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Influenceurs Mode et Instagram : 3 erreurs que vous commettez peut-être sans le savoir

Alison Levy

L’écrivain Frederick R. Barnard disait « Une image vaut mille mots », mais croyez-vous qu’il imaginait à l’époque un réseau social permettant à des centaines de milliers de personnes dans le monde de communiquer et de s’exprimer via une photo ou une vidéo?

Probablement pas, mais il avait quand même raison sur le fond – une image peut avoir beaucoup plus de pouvoir que les mots lorsqu’elle est bien réalisée. Ainsi, les stratégies d’image que les marques mettent en œuvre avec les Influenceurs du monde de la mode tout comme l’outil majeur que représente Instagram pour l’industrie ont pris une importance capitale.

Parmi les difficultés rencontrées, on constate qu’avec des consommateurs toujours plus en demande de nouveaux contenus, les marques ont du mal à maintenir la cadence et réaliser des campagnes bien réfléchies et pertinentes. Malheureusement, la plupart des marques passent trop de temps sur des considérations superficielles lorsqu’elles publient des images – la lumière, les pauses, les angles etc. – et le planning stratégique est mis de côté. Aujourd’hui, nous explorons les erreurs les plus courantes commises par les communicants ainsi que ce que vous pouvez mettre en œuvre pour que votre prochaine campagne soit un succès !

Hashtags : Dépassés ou Nécessaires ?

Récemment, nous avons vu les hashtags connaître une baisse de popularité. Beaucoup d’influenceurs ne voient plus l’intérêt de s’en servir et les marques n’insistent plus pour qu’ils les utilisent. Le principal challenge pour les marques, c’est que les hashtags génèrent beaucoup de traffic organique. Combien de fois avons-nous cherché de l’inspiration pour votre prochain achat ou évènement sur Instagram en cherchant le produit en question ou ce que les autres ont fait pour leur évènement ? L’avantage du hashtag, c’est qu’une fois votre campagne terminée, il est toujours possible de vous retrouver sur les réseaux.

Les hashtags vous aident à construire votre image de marque autour d’un évènement, d’une campagne ou d’un lancement. Mais ils aident aussi à rassembler toutes les conversations autour de votre marque. Analyser ces mentions non seulement sur Instagram mais aussi sur Twitter, est beaucoup plus simple lorsqu’il existe des hashtags dédiés. Réaliser votre veille grâce à des outils digitaux vous aidera à mesurer l’impact de chacune de vos actions sur les réseaux sociaux. Ainsi, si vous souhaitez réaliser une publication sortant du lot et vous garantissant une grande visibilité, n’oubliez pas d’inclure les hashtags clés au moment de publier votre contenu.

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Influenceurs Mode ? Instagram ? Pour quoi faire?

Une autre erreur souvent commise par les marques est de ne pas déterminer clairement l’objectif de leur campagne. Instagram est le réseau roi en ce moment ce qui signifie qu’il existe une réelle attente pour publier du contenu le plus vite possible après un événement ou une actualité,. Toutefois, publier juste pour publier ne mène souvent à pas grand chose. Avant de publier, les marques doivent d’abord réfléchir à leur objectif final – développer la notoriété de la marque ou générer des leads? Etes-vous une marque qui essaye de renforcer sa notoriété ou une marque plus établie qui souhaite augmenter ses ventes? Ces questions sont essentielles et doivent connaître des réponses avant de commencer quoi que ce soit.

Lorsque les marques nous demandent de les aider à découvrir des influenceurs pertinents, la plupart pensent qu’il s’agit des personnalités qui ont la plus grande portée médiatique. Or, la portée ne conduit pas forcément à un fort taux d’engagement auprès des audiences cibles. Pour acquérir des nouveaux consommateurs et engager ceux qui existent déjà, le contenu ne suffira pas si vous choisissez pas les influenceurs qui partagent les mêmes intérêts que votre audience cible. Rappelez-vous : l’authenticité vous sera plus utile que la portée lorsque vous planifiez votre campagne d’influence marketing sur Instagram.

 

Personne n’aime ceux qui en font trop

Trop publier fait partie des erreurs de débutant. Les marques doivent régulièrement interagir avec leurs audiences sur les réseaux sociaux mais trop de publications fatigueront à la longue les abonnés. Plusieurs célébrités ont porté vos créations lors du dernier Festival de Cannes et dans le même temps vous souhaitez partager les meilleurs moments de l’ouverture de votre nouvelle boutique ? Ne faîtes pas l’erreur de tout publier à la fois. Désormais, grâce à certains outils comme Flipgram, Mixoo ou Layout, vous pouvez rassembler ces images pour créer des albums qui vous permettront de partager vos images sans obstruer les feeds de vos abonnés. Désormais, les marques ont vraiment la possibilité de savoir quand et quoi publier.

Sur Instagram, l’utilisation de contenus multimédias a pris beaucoup d’importance : les Stories Instagram, Instagram Live et les publications de vidéos (dont les GIFs) prennent de plus en plus de place sur nos feeds. L’important est d’éviter des informations inutiles à votre audience (ou comme certains l’appellent l’« infoxication») en étant créatifs.

Chez Launchmetrics, nous travaillons avec nos clients pour analyser les profils de leurs abonnés et construire une stratégie qui les aide à créer des publications qui se résulteront par un fort taux d’engagement, en examinant de façon précise quels types de photos intéressent leurs followers et à quelle fréquence. Instagram, c’est avant tout des contenus funs et visuels, mais en faire trop vous posera problème alors ne perdez pas vos abonnés en publiant des contenus qui n’en valent pas la peine.

L’univers des réseaux sociaux est en constante évolution et il est parfois difficile de s’y retrouver mais, en s’y prenant bien, les réseaux sociaux peuvent devenir vos meilleurs alliés pour améliorer votre notoriété de marque et générer des leads. Lorsque vous planifierez votre stratégie, gardez en tête que chaque campagne doit être construite en fonction du réseau social en question. Vous souhaitez en savoir plus sur la façon dont nous aidons les marques à construire leurs campagnes avec des Influenceurs Mode sur Instagram et d’autres réseaux sociaux ? Ecrivez-nous un commentaire et nous reviendrons vers vous avec plus d’informations.

Alison Levy

Alison Levy est la Directrice Marketing chez Launchmetrics. Tout au long de sa carrière, Alison a joué un rôle clef dans la gestion de la communication, des relations publiques et des média pour des évènements majeurs tels que la Mercedes-Benz Fashion Week, mais aussi pour des entreprises majeures du secteur de la mode telles qu'IMG ou encore Net-a-porter.com

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