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Chanel, la Maison la plus performante lors des Fashion Weeks de Paris

Sarah Imam

Chaque année pendant les Fashion Weeks les grandes Maisons de couture créé l’évènement autour de leurs défilés, et redoublent d’imagination et de créativité pour conquérir le nouveau consommateur luxe de demain. Launchmetrics pour la 3ème année consécutive sort son rapport Data on the Runway  qui analyse les données des quatre grandes Fashion Weeks de Paris, Milan, Londres et New York. Pour comprendre les récentes évolutions du secteur de la mode, mais aussi la performance des Maisons et des défilés lors de chaque Fashion Week, les données de deux saisons, Automne/Hiver 2019 (FW19) et Printemps/Été 2020 (SS20) ont été analysées. L’algorithme propriétaire de Launchmetrics, le Media Impact Value™ (MIV®) a été utilisé pour permettre de comparer les résultats en fonction des différents canaux, voix, types de médias, et périodes. 

D’après cette analyse, c’est la Maison Chanel qui réalise la meilleure performance des Maisons de Luxe parisiennes. Voici les résultats :

Chanel a généré 21.7M$ de MIV® pendant SS20

Les défilés sont devenus avec le temps, le point culminant d’une industrie qui rencontre de nombreux défis, notamment face aux aspirations des nouvelles générations de consommateurs et aux évolutions de la mode dans un monde toujours plus globalisé et connecté. Point d’orgue des collections parisiennes, le défilé Chanel Printemps/Été 2020 qui réalise la meilleure performance devant Balmain et Dior. La Maison de couture conserve sa 1ère place saisons après saisons parmi le top 20 des marques les plus performantes de la Fashion Week de Paris, grâce à un Media Impact Value® de 21.7M$. Sous la direction de Virginie Viard, la marque prend de l’ampleur et, elle insuffle à Chanel une nouvelle féminité selon les mots du Président de la marque, Bruno Pavloski.

La première collection prêt-à-porter de Virginie Viard oscille entre classiques de la maison et nouvelle jeunesse dans un décor qui rend hommage à Paris, ou plus précisément à une vue particulière : celle des toits si typiques de la capitale avec leurs pots de cheminée et leurs lucarnes. Autant de raisons qui permettent à Chanel de caracoler en tête des marques les plus médiatiques lors de la Fashion Week de Paris. 

 

Pour télécharger le classement des 20 marques les plus performantes de la Fashion Week de Paris pendant la saison Automne/Hiver 2019, téléchargez le rapport.

Chanel repense son Front Row

Le succès de la Maison Chanel s’explique par son image de marque et sa capacité à s’adapter aux changements du secteur de la mode. Depuis ces dix dernières années, les visages sur le Front Row ont radicalement changé. Les Fashion Weeks ont toujours été primordiales pour le marketing des marques, et les publics ont donc évolué en même temps que les nouvelles tendances du marketing.

Alors que la Voix des Médias a toujours une place prépondérante pendant la Fashion Week de Paris et d’ailleurs, les Influenceurs s’avèrent de plus en plus précieux : ils sont en moyenne la deuxième Voix la plus performante en termes de MIV®, et leur MIV® par publication est globalement plus, ce qui signifie que s’ils avaient le même volume de publications que les Médias, leur MIV® global serait vraiment plus élevé.

Chanel l’a bien compris et a su prendre le virage avec succès. L’incroyable impact médiatique généré lors du défilé Printemps/Été s’explique en partie par la présence de personnalité comme Caroline de Maigret,  Alma Jodorowsky, Isabelle Adjani, ou encore Ace Tee. La présence et les publications de Cardi B sur Instagram, mentionnant sa présence au défilé, ont également permis de faire grimper le Media Impact Value.

Aussi, bien que l’infiltration de la comédienne Marie Benoliel, n’ait pas du tout été du goût de la marque car il va à l’encontre de l’image de marque Chanel. Ce-dernier a beaucoup intéressé les médias et de fait, contribué à générer de l’impact médiatique sur le le défilé.

Pour découvrir toutes les données sur Chanel, la Fashion Week de Paris mais aussi de Milan, Londres, New York et les insights des professionnels du secteur, téléchargez le rapport Data on the Runway.

Sarah Imam

Chef de Projet Marketing

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