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Ces femmes qui nous inspirent: portrait de 10 femmes leaders dans la mode

Natasha Binar

Le secteur de la mode et de la cosmétique est actuellement en pleine effervescence ! Avec la montée en puissance de l’intelligence artificielle, le foisonnement des données et le marketing d’influenceurs, les nouvelles technologies redéfinissent continuellement le paysage de la mode. Les marques, les retailers et les agences rivalisent donc d’efforts pour se maintenir à la pointe des progrès en cours dans le secteur.

Qui sont donc ces acteurs donnant l’impulsion à ces innovations et définissant les nouveaux contours de ce secteur ? Alors que les femmes ne détiennent que 25% des postes senior dans la mode, leur impact est toutefois incontestablement important. Nous continuons notre tradition annuelle et à l’occasion de la Journée Internationale de la Femme, nous tenons à célébrer et à mettre en avant les femmes entrepreneurs et visionnaires, leaders dans les secteurs de la mode, du luxe et de la cosmétique. Ces femmes sont à l’origine d’un changement radical dans l’idée que seuls les hommes maîtrisent la technologie. Bien au contraire ! Elles se sont servies de la technologie pour mener ces changements, pour l’incarner, se positionnant en tant que modèle pour des millions de jeunes filles qui s’en inspirent.

Bien qu’elles encouragent ces évolutions de façons diverses, ces femmes partagent toutes un point commun: elles questionnent les structures et les rôles préétablis, et promeuvent l’indépendance financière et sociale, pour elles-mêmes et pour les entreprise qu’elles bâtissent (bien souvent en partant de rien).  

Ces femmes qui nous inspirent: portait de 10 femmes leaders et visionnaires

women who inspire

1.) Anita Tillmann

Prenons par exemple Anita Tillman, co-fondatrice et Managing Partner du salon professionnel bi-annuel PREMIUM. Quand elle démarré le projet en 2003, les professionnels de la mode considéraient l’idée de lancer ce genre de salon dans la capitale allemande (connue pour sa musique et sa vie nocturne active) complètement folle. Aujourd’hui, PREMIUM attire plus de 70 000 visiteurs qui viennent découvrir plus de 1 500 collections que ce soit de mode femme, homme, ou encore d’accessoires ou de cosmétiques. Anita est également à l’origine de l’initiative #FashionTech du salon PREMIUM, une conférence destinée à établir le lien entre la mode, le secteur tech et les start-ups. Anita croit au pouvoir du networking, particulièrement entre femmes, et se bat pour accroître la notoriété de Berlin en tant que capitale de la mode.

2.) Leyla Piedayesh

Leyla Piedayesh fait partie de l’entourage mode d’Anita depuis plusieurs années et sa firme, Lala Berlin, a récemment célébré son 15e anniversaire ! La marque a démarré avec une collection réduite de tricots et s’est rapidement étendue, gagnant la reconnaissance du secteur au-delà des frontières allemandes. Il y a de cela quelques saisons, la designer allemande d’origine iranienne a déplacé son défilé à Copenhagen, brandissant fièrement une pancarte affichant le message “Je suis une immigrée !”, transmettant clairement un message politique et s’affirmant en tant que femme déterminée et leader dans la mode.

3.) Mira Duma

La politique est un domaine familier pour Mira (Miroslava) Duma. À la fois It girl Russe et défenseuse de la consommation responsable, elle combine ses points de vues sur la mode en général à ceux sur la technologie, travaillant à favoriser toujours plus les connexions entre la mode et la science. Notamment grâce à sa nouvelle initiative de Future Tech Lab Initiative, Duma fait partie de ces femmes qui nous inspirent, leaders dans la mode, contribuant chaque jour à redéfinir les contours de ce secteur et investies dans les initiatives de production durable et dans les différentes recherches visant à trouver des alternatives pour une industrie textile plus respectueuse de l’environnement.

4.) Caroline Scheufele

Depuis de nombreuses années, la durabilité se trouve au coeur des valeurs de la marque Suisse Chopard. L’entreprise familiale est parvenue avec succès à maintenir l’équilibre entre un design traditionnel et l’implémentation de nouveaux principes basés sur “l’or vert”, destinés à impacter positivement aussi bien le consommateur que la planète. La transparence représente également une valeur clé de cette maison de joaillerie, qui n’hésite pas à inviter le consommateur à participer au développement de son parcours sur la voie du luxe durable. La Co-Présidente et Directrice Artistique de Chopard, Caroline Scheufele, a poussé à la concrétisation d’un projet de longue date et longuement attendu de la marque, consistant à s’engager à utiliser uniquement de l’or équitable ainsi que des pierre précieuses d’origine traçable. Elle est également à l’initiative de la collection “Green Carpet” traduisant un engagement envers les articles de luxe porteurs de sens.  

5.) Sung Joo-Kim

Combiner le luxe et le street style est une idée pour laquelle, Sung Joo-Kim, fondatrice et Managing Director de la marque d’accessoire MCM, s’est longuement battue. De nombreux professionnels en marketing lui ont affirmé que les clients n’accepteraient jamais un sac-à-dos unisexe comme article de luxe. Toutefois, Sung Joo-Kim, Sociologue de formation, s’est rendue au Japon afin de prouver le bien-fondé de son projet, où elle a pu collecter les premiers feedbacks sur son produit auprès des connaisseurs de street style avisés. Aujourd’hui, c’est en Allemagne que son concept a vu le jour au sein de la boutique/gallerie d’art 1976 Berlin.

 

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Sung-Joo Kim and her cuddly friend! A fun moment at the MCM store in South Korea.

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6.) Jeanne Zizi Margot de Kroon

Née aux Pays-Bas mais Berlinoise d’adoption, Jeanne Zizi Margot de Kroon a marqué l’air du temps en 2016 lorsqu’elle a fondé Zazi Vintage, une marque de luxe axée sur la durabilité et l’indépendance économique et sociale des femmes.

Travaillant des matériaux à la fois vintage et organiques, Zazi Vintage crée des articles en partenariat avec des femmes et des artisans d’Ouzbékistan, de Mongolie, de Turkmenistan, du Tajikistan, d’Inde et d’Afghanistan. Actuellement, ses collections sont produites en partenariat avec des familles et des ONG visant à promouvoir l’émancipation des femmes, telles que IPHD India (Institute for Philanthropy and Humanitarian Development). Jeanne aimerait “créer un lien entre ses clients et les artisans à travers les monde”. Nous entendrons certainement encore parler de cette jeune femme entreprenante dans les prochaines années à venir !

7.) Negin Mirsalehi

Negin Mirsalehi se trouve dans le classement de Forbes “European 2018 30 under 30”, listant les personnalités influentes de moins de 30. Sa marque de soins capillaires Gisou génère des résultats annuels de près de 3 millions de dollars, et le tout, grâce à… l’apiculture ! Mirsalehi provient d’une longue lignée d’apiculteurs (plus de 6 générations !) et elle a donc puisé dans cette tradition pour établir un lien avec ses followers et créer le concept qui a donné vie à sa marque. Elle se sert de diverses matières premières provenant des ruches de son père (miel et propolis inclus) et s’inspire également des recettes de soins capillaires DIY (“do it yourself”) de sa mère, mettant l’accent sur l’usage d’ingrédients naturels.

 

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A lightweight, delicate hair perfume enriched with honey from the Mirsalehi beegarden ✅ Honey Infused Hair Perfume #gisou

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8.) Jenny Fleiss

La prochaine génération de fashion girls redéfinit le paysage du secteur de la mode, rendant accessible n’importe quel article de designer à toutes les femmes, où qu’elles soient. Quand l’entrepreneur Jenny Fleiss a co-fondé Rent the Runway, elle ne pensait peut-être pas à Uber, mais l’idée était similaire. Basé sur l’économie de partage, le concept est né d’une question simple: pourquoi acheter un article quand on peut l’emprunter pour une modique somme, et épargner bien des maux à la planète (et à son portefeuille !) ? Fondé en 2009, Rent the Runway a récemment été nommée la 9e entreprise la plus innovante au monde par CNBC, aux côtés de firmes telles que Uber, Airbnb et SpaceX.

L’esprit entreprenant de Jenny ne s’arrête pas là ! Elle vient de lancer une nouvelle plateforme Jetblack, offrant à ses membres un service exclusif personnalisé de shopping, combinant l’offre classique d’une plateforme e-commerce classique combinée à l’attention d’un assistant personnel.  

 

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Growing team, new office! Congrats to the @jetblack team!

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9.) Lauren Santo Domingo

Lauren Santo Domingo a fondé Moda Operandi, qui ne ressemble à aucun autre site web de mode haut de gamme. Les clients sont tenus de payer 50% du montant total de leur achats un mois avant la réception de ceux-ci. MO accorde à ses clients un niveau de pouvoir autrefois réservé aux professionnels et aux stylistes, et leur offre la possibilité d’assister à la totalité des défilés et de commander ce qui leur plaît, articles “catwalk-only” compris (pièces de mode confectionnées dans le but de créer un impact visuel lors des défilés et non dans celui d’être réellement portées).

 

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Casual Friday. Harpers Bazaar UK, March 2018

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10.) Tina Mueller

Tina Mueller, CEO de Douglas, la plus grande chaîne de boutiques de cosmétiques en Allemagne, est quotidiennement confrontée aux requêtes “live” de ses clients. Défenseuse active du leadership féminin, Tina a créé #FORWARDBEAUTY, une stratégie digitale innovante et basée sur la technologie, destinée à répondre aux enjeux typiques du secteur. Elle a co-écrit 2 livres “Why Products Flop” et “It’s Never Too Late to Stay Young”, elle partage ses connaissances dans de nombreux magazines de Management tels que le Handelsblatt par exemple. Elle se définit comme “une véritable innovatrice dans l’âme, toujours à l’affût de nouveautés, et de façons plus efficaces de résoudre les problèmes et de partager de nouvelles visions des choses”.

Pour célébrer La Journée Internationale de la Femme, et en apprendre plus à propos de ces femmes qui nous inspirent, actrices du changement en cours dans le secteur de la mode et faisant figure d’exemple pour les générations futures, consultez notre rapport sur les 50 femmes leaders dans le monde de la mode.

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Natasha BinarMarketing & Communications Excecutive - Germany, Switzerland, Holland

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