Pourquoi un logiciel de gestion des assets digitaux est la future solution marketing dont toutes les entreprises de mode auront besoin

Anne-Cecile Boize

L’adoption du numérique s’est accélérée pendant la pandémie, avec de nombreuses marques s’orientant enfin vers le online et comprenant l’importance d’adopter les innovations offertes par les nouvelles technologies. Dans le paysage actuel où des centaines de contenus créatifs et d’assets de marque sont produits chaque saison par des marques lifestyle et de mode (eCommerce, lookbook, packshots produits, vidéos de défilés de mode, etc…), il est essentiel de considérer les technologies de gestion des assets digitaux qui non seulement optimisent le flux de ces assets entre les membres d’une équipe et les services, mais stockent des informations saison après saison.

Souvent appelées « DAM », les plateformes de gestion des assets digitaux sont des logiciels qui stockent, organisent et permettent une utilisation plus efficace de l’ensemble de la bibliothèque de contenus numériques d’une organisation.

En 2019, Forrester Research prédisait que le marché du DAM représenterait 1 milliard de dollars cette année-là, affirmant que les trois-quarts des dirigeants mondiaux cherchaient à « accélérer la création, optimiser le stockage et améliorer la diffusion de leur contenu marketing et de marque ». ResearchandMarkets estime que les achats de logiciels DAM augmenteront pour représenter 6,9 milliards de dollars de dépenses d’ici 2024, ce qui représente un taux de croissance annuel composé de 34,7 % de 2019 à 2024.

Ceci semble être une excellente nouvelle mais vous vous demandez probablement : comment un système de gestion des assets numériques peut-il spécifiquement aider mon équipe au quotidien? Voici les 3 principales raisons d’utiliser un logiciel de gestion des assets digitaux dans votre organisation:

À l’ère du digital, vous avez besoin d’archives numériques pour vos collections et dans l’ensemble… vous avez besoin d’Insights

Comme nous l’avons mentionné précédemment, une immense quantité d’assets digitaux est aujourd’hui produite par les marques lifestyle et de mode. L’ensemble de ces contenus représentent une valeur inestimable pour l’histoire de ces marques. La possibilité d’enregistrer des informations par marque, collection et saison, d’organiser l’imagerie des campagnes publicitaires, les communiqués de presse,  les bannières digitales, et bien plus encore, implique non seulement de garder un contrôle absolu sur ces actifs de marque, mais engendre aussi une excellente source d’informations et d’inspiration!

Les plateformes de gestion des assets digitaux vous offriront des rapports et des insights sur l’utilisation interne et externe de ces assets. Le nombre de vues de chaque image, les téléchargements par vos contacts presse ou acheteurs, les demandes d’échantillons enregistrées chaque saison, ne sont que quelques-unes des métriques qui vous aideront à mieux comprendre les performances de vos collections, leur usage en interne, et en même temps, vous permettront de prendre des décisions pour optimiser vos prochains lancements de produits et collections.

digital asset management
Exemple d’un rapport d’utilisation des assets digitaux de Launchmetrics

Maximisez l’utilisation de vos images et vidéos

Les services de relations publiques d’aujourd’hui travaillent dans un environnement orienté de plus en plus vers le digital dans lequel les événements physiques ont été transformés en fashion shows virtuels et les showrooms en galeries numériques. Les attentes des journalistes et des Key Opinion Leaders ont également évolué vers des expériences beaucoup plus fluides et rapides dans l’espace en ligne.

Disposer d’un outil de gestion des assets digitaux adapté aux besoins du secteur de la mode et du lifestyle implique de disposer de fonctionnalités telles que des galeries. Ces showrooms en ligne vous permettront de présenter vos collections de façon inspirante sur la sphère digitale en maximisant les possibilités pour les destinataires car ils pourront télécharger des images en HD, les enregistrer pour plus tard ou même demander des échantillons, et tout cela sur une même plateforme.

Exemple d’un showroom digital sur Launchmetrics

Optimisez les flux de travail internes grâce à la gestion des assets digitaux

Les opérations marketing ou les opérations en général prennent de plus en plus d’importance dans un monde dans lequel nous vivons envahis par de multiples technologies. L’optimisation des processus internes signifie non seulement de l’agilité, mais une plus grande productivité et donc un impact monétaire sur l’entreprise. La rentabilité ne vient pas seulement des ventes de produits, mais de l’efficacité des équipes travaillant et tirant parti de la technologie de la meilleure des façons..

Un logiciel de gestion des assets digitaux facilite la manière dont vous stockez tous vos contenus dans un emplacement facilement consultable, accessible par vos équipes locales et internationales à tout moment et n’importe où. De plus, ce type de technologie résout un problème qui a toujours été présent pour les marques de mode et de luxe: la perte d’échantillons ou d’assets physiques. Dans de nombreux cas, la possibilité de connecter ces outils à votre stock d’échantillons sera un élément fondamental pour mettre fin à ce défi. En recherchant et en filtrant vos archives numériques, vous pourriez recueillir des insights et éliminer le coût de ces assets perdus ou égarés. Vous gagnerez non seulement du temps, mais de l’argent!


Comme vous avez pu le constater, la gestion des assets digitaux  a un impact sur différents niveaux de l’entreprise. Par conséquent, il est essentiel d’utiliser les bons outils car ce sera la nouvelle technologie ou le logiciel de marketing dont chaque marque de mode aura besoin à l’avenir.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la gestion des assets digitaux, ne manquez pas notre podcast avec Arnaud Roy, Chief Strategy Officer de Launchmetrics !

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