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La marque Tudor a-t-elle choisi les bons Ambassadeurs ?

Bénédicte Matran

David Beckham, Beauden Barrett, l’équipe de rugby des All blacks, la célèbre marque horlogère Tudor compte de beaux noms d’Ambassadeurs parmi les sportifs reconnus. Mais aussi, Jay Chou, le chanteur et acteur taïwanais et la très célèbre Lady Gaga incarnent le visage de la marque. Des profils différents et pourtant complémentaires pour faire vivre l’esprit #Borntodare. Pourquoi ces choix ? Si David Beckham, célèbre footballeur, peut facilement se comprendre pour une montre haute de gamme, à tendance sportive et plus abordable que sa cousine de chez Rolex, qu’en est-il de Lady Gaga ? La chanteuse, ambassadrice depuis 2017 est selon Tudor « une icône mondiale à la pointe de la mode, (dont les) choix vestimentaires ne laissent rien au hasard. »

Que l’Ambassadeur corresponde à l’image et l’esprit de la marque Tudor est la règle essentielle. Savoir l’impact médiatique, l’engagement et l’écho générés par chacun de ces Ambassadeurs est un excellent moyen de savoir si ces choix sont cohérents. C’est pourquoi, nous avons étudié le Media Impact Value™ (MIV®) de ces Ambassadeurs de la marque Tudor entre le 1er septembre et le 28 février 2019 pour comprendre ces choix. 

22% du MIV® de Tudor est créé par les Célébrités

D’après notre méthodologie, nous avons analysé la performance médiatique de Tudor selon 5 Voix, les Médias, les Owned Media, les Partenaires, les Influenceurs et les Célébrités. Cette-dernière Voix regroupe les Ambassadeurs et a généré 5,5M$ de MIV® pour la marque Tudor pendant la période étudiée, soit plus du quart de la performance globale. 

C’est une performance d’autant plus remarque qu’elle est 4 fois supérieure à la moyenne du marché. Pour connaître plus en détail les résultats de chaque Voix et le rapport entre nombre de publications et MIV® généré, vous pouvez télécharger l’étude complète.

Le duo d’Ambassadeurs Beckham-Gaga à l’origine de + de 20M$ de MIV® pour la marque Tudor

David Beckham est l’ambassadeur qui génère le plus de visibilité pour la marque Tudor, soit 11,3M$ de MIV® mais il est talonné de très près par Lady Gaga qui génère 10,7M$. Cela signifie que David Beckham a un écho très légèrement supérieur pour Tudor sur les réseaux sociaux et dans les publications en ligne. Toutefois, si l’on se concentre uniquement sur deux Instagram de ces Ambassadeurs alors la tendance s’inverse et c’est la chanteuse Lady Gaga qui parvient à générer plus de visibilité en parlant de Tudor sur son compte : 2,38M$ contre 2,26M$ pour le footballeur .

ambassadeurs de la marque tudor

Jay chou, quant à lui, permet à Tudor de toucher un public plus niche et jouit d’un taux d’engagement très supérieur à ceux des deux superstars. Pour résumer, le duo d’Ambassadeurs Beckham-Gaga n’a pas son pareil pour créer de la visibilité pour la marque Tudor quand les autres Ambassadeurs comme Jay Chou, assurent un engagement auprès de communautés plus restreintes et peut-être plus impliquées dans le cycle d’achat.

 

Pour connaître plus de chiffres et d’analyse sur les Ambassadeurs de la marque Tudor, téléchargez le Data Brief ici !

 

 

Bénédicte MatranMarketing Manager

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