L’impact du Festival de Cannes sur les marques de Mode et de Joaillerie de Luxe

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Bénédicte Matran

Après son annulation l’année dernière, le Festival de Cannes et son cortège de Célébrités & Influenceurs était de retour sur la Croisette. Avec lui, seulement quelques jours après la Fashion Week de Paris, le tapis rouge devient pour quelques jours supplémentaires le nouveau terrain d’expression pour les marques de mode de Luxe, les joailliers et même les marques de beauté. 

En partenariat avec Digital Luxury Group – DLG, nous avons analysé l’écho médiatique généré par le Festival de Cannes sur le web, grâce notamment à notre indice du Media Impact Value ™ (MIV®) ainsi que la visibilité que le Festival Cannois et ses Célébrités offrent à certaines marques de luxe comme Chopard, Bulgari ou encore Schiaparelli.

Retour remarqué du Festival de Cannes avec 101M$ de MIV® 

Entre le 28 juin et le 19 Juillet, le Festival de Cannes a généré un montant impressionnant de 101M$ de Media Impact Value™, et près de 75K placements sur les médias en ligne et les réseaux sociaux. 

D’après les données de DLG, il est intéressant de noter que les recherches sur Google pour le “Festival de Cannes” ont diminué depuis 2014, alors que celles sur Instagram ont augmenté d’année en année. En effet, 16M$ du MIV® total généré par le Festival de Cannes provient du réseau Instagram, à noter aussi que la performance sur YouTube est de plus en plus remarquable avec près de 7M$ du MIV® global. Aussi, lors du Festival, nous avons constaté que la visibilité s’accroît à mesure qu’on s’approche de la fin et donc de la révélation de la Palme d’Or, en témoigne ce graphique montrant l’évolution des recherche sur Google pendant la durée du Festival. 

Sans surprise, la France est le pays dans lequel l’écho du Festival est le plus fort puisque la majorité des placements en ligne et 33% du MIV® total sont issus de la France. Trois médias tiennent le haut du pavé en termes de couverture, il s’agit de Gala, Elle et Le Figaro qui à eux trois représentent 18% du Media Impact Value ™ générés par les Médias en ligne. C’est aussi le pays depuis lequel le terme “Festival de Cannes” est le plus recherché sur Google. 

Bien sûr, les Célébrités et depuis plus récemment les Influenceurs ne sont pas étrangers à la renommée et à l’impact de l’événement cannois dans le monde. Par exemple, Carla Burni a obtenu +3900% recherches de son nom sur Google par rapport à sa moyenne habituelle. Elle est aussi la première personnalité dans les recherches images du moteur de recherche lors de la première semaine du Festival.  La ressemblance de l’ex-première dame avec la célèbre mannequin Bella Hadid n’y est pas pour rien dans ce succès. Dans ce cliché posté sur Instagram, Carla Bruni & Bella Hadid s’amusent de leur ressemblance qui a largement été relevée par les médias. 

Tout ce tapage médiatique autour des différentes Célébrités, égéries, Influenceurs en vogue est une aubaine pour les marques de mode de luxe, les Maisons de joaillerie et les marques de beauté puisque chaque personnalité est accompagnée dans sa montée des marches par sa marque de luxe. Voici deux exemples qui ont marqué l’édition 2021 du Festival de Cannes.

Bella Hadid x Schiaparelli x Chopard 

Les flashs ont crépité lorsque Bella Hadid a foulé le tapis rouge dans une somptueuse robe noire et un collier impressionnant en forme de poumon en or signés par la Maison italienne Schiaparelli. 

Le travail de Schiaparelli avec Bella Hadid a permis de générer 8,5M$ de Media Impact Value™ et à lui seul ce post de la mannequin sur Instagram a généré 1,15M$ de MIV® et a été repris dans tous les médias et sur les réseaux sociaux dont le compte Instagram de Schiaparelli. Dans le même temps, les recherches sur Elsa  Schiaparelli ont aussi fait un bond de + 1900% sur Google. 

Sur le tapis rouge, Bella Hadid était aussi accompagnée par le luxueux joaillier Chopard, sponsor officiel du Festival de Cannes. Chopard et le festival de cannes ont été associés dans plus de 2300 placements ce qui a permis à la Maison de Luxe de générer 5,9M$ de MIV®.

Lena Mahfouf x Valentino x Bulgari 

Petite nouvelle sur le tapis rouge, Léna Mahfouf continue son ascension et s’impose comme l’Influenceuse la plus en vogue du moment. Après sa campagne réussie pour la Maison de Joaillerie Bulgari, Léna Situations foule les marches du Festival de Cannes parée par un magnifique collier Bulgari, dans une robe signée Valentino et permet de générer 438K$ de MIV® par ce seul post, qui se trouve être parmi le top5 des posts ayant généré le plus de Media Impact Value ™ sur Instagram pendant le Festival de Cannes. 

Par ailleurs, le taux d’engagement moyen des 5 derniers posts de Lena Mahfouf sur Instagram hors Festival de Cannes est d’environ 10% alors que ses posts sur le tapis rouge ont un taux d’engagement moyen d’environ 17%. En choisissant Lena Situations, Bulgari a fait un pari audacieux et qui semble gagnant. 

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