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Profil d’influenceurs – Témoignage Anne Lataillade, blogueuse culinaire

4 minutes de lecture

Caroline Baron

Nous continuons avec les entretiens de différents influenceurs que nous avons réalisés dans le cadre de notre étude sur le statut du Marketing d’Influence. Aujourd’hui, nous vous partageons l’interview d’Anne Lataillade, plus connue sous le nom de Papilles ! Elle est l’auteure du blog culinaire à succès Papilles et Pupilles et nous donne sa définition d’un influenceur. Bon appétit 🙂

On parle beaucoup d’influenceurs aujourd’hui, comment définiriez-vous un influenceur ?

Ma définition serait celle d’une « girl next door » qui a un media et une audience.

Vous considérez-vous comme une « influenceuse » ? Comment avez-vous acquis ce statut ?

Si on prend en compte la définition que je vous ai donnée, alors ma réponse est oui. Mais si c’est une question de relations, de réseaux avec des agences parisiennes, non.

En ce qui concerne l’acquisition de ce « statut », je n’ai rien fait de particulier. Je partage juste ma passion sur le web et ce faisant, arrive à toucher différentes personnes qui font aujourd’hui partie de ma communauté.

Pourquoi les marques ont besoin des influenceurs ?

Pour relayer un message, sentir l’air du temps, changer l’image d’une marque, lancer un produit, donner des idées pour utiliser leurs produits, aider au référencement etc. bref, gagner en visibilité et en notoriété.

Dans votre cas par exemple, pourquoi les marques vous contactent-elles ? En quoi pouvez-vous les aider ?

Elles me contactent pour la création de recettes, le lancement de nouveaux produits, pour les aider dans leur stratégie digitale, pour relayer des messages sur les réseaux sociaux. Et également pour bénéficier d’une audience qualifiée.

Pensez-vous qu’un influenceur doit être spécialiste d’un sujet ou on peut être un influenceur sur tout ?

Je pense que c’est à rapporter à un sujet. Dans mon cas, je suis considérée comme « influente » sur le domaine culinaire ; c’est dans ce contexte que les marques me contactent.

Quelle est la différence selon vous entre un influenceur et une célébrité ?

Pour moi, un influenceur est une personne « normale » qui n’a pas forcément un statut de star.

Entre un influenceur et un journaliste ?

L’influenceur dit « Je » et donne son avis personnel. Il est quelqu’un « comme tout le monde » comme je le disais un peu plus haut. Il est libre d’écrire ce qu’il veut et n’est pas tenu de respecter une ligne éditoriale précise.

Quelles sont les « bonnes pratiques » des marques qui vous contactent ? Et les mauvaises ?

Je vous renvoie ici

Lorsque vous recevez de nombreuses sollicitations de la part des marques, qu’est-ce qui vous donne envie de répondre positivement à certaines et de devenir en quelque sorte une ambassadrice pour cette marques ?

Le préambule à toute discussion : Je dois avoir une affinité avec cette marque et croire dans le message qu’elle souhaite relayer. Je dois être convaincue moi-même. Ensuite, je souhaite que la marque veuille travailler avec moi en tant que personne. Ne pas avoir en face de moi quelqu’un qui veut juste un endroit où faire de la pub. Et surtout je souhaite qu’elle ait envie d’une relation dans la durée. Les « one shot » ne m’intéressent pas beaucoup.

Pensez-vous que les actions des marques avec les influenceurs vont augmenter en 2014 ? Ou réduire ?

J’espère juste qu’elles seront plus pertinentes et plus matures dans les échanges avec les blogueurs. Les échanges de lien, de visibilité et autres propositions non pertinentes sont beaucoup trop légion.

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