Le Top 10 des influenceurs Xiaohongshu (RED)

Votre marque utilise-t-elle Xiaohongshu (RED) pour atteindre le marché chinois ?

La Chine reste l’une des régions de croissance les plus stratégiques en 2026. Le PIB devrait progresser de 4,8 %, tandis que le marché chinois de la mode devrait enregistrer une croissance comprise entre 1 % et 3 %, ce qui en fait l’une des rares grandes régions affichant une dynamique positive, même dans un contexte où les marchés mondiaux de la mode continuent de subir des pressions.Les segments du luxe, du sportswear et de la revente de mode représentent d’ailleurs des leviers de croissance particulièrement solides en Chine en 2026. Selon McKinsey :

• Les consommateurs chinois à très haut revenu affichent une intention nette d’achat de 34 % sur la mode luxe, contre 27 % en moyenne mondiale.
• La Chine stimule une forte demande en sportswear en Asie, avec des ventes d’outdoor sportswear qui ont doublé au cours des cinq dernières années.
• Plus de 60 % des consommateurs chinois déclarent acheter davantage sur des plateformes de revente aujourd’hui qu’il y a deux ou trois ans, et plus de 70 % prévoient d’acheter sur ces plateformes en 2026.

Pour réussir en Chine, le choix des bons canaux et la collaboration avec des Influenceurs locaux sont essentiels. Sur des plateformes comme Xiaohongshu (RED), ces créateurs jouent un rôle central dans la construction de la confiance, de la crédibilité et de la pertinence culturelle auprès des consommateurs chinois.

Pour vous aider à mieux comprendre la plateforme, nous avons identifié les 10 Influenceurs Mode, Lifestyle et Beauté (MLB) les plus performants sur Xiaohongshu (RED), classés selon la Media Impact Value® (MIV®) générée en 2025.

Qu’est-ce que Xiaohongshu (RED) ?

Souvent décrite comme la réponse chinoise à Instagram, Xiaohongshu (RED), également connue sous le nom de Little Red Book, est devenue l’une des plateformes lifestyle et e-commerce les plus influentes de Chine.

Il ne s’agit pas que d’un réseau social : c’est un espace où les consommateurs chinois découvrent de nouvelles marques et de nouveaux produits, et recherchent des recommandations de créateurs en qui ils ont confiance avant de prendre une décision d’achat.

Analyse des 10 meilleurs Influenceurs Xiaohongshu (RED)

Avant d’explorer chaque profil, il est important de comprendre comment fonctionne le système de tiers d’Influenceurs chez Launchmetrics.

Notre plateforme classe les Influenceurs selon leur taille d’audience afin d’aider les marques à benchmarker la performance de manière plus précise :

• Les Micro Influenceurs comptent moins de 100K abonnés sur l’ensemble des canaux.
• Les Mid-tier Influenceurs comptent entre 100K et 500K abonnés sur au moins un canal.
• Les Mega Influenceurs se situent entre 500K et 2M abonnés.
• Les All-Star Influenceurs dépassent 2M d’abonnés sur une seule plateforme.

Classement: Top 10 des Influenceurs Xiaohongshu (RED) (2025)

Note : la MIV correspond à la Media Impact Value générée spécifiquement sur Xiaohongshu (RED).

1. 青奢荟奢侈品回收寄卖中心

Qing She Hui She Chi Pin Hui Shou Ji Mai Zhong Xin

• Tier : All-Star
• MIV totale (2025) : $28.66M
• Marque n°1 en MIV : Hermès ($4.41M)

Qui est-ce ?
Basée à Chengdu, Qing She Hui est une Voix majeure de la revente luxe sur Xiaohongshu (RED). Fondée par Qing Jie, qui dirige également une boutique physique spécialisée dans le dépôt-vente, la plateforme met en avant des sacs et accessoires de luxe de seconde main. Son contenu s’appuie sur des vidéos courtes, souvent humoristiques, de type « day in the life », dans lesquelles elle partage des avis produits, des tendances de revente et des anecdotes issues de ses échanges avec les clients. Elle fédère aujourd’hui plus de 600K abonnés sur Xiaohongshu (RED).

Pourquoi c’est une Voix clé ?
Qing She Hui a construit une forte relation de confiance auprès des consommateurs de luxe grâce à un mélange unique d’expertise sur la revente et de storytelling authentique. Son reach potentiel moyen atteint 800K, ce qui représente une opportunité majeure d’exposition pour les marques. En 2025, son contenu short-form a généré un impact significatif pour des maisons patrimoniales sur RED, notamment Hermès ($4.41M sur 100 placements) et Chanel ($4.38M sur 99 placements).

2. Twice Chic

• Tier : All-Star
• MIV totale (2025) : $25.35M
• Marque n°1 en MIV : Chanel ($2.22M)

Qui est-ce ?
Twice Chic est une Influenceuse mode et beauté chinoise reconnue pour ses contenus d’inspiration style et ses références aux tendances internationales, avec un fort accent sur les maisons de luxe occidentales. Ses posts combinent fréquemment des inspirations issues des looks de célébrités, des conseils shopping et des contenus liés aux voyages, attirant une audience très sensible aux tendances globales et à l’expérience du « sea shopping ».

Pourquoi c’est une Voix clé ?
Grâce à un volume élevé de placements et une visibilité régulière sur plusieurs plateformes, Twice Chic génère une notoriété significative pour les maisons de luxe internationales. En 2025, elle a généré une MIV importante pour plusieurs marques, notamment Chanel ($2.22M sur 249 placements), Saint Laurent ($1.29M sur 104 placements) et Gucci ($689K sur 80 placements) et ce, sans partenariats officiels. Son contenu contribue à façonner la perception du luxe occidental auprès des consommateurs chinois.

3. Chrison 克里森

Chrison Ke Li Sen

• Tier : All-Star
• MIV totale (2025) : $23.28M
• Marque n°1 en MIV : Chanel ($1.87M)

Qui est-ce ?
Basé à Shanghai, Chrison (Wang Yuan) propose une lecture raffinée de l’univers du luxe, nourrie par son expérience en tant qu’éditeur de magazine de premier plan. Plutôt que de centrer son contenu sur sa vie personnelle, il met l’accent sur l’art du design et l’héritage des maisons qu’il couvre. Chrison apparaît rarement à l’écran et privilégie des visuels soigneusement sélectionnés et un storytelling éditorial pour décrypter les tendances runway, l’histoire des marques et les subtilités de la mode haut de gamme.

Résultat : son contenu résonne fortement auprès d’une audience qui privilégie la profondeur, l’esthétique et une perspective d’initié, plutôt qu’une promotion trop explicite. 

Pourquoi c’est une Voix clé ?
La crédibilité éditoriale de Chrison et sa présence cross-plateformes en font une Voix de confiance dans la mode luxe. Xiaohongshu (RED) est sa plateforme la plus performante, avec une MIV moyenne de $22.7K et un taux d’engagement moyen de 2,85 % (devant WeChat avec une MIV moyenne de $11.6K et Bilibili avec $11.2K). British Vogue souligne son « mystère unique » et sa capacité de storytelling comme des éléments clés de son influence réelle auprès d’une audience exigeante, orientée luxe.

Son autorité éditoriale le place au cœur de la génération de MIV pour plusieurs marques, dont Chanel ($1.87M sur 150 placements) et Dior ($1.77M sur 123 placements).

4. KvanMoment

• Tier : Mega
• MIV totale (2025) : $17.92M
• Marque n°1 en MIV : Dior ($1.42M)

Qui est-ce ?
KvanMoment est une créatrice mode chinoise reconnue pour son sens aigu du détail runway et son approche orientée tendances. Sur Xiaohongshu (RED), elle publie quotidiennement des contenus visuels issus des fashion shows, collections de créateurs et moments street style, aidant son audience à comprendre les prochaines tendances tout en valorisant le savoir-faire derrière la mode haut de gamme. Son feed ressemble moins à un contenu d’analyse traditionnel qu’à un moodboard personnel soigneusement construit, centré sur l’esthétique, l’inspiration et l’artisanat.

Pourquoi c’est une Voix clé ?
KvanMoment est devenue incontournable dans la découverte mode sur Xiaohongshu (RED), en particulier auprès des audiences qui suivent les tendances runway et les collections. En 2025, ses posts visuels ont généré une MIV significative pour des maisons de luxe comme Dior ($1.42M sur 24 placements), Jean Paul Gaultier ($908K sur 7 placements) et Chanel ($689K sur 17 placements).

5. Siimoon

• Tier : Macro
• MIV totale (2025) : $16.97M
• Marque n°1 en MIV : Chanel ($943K)

Qui est-elle ?
Siimoon a construit une communauté fidèle grâce à un style du quotidien accessible et réaliste. Se définissant comme « visual designer », elle partage du contenu OOTD quotidien sur Xiaohongshu (RED), à mi-chemin entre casual chic et pièces tendances. Elle met régulièrement en avant des marques plus accessibles, type high-street, sans nécessiter un budget luxe. Son contenu se distingue par une dimension pratique : des idées de looks faciles à reproduire dans la vraie vie, plutôt que des inspirations runway uniquement contemplatives.

Pourquoi c’est une Voix clé ?
En traduisant les tendances en looks atteignables, Siimoon résonne fortement auprès des consommateurs en phase de considération. Avec relativement peu de placements, elle a généré une MIV élevée par publication en 2025, signe d’un engagement important au regard de son volume de contenu. Chanel a été sa marque la plus contributrice en 2025, avec $943K de MIV sur 29 placements.

6. Aha Lolo 我爱

• Tier : All-Star
• MIV totale (2025) : $16.09M
• Marque n°1 en MIV : Louis Vuitton ($1.15M)

Qui sont-ils ?
Aha Lolo est un duo frère-sœur basé à Londres, qui s’est imposé dans un univers très spécifique : le commentaire mode digital. Ils ne se contentent pas de publier des photos de looks. Leur force réside dans des vidéos de réaction rapides et percutantes autour des défilés et moments culturels de la mode, mêlant humour, memes et analyse culturelle. Leur contenu est très conversationnel et rend la haute couture plus accessible et divertissante, notamment pour les audiences jeunes.

Pourquoi c’est une Voix clé ?
Aha Lolo bénéficie d’une communauté très engagée sur Xiaohongshu (RED), Bilibili, YouTube et d’autres plateformes, et s’est construit une réputation de créateurs disruptifs. Ce qui les distingue est leur capacité à transformer l’analyse runway en contenu partageable, culturellement intelligent et immédiatement engageant. Pour les maisons de luxe cherchant à toucher une audience en quête de perspective et de personnalité et pas seulement d’une publicité parfaitement produite, Aha Lolo a trouvé la formule.

7. 南在南方

Nan Zai Nan Fang

• Tier : All-Star
• MIV totale (2025) : $13.39M
• Marque n°1 en MIV : Birkenstock

Qui est-ce ?
Nan Zai Nan Fang est un compte mode chinois ayant trouvé sa place sur Xiaohongshu (RED) dans l’univers de la chaussure accessible. Le compte opère sa propre boutique (« South in the South ») et publie un flux important de visuels produits et de vidéos courtes mettant en avant des chaussures féminines abordables et tendances. Le contenu est orienté commerce, conçu pour les consommateurs cherchant du style à prix accessible.

Pourquoi c’est une Voix clé ?
Nan Zai Nan Fang fonctionne davantage comme un retailer de chaussures que comme un Influenceur au sens classique, mais sa présence sur Xiaohongshu (RED) a généré une visibilité inattendue en 2025. Bien que le contenu soit centré sur des produits accessibles, le compte a enregistré $8.21K de MIV sur deux placements liés à Chanel, un signal intéressant suggérant un croisement ponctuel avec des conversations luxe, probablement via des tendances ou du styling. Avec un reach potentiel moyen de 807K sur Xiaohongshu (RED), le compte démontre que même des acteurs orientés commerce peuvent générer un impact mesurable.

8. Chen Mo Xiao Hou Zi

• Tier : All-Star
• MIV totale (2025) : $13.1M
• Marque n°1 en MIV : Chanel ($3.15M)

Qui est-il ?
Chen Mo Xiao Hou Zi maîtrise l’art du contenu visuel. Son feed Xiaohongshu (RED) s’apparente à une galerie soigneusement éditoriale, construite autour d’images hautement esthétiques et de références fortes aux maisons de luxe occidentales. Chanel ou Saint Laurent apparaissent moins comme des produits que comme des éléments d’un univers aspirationnel. Plutôt que de s’appuyer sur un discours appuyé ou un storytelling personnel, il privilégie l’atmosphère, le styling et la composition, construisant une esthétique épurée et hautement désirable. 

Pourquoi c’est une Voix clé ?
Sa performance illustre la puissance du contenu luxe basé sur l’image sur Xiaohongshu (RED). Avec un reach potentiel élevé de 1,26M et une forte concentration de marques, son profil démontre qu’un contenu visuel très curaté peut générer un impact significatif, renforçant l’attractivité symbolique des maisons patrimoniales dans l’écosystème Influenceurs chinois.

9. FM宇

FM Yu

• Tier : Micro
• MIV totale (2025) : $12.56M
• Marque n°1 en MIV : Burberry ($616K)

Qui est-il ?
Initialement étudiant en droit, FM Yu s’est ensuite orienté vers les médias mode et dirige aujourd’hui également une agence de conseil PR. Sur Xiaohongshu (RED), son contenu est centré sur l’analyse de looks de célébrités lors d’événements majeurs, avec des commentaires précis et un format « who-wore-what » axé tapis rouge. Les maisons de luxe apparaissent dans ses publications de manière organique, au fil de ses analyses et critiques stylistiques, plutôt que via des collaborations officielles.

Pourquoi c’est une Voix clé ?
En 2025, FM Yu a généré $2.36M de MIV pour plusieurs marques, avec des performances remarquables pour Burberry ($616K sur 48 placements), Balenciaga ($561K sur 37 placements), Gucci ($556K sur 31 placements) et Chanel ($505K sur 50 placements). Son taux d’engagement sur Xiaohongshu (RED) atteint 6,07 %, largement au-dessus des moyennes observées sur la plateforme. Ses abonnés ne se contentent pas de scroller : ils réagissent et s’engagent activement avec ses analyses. Pour les maisons de luxe cherchant à s’imposer sur les narratifs red carpet en Chine, FM Yu est une Voix à suivre.

10. 蒲言延

Pu Yanyan

• Tier : Star
• MIV totale (2025) : $12.35M
• Marque n°1 en MIV : Givenchy ($713K)

Qui est-elle ?
Pu Yanyan est une créatrice beauté chinoise reconnue pour son esthétique douce et aérienne, ainsi que pour ses compétences makeup particulièrement raffinées. Elle a connu un premier pic de notoriété après être devenue virale lors d’un concert de Jay Park. Portant un cache-œil, son look distinctif et sa présence chaleureuse ont capté l’attention du public. Depuis, elle a développé une communauté solide en publiant des tutoriels maquillage, des reviews produits et des looks beauté romantiques et « atmosphériques » sur Xiaohongshu (RED). Plus récemment, elle a amorcé une transition vers l’entertainment, apparaissant dans des dramas chinois et renforçant sa visibilité au-delà des réseaux sociaux.

Pourquoi c’est une Voix clé ?
Pu Yanyan se situe à la croisée de l’influence beauté et de l’émergence celebrity. Sa performance sur Xiaohongshu (RED) et son reach potentiel élevé de 1,62M montrent une audience très engagée, ce qui la positionne comme un pont puissant entre découverte beauté, branding aspirationnel et visibilité on-screen.

Transformer l’analyse Influenceurs en stratégie

Comme le montrent ces profils, la réussite sur Xiaohongshu (RED) ne dépend pas uniquement du nombre d’abonnés. Les créateurs générant le plus d’impact couvrent des univers variés : luxe, revente, beauté ou contenu orienté commerce, chacun jouant un rôle différent dans le parcours de découverte et de décision.

Ce qu’ils ont en commun : une performance mesurable.

Pour les marques opérant en Chine, la capacité à analyser l’impact des Influenceurs, non seulement pour leurs propres campagnes, mais aussi à travers les concurrents et les catégories, est essentielle pour affiner une stratégie réellement performante.

L’analyse de données telles que la Media Impact Value, l’efficacité des placements et la performance par plateforme permet d’identifier quelles Voix génèrent de la notoriété, de la considération ou de la conversion, et où les budgets sont le mieux investis.

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