#KnowyourMIV: Le Top 10 des Influenceurs chinois pour la beauté

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Anne-Cecile Boize

Dans ce nouvel article dédié à la série #Knowyourmiv, nous élargissons nos horizons et examinons les dix principaux Influenceurs chinois du secteur de la beauté que vous devriez connaître. Les marques occidentales de mode, du luxe et de beauté dédient en effet d’importants budgets marketing sur ce marché et gagnent en visibilité d’année en année sur le marché chinois. Les Influenceurs chinois, également connus sous le nom de Key Opinion Leaders ou KOL, gagnent en popularité et les marques les intègrent de façon croissante dans leurs stratégies marketing afin de bénéficier de leur valeur ajoutée.

L’industrie chinoise de la beauté pèse 38,6 milliards de dollars et est la deuxième au monde derrière les États-Unis, évaluée à environ 56 milliards de dollars. La Chine est en passe de devenir le plus grand marché de la beauté d’ici 2023 et les marques visent donc à capitaliser sur cette industrie en pleine croissance ainsi que sur les Influenceurs chinois de la beauté.

Un certain nombre de réseaux sociaux sont présents en Chine avec des Influenceurs et des contenus qui leur sont propres et dont beaucoup n’ont pas encore été utilisés par les marques implantées sur d’autres marchés. Ces derniers détiennent un grand potentiel car les utilisateurs de ces réseaux sociaux ont tendance à être incroyablement fidèles à leurs KOL favoris et à leurs opinions, révélant ainsi la force de frappe de ces KOL par rapport à leurs homologues occidentaux.

Cet article est le premier d’une série de classements où nous mettrons en lumière les principaux Influenceurs et KOL des secteurs de la beauté, de la mode et du luxe et leurs performances sur les réseaux sociaux chinois. Pour démontrer le vaste potentiel des collaborations entre les marques et les KOL, nous avons compilé ci-dessous une liste de certains profils et publications de premier plan en fonction de leur Media Impact Value™ (MIV®).

1. 李佳琦Austin (Austin Li Jiaqi)

Le premier KOL de ce classement est Austin Li Jiaqi (李佳琦Austin), aussi surnommé ‘the Lipstick King’.

Austin est un acteur majeur de la sphère sociale chinoise, étant présent sur de nombreuses plateformes notamment Xiaohongshu (RED), Weibo, Douyin (TikTok chinois) et WeChat. Il a également collaboré avec de nombreuses grandes marques de beauté telles que Guerlain, YSL Beauty, Dior Beauty et Estée Lauder.

Les abonnés d’Austin sont attentifs aux opinions qu’ils peut partager, en particulier ses critiques de marque qu’il diffuse auprès de 7 millions d’abonnés sur Weibo et 35 millions sur Douyin. Qu’Austin fasse des éloges ou des critique de produits, ses abonnés lui font confiance et suivent ses recommandations. De la sorte, les collaborations entre KOL et marques peuvent être incroyablement bénéfiques.

2. 豆豆_Babe (Doudou_Babe)

La seconde Influenceuse à suivre de près est 豆豆_Babe (Doudou_Babe).

Une KOL beauté bien connue qui a souvent travaillé avec de grandes marques telles que Lancôme, Charlotte Tilbury, YSL Beauté et Chanel Beauté.

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La publication ci-dessus publiée par 豆豆_Babe sur Douyin a ainsi généré 148.6K$ de MIV®.

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Ce post créé sur RED faisant la promotion des produits Estée Lauder a amassé quant à lui 45.5K$ de MIV®.

3. 原来是西门大嫂 (Ximen) 

Ximen est l’une des meilleures KOL sur WeChat qui a également établi une forte présence sur Weibo. Elle est connue pour avoir collaboré avec de grandes marques comme Tom Ford Beauty, Guerlain, Dior Beauty et Estée Lauder.

Ses publications sur ces deux plateformes ont généré un important Media Impact Value™ pour les marques qu’elle mentionne.

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Ce post sur WeChat avec Estée Lauder a généré 14.8K$ de MIV®.

Sa publication sur Weibo pour promouvoir des produits Guerlain a de plus rapporté 19.2K$ de Media Impact Value™.

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4. 深夜徐老师 (Late Night Teacher Xu)

深夜徐老师 (Late Night Teacher Xu) est présente sur WeChat, Weibo et Bilibili. Elle est l’une des meilleures Influenceuses en Chine et figure parmi les mieux notées sur Weibo en termes de génération de résultats basés sur le MIV®.

Les publications les plus performantes de cette KOL sont visibles sur Weibo, Red et WeChat. Son post le plus performant du mois d’Avril a généré 141K$ de MIV® sur Weibo et a mis en lumière la marque de beauté Clarins.
(https://www.weibo.com/1770418834/K9H0W8I1t?type=comment)

深夜徐老师 a collaboré avec d’autres grandes marques de beauté telles que Dior Beauty, La Mer et Chanel Beauté.

5. 雪梨Cherie

L’influenceuse Cherie (dont le vrai nom est 朱宸慧) attire l’attention pour générer un MIV® élevé. Cette dernière est une femme d’affaires prospère et mère, qui a créé sa propre ligne de cosmétiques Fab2Cherie et qui utilise les réseaux sociaux comme Weibo pour la promouvoir. Par ailleurs, elle a également collaboré avec d’autres marques de beauté comme KÉRASTASE.

La forte présence de cette KOL sur les réseaux sociaux et son nombre important d’abonnés sur Weibo lui ont permis d’amasser 1.58M$ de MIV® cette année.

6. 薇娅viya (Wei Ya viyaaa)

薇娅viya a collaboré avec de nombreuses marques de beauté telles que Givenchy Beauty, Lancôme, Sisley, Tom Ford et SkinCeuticals.

Cette publication sur Weibo datée de Janvier 2021 a atteint un MIV® de 57.1K$ et le post ci-dessous, mettant en vedette Estée Laude et La Mer, a obtenu un MIV® de 98.6K$.

7. MK凉凉 

Parmi les Influenceurs chinois les plus performants sur Weibo, MK凉凉 génère en moyenne 10.7K$ de MIV® sur la plateforme. L’influenceuse collabore régulièrement avec les marques Clarins, Chanel Beauté, Guerlain, La Mer, Estée Lauder et Givenchy Beauty en postant sur ses Owned Media sur WeChat, Bilibili et Weibo.


La publication ci-dessus sur Weibo met en valeur une variété de produits et de marques de beauté telles qu’Estée Lauder, Givenchy Beauty et Chanel Beauté. Ce post a ainsi rapporté 20.6K$ de Media Impact Value™.

8. 毛小星Ryan (Mao Xiaoxing Ryan)

Par le biais de ses six publications pour Estée Lauder, cet Influenceur chinois a généré un total de 101K$ de MIV® au cours du mois d’avril.

L’un des six posts publiés par 毛小星Ryan, qui comprenait également les marques YSL Beauté, Clinique et Clarins, a été publié sur Weibo.

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9. 喵爷-吴淼 (Miao Ye-Wu Miao)

Dior Beauty, La Mer, YSL Beauté et Clarins sont des grandes marques de beauté qui se sont associées à cet Influenceur chinois. Le compte Weibo de 喵爷-吴淼 lui sert de plateforme où il partage des critiques de produits de différentes marques et la publication ci-dessous mettant en vedette Dior Beauty, a généré un total de 14.7K$ de MIV®.


Grâce à un total de 76 publications sur le réseau social Weibo, il a pu amasser 1,070,947$ de Media Impact Value™.

Ce créateur est également présent sur RED où il a publié un post incluant des produits cosmétiques Chanel et Clarins. Cette publication a ainsi généré 4.1K$ de MIV®.

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10. 莓子哥哥 (Brother Berry)

Enfin, la plupart des meilleurs publications de 莓子哥哥 sont partagés sur Douyin où elle présente des produits de beauté des marques Clarins, Estée Lauder, Lancôme et Shu Uemura. Le post ci-dessous est un des plus performants sur Douyin et a généré 145K$ de MIV®.


Notre listing des dix meilleurs Influenceurs chinois de la série #KnowYourMIV arrive à sa fin! Nous pouvons donc observer à travers ces dix profils de KOL que les marques internationales de la beauté essayent de diversifier leurs collaborations avec un large éventail de leaders d’opinion chinois.

En travaillant avec différents Influenceurs chinois à travers plusieurs plateformes de réseaux sociaux, les marques peuvent être certaines de capter l’attention d’un grand nombre d’abonnés fidèles à leur KOL, car les opinions et les critiques de ces créateurs ont généralement plus de poids que ceux de leurs homologues occidentaux. Une relation solide avec un KOL, et une critique positive de sa part, peuvent en effet faire monter en flèche la demande pour un produit de toute marque de beauté et ainsi maintenir le positionnement de la Chine comme principal marché du secteur de la beauté pour les deux prochaines années.

Téléchargez notre Top 20 des principaux acteurs de la mode de luxe dans les marchés leaders pour examiner les marques qui performent le plus en Chine, en Europe et aux États-Unis.

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