaîtrez l’emplacement géographique de vos visiteurs et le nombre séquentiel de leurs goûts, de leurs points de vue et de leur intérêt pour le contenu que vous avez publié. Une fois que vous aurez compris ces aspects logistiques, vous pourrez afficher vos produits ou services de manière stratégique lorsque la plupart de vos abonnés seront en ligne.

La chose la plus importante à retenir en ce qui concerne l’algorithme et votre stratégie Owned Media pour Instagram est que l’engagement est primordial. La façon dont les utilisateurs réagissent à votre contenu détermine réellement qui d’autre le verra. Vous devez donc vous mettre à leur place et prévoir ce que vos abonnés veulent voir avant de publier.

Julia Cohen

Julia est créatrice de contenu et rédactrice d’articles mode. Elle est diplômée d’un Master en Communication de la LSE et a également étudié le Mandarin et le Chinois. Elle vit à Londres, où elle a travaillé pour de nombreuses marques de mode et de cosmétiques.

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