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10 campagnes de communication moustachues pour Movember

Irene Martínez

Le mouvement Movember cherche à mobiliser les hommes autour de la moustache : que chacun se laisse « poustache » comme dirait Jean-Marie Bigard ! Ce pari doit favoriser les dons de leurs proches pour la recherche contre ces cancers.

Comme pour octobre rose, de nombreuses marques décident d’apporter leur soutien à Movember (comprendre moustache + novembre) au travers leurs campagnes de communication. Toujours le même objectif : sensibiliser les personnes à ces maladies et soutenir la recherche.

Ce mouvement a commencé en 2003 en Australie lorsqu’un groupe de jeune décida de se laisser pousser la moustache en soutien à un de leurs amis qui était atteint du cancer de la prostate. A partir de là, la lutte autour de cette cause avait trouvé son symbole de rassemblement, et la moustache s’est étendue à d’autres pays comme le Canada, les Etats-Unis, le Royaume Unis etc. Le phénomène est devenu mondial et viral !

L’organisation la plus investie dans ce mouvement est, comme son nom l’indique, Movember. Toutes les personnes, hommes (Mo Bros) ou femmes (Mo Sistas) peuvent y participer.

Vídeo: MADE IN MOVEMBER – 2014 (extended)

We are Mo Bros and Mo Sistas, locally grown, nationally known, changing the face of men’s health. We commit to growing and supporting moustaches to raise funds and awareness for men’s health.We are doers.We are makers.We are growers.This year we’re Made in Movember.Join Us.http://www.movember.com/

A plus petite échelle, il existe également No Shave November, moins connu mais qui s’investit également et propose plusieurs campagnes avec différentes entreprises.

Pour les hommes, la campagne consiste à se raser totalement (le visage) le 1 novembre et se laisser pousser la moustache au fur et à mesure que le mois se passe. En ce qui concerne les femmes, elles peuvent s’inscrire, chercher à récolter des fonds et surtout animer le mouvement (et se laisser pousser la moustache si l’envie leur prend) !

Pour apporter notre pierre à l’édifice, nous vous proposons aujourd’hui une sélection de campagnes moustachues qui soutiennent la cause de Movember.

1. La fondation Movember et l’agence BBDO de Toronto

Cette collaboration a donné naissance à trois visuels cette année autour de Movember. Fidèle à leur ton humoristique, l’agence de publicité BBDO de Toronto a créé ces cartes postales en s’inspirant du romantisme.

movember-beahero-launchmetrics

2. Movember Swim Team

L’organisation Movember nous propose plusieurs vidéos pour mettre en avant l’importance de la moustache et son impact sur le comportement des individus. Messieurs sachez-le, un homme à moustache est capable de tout !

Vídeo: Movember Swim Team

Growing in numbers has it’s advantages. Don’t believe us? Watch Bruce as he shows you the power of a Movember Moustache team. What are you waiting for? Rally your team today. Learn more at http://www.movember.com/A huge thank you to BBDO for creating the Heroes of Movember series.

3. Playstation

Cette année Playstation s’est laissé pousser la moustache et pour l’occasion, la marque a préparé une campagne de communication dédiée. Une des actions de cette campagne a été d’ajouter au manette de la console Mo Glow une petite moustache. Ces manettes sont en édition limitée ! Certains personnages célèbres de leurs jeux vidéo se sont aussi mis à porter la moustache et la marque nous propose une bande son dédiée à cet événement, composée de chanteurs à moustache bien sur !

4. Rickard’s au Canada

La marque de bière Rickard’s explique aux hommes tout ce qu’ils doivent savoir sur les moustaches avec deux vidéos publicitaires animées et au ton humoristique . Là encore la moustache est à l’honneur et présentée comme un élément différenciant !

5. Dairy Queen et Dr. Pepper

Cette campagne de communication partagée par No Shave November consiste à inviter les utilisateurs non pas à se laisser pousser une moustache traditionnelle mais à la remplacer par une moustache plus croustillante ! Dairy Queen, une chaîne de restaurants spécialisée sur le poulet frit, a, au travers des réseaux sociaux, proposé aux utilisateurs de participer à cette campagne en commandant du poulet, un Dr. Pepper et en se prenant en photo avec une moustache en poulet. Les photos sont partagées avec le hashtag #ChickenStache sur leurs réseaux sociaux préférés (Facebook, Twitter, Instagram ou encore Tumblr)

6. Snickers

Ca fait déjà plusieurs années que l’entreprise soutient le mouvement Movember. Voici quelques exemples de leurs contributions :

Vídeo:

7. Toblerone

Restons dans le chocolat ! Et prenons un peu de douceur avec Toblerone

8. Google Maps

C’est Pegman qui apporte son soutient à la cause Movember. Qui est Pegman ? C’est lui qui vous aide à retrouver votre chemin sur Street View !

9. Gillette

Une marque de rasoir pour la promotion de la moustache ? Et oui, elle vient nous rappeler tout ce que nous faisons « avec nos poils »

Vídeo:

10. Adidas

La marque sportive s’associe à Movember et a conçut une ligne de vêtement inspirée de ce mouvement :

Pourquoi un tel impact pour Movember ?

Ces campagnes connaissent toutes un vrai succès. Mais pourquoi ?

Composante virale

Les réseaux sociaux ont facilité l’essor de telles initiatives et leur viralisation : ils facilitent la participation des utilisateurs et la créativité des marques ! La participation des utilisateurs est en effet un facteur clé dans le succès de telles actions, comme on a pu le voir avec le fameux Ice Bucket Challenge.

Composante sociale

Ces campagnes font participé les utilisateurs mais les investissent également : chacun peut partager ses histoires, participer aux événements en lien avec les causes soutenues… Les marques s’effacent pour laisser la place aux personnes. Trouver l’idée originale et facile à suivre permet, et pousse, les personnes à s’engager.

Aujourd’hui, Movember se célèbre dans plus de 20 pays et est un mouvement suivi par plus de 4 millions de personnes (vous avez surement aperçu de nouveaux moustachus dans votre entourage !), et il a permis de récolter près de 550 millions de dollars pour soutenir la recherche contre le cancer de la prostate et des testicules !

Et vous quelle moustache avez-vous ?

Irene MartínezMarketing professional

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