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À faire & à ne pas faire lorsque vous digitalisez vos assets de marques

Michelle Nicolaizeau

Nous vivons actuellement à l’heure du digital. Le temps passé sur les écrans, et à communiquer en ligne avec vos équipes et vos consommateurs, a beaucoup augmenté avec le télétravail.

De fait, nous partageons nos assets de marque (images, vidéos, fichiers 360, documents, et plus) via le cloud, que ce soit Google Drive, Microsoft Teams, les logiciels de Digital Asset Management et autres. Mais que faut-il faire ou non lorsque vous digitalisez vos assets de marque ? Quelles sont les choses que vous pouvez faire en toute confiance et celles sur lesquelles vous devez être plus attentifs ?

À faire lorsque vous digitalisez vos assets de marque

1. Restez cohérent et conservez vos assets de marque sous forme numérique

Augmentez votre productivité en prenant tous vos actifs de marque et en les téléchargeant dans une bibliothèque de contenu. Le fait de disposer d’un emplacement centralisé pour héberger vos images, vidéos et autres fichiers visuels vous aidera à les référencer à l’avenir. Par exemple, si vous voulez trouver des images de collection de FW2015, vous pourrez aller directement dans votre bibliothèque et trouver les images et vidéos exactes.

Avec une bibliothèque de contenu, vous pouvez organiser tous vos assets par collection, saison et album et étiqueter les différentes catégories, ce qui rend la recherche cohérente et facile.

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2. Téléchargez des assets digitaux en haute résolution dans votre bibliothèque de contenus

Les images digitales sont composées de milliers de pixels. Le nombre de pixels détermine la résolution globale de l’image. La résolution nous indique la clarté de l’image, donc plus la résolution est élevée, plus l’image est claire. C’est le nombre de pixels divisé par la taille de l’image. Elle est calculée en « pixels par pouce ».

Les images à la résolution de 72 pixels par pouce sont idéales pour les écrans numériques, alors que la résolution pour toute image imprimée devrait idéalement se situer autour de 300 pixels par pouce. Idéalement, vous devriez télécharger des images avec la plus haute résolution possible, mais la technologie peut également redimensionner les images de manière dynamique.

Pour les vidéos numériques, la résolution recommandée pour le format standard 16:9 est de 1080p : 1920×1080 et 720p : 1280×720. L’idéal est de télécharger des vidéos de ces résolutions, mais n’hésitez pas à ajouter toutes les vidéos que vous souhaitez.

Commencez à télécharger vos ressources numériques dans votre bibliothèque, en constituant les archives de votre marque.

3. Décidez avec qui vous voulez partager vos assets digitaux

La bibliothèque de contenus est à consulter en tant que marque et elle est interne. La partie la plus importante de la bibliothèque peut être envoyée et permettre de télécharger les assets de la marque (images, vidéos et autres) aux différentes équipes et départements de votre entreprise. 

Que se passe-t-il lorsque vous souhaitez partager vos ressources numériques avec une personne extérieure à l’entreprise ?

Eh bien, c’est facile ! Il vous suffit de créer autant de showrooms en ligne personnalisables que vous le souhaitez, en puisant dans votre bibliothèque de contenus et en l’organisant comme vous le souhaitez, un peu comme un mini site web. Le mieux est de créer différentes sections et permettre à vos invités de télécharger des images quand ils le souhaitent, en partageant vos actifs de marque.

Créez des sections visuelles remplies de photos de produits, de visuels de coulisses, de vidéos et d’images d’ateliers et de looks de défilés. Créez autant de showroom que vous le souhaitez pour différents contacts presse, marchés, régions, publics, le choix vous appartient. En gros, faites en sorte qu’il soit facile et amusant pour vos invités externes d’explorer vos ressources digitales, d’une manière qui soit à la fois inspirante et conforme à la marque.

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4. Découvrez quels assets numériques créent le buzz

Des assets sont créés pour chaque collection et ils sont destinés à être partagés avec la presse, les personnes influentes et l’industrie afin qu’ils aient tout ce dont ils ont besoin pour couvrir et commencer à écrire/construire du contenu sur votre nouvelle collection. Grâce à la technologie, vous pouvez voir quels assets ont été les plus vus et téléchargés par les professionnels du secteur dans votre showroom digital. De cette façon, vous pourrez voir les tendances potentielles pour la saison en cours et les produits qui pourraient faire l’objet d’une couverture éditoriale par la presse et les Influenceurs. En somme, cela pourrait vous donner un indice sur ce qui fonctionne bien en termes de style, de couleur, de motif et autres.

À ne pas faire lorsque vous digitalisez vos assets de marque

1. N’abandonnez pas, même si c’est un peu manuel

Lors de la création de votre première bibliothèque de contenus, il se peut que le téléchargement de votre collection passée, de votre campagne et des assets de la saison prenne un peu de temps. Gardez toujours à l’esprit qu’une fois que vous avez tout dans une bibliothèque de contenus connectée sur le cloud, tout sera là. Il vous sera ainsi plus facile de référencer et de télécharger des images à l’avenir.

2. N’oubliez pas de poser des questions sur la digitalisation de vos assets de marque

La transformation digitale n’est pas facile, mais le fait de disposer d’assets sécurisés et facilement accessibles où que vous soyez aidera réellement votre marque. Faites de votre bibliothèque de contenus votre ressource digitale de confiance, ce qui vous aidera à gagner du temps et de l’argent, mais il est essentiel de poser des questions. Assurez-vous que le fournisseur de technologie que vous choisissez dispose de solides services d’assistance à la clientèle et prenez contact avec lui si vous avez des doutes sur quelque chose. La meilleure façon de se développer dans le numérique est d’apprendre et d’être curieux de savoir comment ça marche !

3. Ne choisissez pas la technologie « juste parce que ». Investissez dans la digitalisation.

La digitalisation est destinée à vous aider, vous et votre marque, à faciliter les processus et les tâches répétitives. Elle vous aide également à faire face aux situations d’urgence, en archivant vos anciens assets dans un système de cloud en ligne et vous permet de gagner du temps en facilitant le référencement. N’investissez donc pas dans la technologie uniquement parce que les marques qui vous entourent le font. Trouvez une solution technologique qui vous convient vraiment, qui vous aide à valoriser votre marque et à maximiser son potentiel. Si elle est facile à utiliser et personnalisable à votre marque également, c’est encore mieux ! En fin de compte, vous voulez vous assurer que les performances de votre marque augmentent.

4. Continuez d’inspirer les professionnels du secteur MLB  

En tant que marque de mode, de luxe et de beauté, il est important de maintenir l’intérêt de la presse, des personnes influentes et des autres personnes du secteur pour votre marque. Le meilleur moyen d’y parvenir est de les inspirer et de les attirer réellement, visuellement. Pablo Picasso a dit un jour : « L’inspiration existe, mais il faut qu’elle vous trouve en train de travailler ». Et c’est exactement ce que fait Galleries by Launchmetrics. Notre app vous aide à construire des showrooms digitaux magnifiques et inspirants qui plongeront votre public dans vos collections et lui permettront de zoomer sur chaque détail du produit comme s’il était entre ses mains.

Les temps sont à la digitalisation, pensez à ces choses à faire et à ne pas faire lorsque vous digitalisez vos assets de marque. Consultez notre solution Galleries pour vous aider à maximiser vos opportunités éditoriales, créer et personnaliser vos showrooms digitaux, stocker vos assets les plus précieux dans un endroit facilement utilisable pour les rechercher et obtenir facilement des informations et des aperçus préliminaires !  

 

Michelle NicolaizeauProduct Marketing

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