Ces dernières années, depuis l’essor du blogging, le paysage des défilés de mode a bien changé. Les marques ont rapidement compris que les influenceurs mode pouvaient créer le buzz autour des lancements de leurs collections. De fait, les All-Star Influencers (influenceurs stars) comme Chiara Ferragni ou Cardi B sont capables de générer un impact impressionnant pour les marques de mode, comme nous l’avons constaté précédemment dans cet article.
Chaque catégorie d’influenceurs présente ses particularités, et bien que les All-Star Influencers soient très prisés, cette fois-ci, nous avons décidé de nous intéresser aux Mega Influencers majeurs (suivis par 500 000 à 2 millions de personnes), car ceux-ci sont également en mesure de toucher un vaste public tout en restant relativement " proches " de leurs communautés, créant ainsi un engagement fort.
Après avoir analysé les données, voici le Top 5 des influenceurs mode (classés d’après leur Media Impact Value™) qui ont réussi à se démarquer sur Instagram lors de la Fashion Week Printemps-Été 2019. Si vous ignorez comment fonctionne le MIV, nous vous invitons à consulter cet article qui vous présentera cet outil de mesure.
Top 5 des meilleurs influenceurs mode de la Fashion Week Printemps-Été 2019
1. Xenia Adonts
Xenia Adonts, également connue sous le nom de XeniaOverdose (en référence à sa tendance à partager du contenu à outrance sur les thèmes de la mode et du style), arrive en première place de notre classement ayant généré 1 243 437 $ de MIV au cours de la Fashion Week Printemps-Été 2019. Sa récente participation active aux 4 principales Fashion Weeks, ayant démarrée avec Tory Burch à New-York, a suscité l’engagement de ses 1,2 millions de followers, qu’elle a emmenés avec elle pendant les défilés, les soirées et au cours de tous les autres événements à Londres, Milan et Paris. Originaire de Hambourg, Xenia va emménager à Paris à la fin du mois pour poursuivre ses activités dans la ville lumière.
2. Caroline Daur
Suivant de près avec un total de 1 186 199 $ de MIV généré, la deuxième place revient à une autre native de Hambourg, Caroline Daur. Célèbre pour sa petite taille et sa personnalité affirmée, Caroline a rassemblé sur Instagram une communauté de plus de 1,7 millions de followers qui s’identifient à son charme excentrique et terre-à-terre. Cette saison, elle a commencé sa tournée des Fashion Weeks à New-York pour Ralph Lauren avant de continuer à Londres, Milan et Paris (avec des étapes intermédiaires dans le cadre d’autres collaborations et événements). Caroline ne s’arrête jamais, elle est toujours en mouvement. Difficile de ne pas avoir envie de suivre ses aventures pour voyager par procuration !
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3. Karina Nigay
Avec une communauté de 1,2 millions de followers, Karina Nigay, styliste et blogueuse de mode russe, a généré 1 181 478 $ de MIV uniquement en assistant à la Fashion Week de Milan! Sa stratégie ? Publier activement, à grand renfort de hashtags, et créer un engagement fort. Elle a assisté aux présentations des collections de Patrizia Pepe, Furla et Bulgari, aux défilés de MaxMara, Roberto Cavalli, Iceberg, Giorgio Armani et Philipp Plein, et a également publié du contenu pour Santoni et Coccinelle, pour ne citer que quelques marques.
4. Jemerced
La blogueuse de mode polonaise Jessica Mercedes Kirschner, connue par sa communauté Instagram rassemblant 920 000 personnes sous le nom de @Jemerced, arrive en quatrième place de ce classement, avec un total de Media Impact Value généré s’élevant à 1 076 649 $. Jessica a été très présente pendant les Fashion Weeks de Milan et Paris, où elle a assisté aux défilés de Fendi, Moschino, Saint Laurent et Chloe, aux présentations de marques comme Moncler et Gucci, et participé à des collaborations locales avec Zalando, Adidas, L’Oréal Makeup et Vitkac, enseigne polonaise de référence en matière de luxe.
5. Ireneisgood
Irene Kim, également connue sous le nom de Irineisgood, est suivie par 1,3 millions de personnes et a généré un MIV total de 938 537 $ pendant la saison Printemps-Été 2019. L’attitude positive et le look original d’Irene ont contribué à faire connaître le style sud-coréen à travers le monde. Elle a débuté la saison à New-York avant de se rendre à Milan et à Paris, où elle a déclaré que c’était la dixième année qu’elle assistait aux défilés – ce qui fait d’elle un vétéran dans le milieu. Lorsqu’elle n’était pas en compagnie de ses amis mannequins ou professionnels du secteur, elle publiait des looks pour #OOTD ou des moments forts des défilés, et participait à des collaborations avec des marques renommées comme Michael Kors et Chanel.
Nous espérons que vous avez trouvé ce classement des meilleurs influenceurs mode d'après leur MIV instructif. Nous aimerions beaucoup lire votre avis dans les commentaires ci-dessous ! Selon vous, quels influenceurs mode pourraient faire partie du Top 5 à l’avenir ?
Si vous souhaitez collaborer avec des influenceurs, pensez à consulter notre Guide du marketing d’influence.
By Katherine Knight
Américaine à Paris depuis 2008, Katherine a quitté le Minnesota à l’âge de 18 ans, pour poursuivre ses rêves et travailler dans l’industrie de la mode, du luxe et de la beauté, où elle a obtenu un diplôme de Master à la prestigieuse école de commerce, ESSCA. Elle est active dans le marketing et la communication, et possède un grand intérêt pour le côté commercial de la mode, aime comprendre le secteur et ce qui le motive. Durant son temps libre, elle aime voyager, cuisiner pour ses amis et faire du sport.
