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5 exemples d’événements avec les influenceurs

Caroline Baron

Dans notre dernière étude sur l’état et les pratiques de l’Influencer Engagement en 2015, de nombreuses informations ont émergé. L’une d’entre elles a particulièrement capté notre attention : il est apparu que parmi 600 professionnels interrogés lors de cette étude, 70% considèrent que la meilleure manière d’interagir avec des influenceurs, celle qui permet d’en tirer le plus de résultats concluants, est l’événementiel.

L’événementiel occupe la première place du podium, suivi de très près par le guest blogging mis en avant par 69% des répondants. La troisième marche du podium est occupée par le contenu vidéo. En prenant en considération toutes ces données, nous vous avons concocté une petite liste regroupant selon nous 5 exemples de Best Practices s’agissant d’événements avec des influenceurs. Nous avons essayé de la faire aussi variée que possible, comprenant ainsi certains formats mentionnés ci-dessus mais aussi un large panel d’options toutes aussi créatives les unes que les autres pour servir une stratégie de communication.

#WeAreTravel15

5 exemples d’événements avec les influenceurs

Au cas où vous ne le sauriez pas encore remarqué, une des industries qui a le plus recours aux événements pour pratiquer l’Influence Marketing est celle du Tourisme. Commençons donc notre liste par un événement mettant à l’honneur cette industrie : le Salon des Blogueurs de Voyage.

L’édition 2015 du Salon des Blogueurs de Voyage a eu lieu en Corse du 3 au 5 Mai 2015. Conférences, workshops, afterworks, soirées de gala : autant de rendez-vous qui étaient tous consacrés au voyage et au tourisme. Organisé par Xavier Berthier, lui-même blogueur Voyage, #WeAreTravel15 était l’occasion idéale pour les professionnels du tourisme (tels que Liligo.com, Trivago, ou encore Accor Hôtels) d’entrer en contact avec les Influenceurs du milieu. Dans cette optique, des créneaux Speed Datings entre professionnels et blogueurs étaient organisés chaque jour afin que ces derniers puissent échanger et parler business. Le directeur de l’Office du Tourisme de Castagniccia, Paul Rompler, a d’ailleurs bien compris l’importance de faire appel à des influenceurs. Sur le site de Corsenetinfos.net, il raconte :


On est venu avec plusieurs collègues d’office de tourisme durant ces deux jours pour rencontrer les blogueurs parce qu’on estime aujourd’hui que c’est un média et une communauté avec qui il est important de travailler pour pouvoir vendre nos destinations différemment. Le travail des blogueurs est basé sur l’échange, sur le partage, sur des choses vécues. Notre territoire étant positionné sur les valeurs de partage et de convivialité on estime que c’est quelque chose qui est vraiment très adapté au message que l’on veut faire passer
« .

Avec près de 108 blogueurs et 51 exposants, la deuxième édition du salon a fait beaucoup mieux que la première (qui comptait respectivement 70 blogueurs et 35 exposants).

Le succès était tel qu’une troisième édition est déjà en préparation ! Affaire à suivre…

 

Vivelle Dop Hairchalk Pastel x Youtubeuses Beauté

Vídeo:

 

Quasiment impossible pour les utilisateurs réguliers de Youtube d’être passé à côté de cette campagne. Ils l’ont forcément déjà vu au moins une fois. Mais de quoi s’agit-il ?

À l’occasion de la sortie de son nouveau produit pour cheveux « Hairchalk Pastel » – comprenez en Français « craie pour cheveux pastel » – Vivelle Dop a décidé de lancer une campagne 100% digitale. Pour ce faire, la marque a fait appel à quatre Youtubeuses Beauté françaises très connues sur les réseaux sociaux pour être les égéries de leur produit. Sananas2106, LittleJBeauty, Caroline & Safia ont ainsi été invitées par Vivelle Dop pour tourner une publicité diffusée ensuite sur Youtube, et partagée sur tous les réseaux sociaux.

Là où Vivelle Dop a fait fort c’est qu’ils ne se sont pas contentés de réaliser le spot publicitaire digital et de le diffuser sur Youtube : ils ont en effet exploité à 100% les opportunités offertes par ces Influenceuses Beauté en combinant subtilement « ambassadorship » et « placement de produit » :

  • Teasing avant la campagne sur les différents réseaux sociaux des Influenceuses en question
  • Événement, tournage et Backstages relayés sur les chaînes Vlog/Daily life de ces Youtubeuses
  • Placement de produit : tutoriels beauté et vidéo des « Hairchalk Pastel » sur les chaînes Youtube respectives des Influenceuses

En déployant une campagne digitale 360°, qui exploite parfaitement tout ce que les Influenceurs avaient à leur offrir, Vivelle Dop a ainsi provoqué son succès. Les résultats ne se sont pas fait attendre : seulement 3 jours après la publication de la vidéo sur la page Facebook officielle de Vivelle Dop, la vidéo avait déjà généré plus d’un million de vues.

 

Concert Katy Perry (Lyon) x Claire’s x blogueuses Mode Françaises

Après avoir lancé plusieurs collections de bijoux et d’accessoires en collaboration avec la chanteuse Katy Perry, Claire’s a eu la bonne idée de faire appel à des influenceurs digitaux pour promouvoir la dernière en date. Des blogueuses Mode françaises ont ainsi été invitées par la marque pour assister à une présentation presse afin de découvrir la dernière collection : ces blogueuses ne sont autre que Katia de LazyKat.fr et Kenza de LarevuedeKenza.fr, qui jouissent d’une audience plutôt massive en France.

La marque a également invité ces mêmes blogueuses au concert de Katy Perry qui avait lieu à Lyon, tout en leur permettant de rencontrer la star juste avant le concert. L’intérêt de cette opération était de faire parler de cette collaboration dans la sphère Web en se servant de la popularité et de l’audience déjà établies des blogueuses en question. Et c’est chose faite puisqu’elles ont bien évidemment relayé l’événement sur leurs blogs respectifs.

 

#MustangInspires : la campagne iconique de Ford pour les ans de la voiture mythique

L’industrie automobile est aussi un bon exemple à prendre pour notre article. Prenons la marque Ford par exemple et sa campagne « Mustang Inspires ». Cette campagne, à la pointe du digital, a pour but d’annoncer et de promouvoir le lancement de la nouvelle version du modèle iconique de voiture de la marque Ford : la Mustang.

And the big announcement is here – @Ford will reveal the all-new Ford Mustang on December 5. #MustangInspires

Une photo publiée par Ford Motor Company (@ford) le

Alors même que le modèle n’est disponible à la vente qu’à partir de cette année, la campagne avait déjà été mise en marche depuis Décembre 2013, avec la mise en ligne d’un site Web et d’un écosystème digital dédiés, le tout accompagné d’une campagne virale autour du hashtag #MustangInspires. Storytelling, Buzz, Teasing… Ford n’a pas lésiné sur les moyens et ça porte ses fruits : la page Facebook de la Mustang rassemble déjà près de 8 millions de fans et son compte Twitter compte actuellement près de 397 000 abonnés. 

Mais la marque a bien compris qu’une campagne digitale n’était jamais vraiment complète sans un volet « Influenceurs » et c’est pourquoi ils ont mis à contribution 15 Influenceurs Instagram afin qu’ils racontent dans une vidéo de 15 secondes comment la Mustang les inspire – #MustangInspires. Les 5 meilleures vidéos étaient ensuite sélectionnées par la marque pour être diffusées hors réseaux sociaux, dans des spots publicitaires TV notamment. Après avoir sollicité ces derniers sur de la création de contenu, Ford a également convié les Influenceurs à découvrir physiquement la Mustang afin qu’ils l’immortalisent de la manière dont ils le souhaitaient et partagent ces instants précieux avec leur propre audience.

 

#Tflipstickmafia : TooFaced, sa « Lipstick Mafia » et leurs Meet-ups de conquête

lipstick mafia

Si Too Faced a choisi de nommer son équipe d’Influenceurs « Mafia », ce n’est pas par hasard. Malgré l’apparente futilité de la chose, tout cela est très sérieux : effectivement, la Lipstick Mafia fait partie d’une stratégie d’Influence Marketing bien rôdée de la part de Too Faced pour gagner et affirmer son hégémonie dans le monde de la Beauté/Cosmétique mondiale. Pour être plus précis, la « Lipstick Mafia » de Too Faced, c’est en fait un collectif d’Influenceurs – ou plutôt, Influenceuses – Beauté recrutés pour devenir les Ambassadrices de la marque. Ces ambassadrices participent à de nombreux meet-ups (rencontres physiques) organisés par Too Faced dans différents endroits du globe.

Ainsi, la Lipstick Mafia de Too Faced lui permet de déployer son influence internationalement par le biais d’une stratégie d’Influence Marketing « glocalisée » : à chaque fois, la marque va s’appuyer sur des Influenceurs locaux pour affirmer sa notoriété et sa popularité dans le pays en question. À chaque zone géographique correspond donc une Ambassadrice digitale. Les Influenceurs recrutés par Too Faced viennent des quatre coins du Monde : Etats-Unis, Canada, Thaïlande, France… Pour la France, c’est la Youtubeuse Sanaa de la chaîne Sananas2106, dont nous vous avions déjà parlé précédemment dans l’article, qui a été sélectionnée. Son dernier meet-up en date a eu lieu le Samedi 6 Juin 2015 à Nice.

Voilà, comme promis, nous vous avons fourni une liste de 5 événements qui peuvent en notre sens servir de référence dans le panorama des campagnes portées par des influencers digitaux. Bien entendu, nous avons conscience que de nombreux autres événements de ce type existent et pourraient tout autant servir d’exemple tant leurs retombées sont impressionnantes.

Et si vous nous en parliez un peu ? À votre tour de partager vos événements-phares ! 🙂

 

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