Zadig & Voltaire, Sandro, Maje, Claudie Pierlot, Iro, Vanessa Bruno toutes ces marques ont en commun d’utiliser les Influenceurs comme un moyen de créer de la notoriété et des ventes pour leur marque et leur collection. Pourtant le Marketing d’Influence a beaucoup évolué depuis la crise, il ne s’agit plus seulement de trouver la personne qui est visible mais celle qui incarne l’esprit de la marque. D’après notre dernier rapport sur les conséquences de la Covid-19 dans le secteur de la mode, au cours du premier trimestre de l'année, le secteur de la mode premium a plus ou moins atteint un niveau de MIV® similaire à celui de 2019, le niveau du Media Impact Value™ par post a en revanche augmenté de 19,2 %. Ce qui suggère que la qualité du contenu créé par les Voix clés pour les marques de ce secteur a été globalement supérieure à celle de 2019.
Le choix des Influenceurs pour les marques de mode premium est donc devenu primordial. Comment trouver l’Influenceur qui est en adéquation avec les valeurs et capable de générer un impact fort ? Launchmetrics a utilisé son Brand performance Cloud et plus précisément les App Influencers et Insights pour voir quels sont les Influenceurs français qui génèrent le plus de Media Impact Value™ (MIV®) pour les marques de mode premium, en partenariat ou non, un bon moyen de faire sa sélection. Nous avons pris une période de référence de un mois, du 1er au 31 janvier 2021.
Index
Carla Ginola, @carla_ginola
La fille de l’ancien footballeur David Ginola, est désormais une blogueuse et modeuse reconnue dans l’univers de l’Influence. Carla Ginola est un choix idéal pour les marques de mode premium et montre un très bon taux d’engagement de 9,70%. En janvier, avec seulement cette publication sur Instagram elle a généré 31,5K€ de MIV® pour Bash. Elle faisait également partie du crew d’Influenceurs très en vogue pour promouvoir le nouveau parfum “This is us” de Zadig et Voltaire, pour qui elle a généré 84K€ de MIV®.
Camille Callen, @noholita
Avec ses récents 1M d’abonnés, Noholita est l’influence française par excellence. Entourée d’une équipe d’Influenceurs composée entre autre de son compagnon @saam_nas, Kenza Sadoun (@kenzasmg), ou encore Carla Ginola, Camille Callen a publié deux posts pour la campagne “This is us” de Zadig & Voltaire, cumulant un MIV® de 61K€ et un reach potentiel de 2M. Son style toujours mêlant street et chic est toujours très apprécié des consommateurs de marques de mode premium et fait d’elle une référence pour ces marques.
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Lena Mahfouf, @lenamahfouf
De la beauté à la mode, en passant par le luxe, Léna Mahfouf est partout. Le taux d'engagement de Léna est à un niveau record : 21%. Son audience de 2,9M d'abonnés aime son storytelling authentique en tant que créatrice de contenu. Léna est indéniablement une personnalité clé dans le paysage de l'influence française. Les jeux concours en partenariat avec Léna sont toujours un levier extrêmement puissant de MIV®, 221K€ pour The Kooples, Maje.
Margaux Minguez Lahana, @Estherjunelife
Adepte des #Outfitoftheday, Margaux Minguez Lahana sait inspirer ses 209K abonnés au quotidien. En janvier, le MIV® moyen sur ses publications a augmenté de 30% par rapport au mois précédent, témoignant une qualité accrue. Prolixe, Margaux cite très régulièrement dans ses looks, Sandro Paris offrant ainsi 13,6K€ de MIV® ou encore Sézane 85,1K€ de MIV® générant 59K€ de MIV®. Apparaître dans les looks de Margaux est donc une très bonne nouvelle pour les marques de mode premium.
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Victoria Mehault, @victoria_mehault
Starlette issue de la téléréalité, Victoria Mehault peut représenter un choix plus tranché pour les marques de mode premium. Pourtant avec 1M d’abonnés fidèles, un taux d’engagement impressionnant de 16,91% et un MIV® de 150K€ pour ce seul post mentionnant Sandro Paris, Victoria s’inscrit directement après Léna Mahfouf en termes d’impact.
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Charlène, @thebabooshka
L’ instagram de Charlène alias the babooshka est à l’image de cette jeune maman parisienne qui inspire par ses tenues plus de 200K abonnés chaque jour. Adepte des marques Bash, Sézane et The Kooples, Charlène publie largement sur ces dernières et a généré 456K€ de MIV® au total en janvier dernier.
Lily, @lilylovesfashion
L’instagrameuse bordelaise est elle-aussi une adepte des #Outfitoftheday, qu’elle publie régulièrement en mentionnant notamment, Bash, Sandro, Maje, The Kooples, Sezane. Au cours du mois passé, ses posts ont permis de générer 300K€ de MIV®.
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Clara berry, @clara.berry
Mannequin française de 26 ans et Influenceuse, Clara Berry incarne le style à la française auprès de ses 762K abonnés. L’influenceuse présente un score de qualité de 95% ce qui témoigne d’une audience à la fois organique et authentique. Un élément très important à prendre en compte dans le choix de son influenceur. Clara publie régulièrement sur des marques de mode premium, ici Bash pour qui ce seul post a généré 59,2K€ de MIV®.
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Pour en savoir plus sur la détection et la gestion des Influenceurs, n’hésitez pas à demander conseil auprès de nos experts :
By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina est passionnée par le storytelling. Elle dirige le département marketing chez Launchmetrics en tant que Vice President Marketing. Si elle n'est pas occupée à chercher de nouvelles idées, elle voyage, écrit son blog ou fait du yoga!
