80% des professionnels du marketing dans les secteurs de la Mode, du Luxe et de la Beauté affirment avoir eu recours aux Influenceurs dans leurs stratégies en 2019.
Ce chiffre issu de notre dernier rapport annuel sur L'Etat des lieux du Marketing d'Influence en 2019, prouve l'essor du Marketing d'Influence. Cette pratique apparue il y a seulement quelques années est désormais professionnalisée et incontournable dans les stratégies des marques de Mode. Chaque année, Launchmetrics, le Brand Performance Cloud qui aide les marques de mode, luxe et beauté à améliorer leur performance de marque, mène une grande enquête auprès d'une centaine de professionnels du marketing de l'industrie et aussi d'Influenceurs pour comprendre où nous en sommes et comment évolue le marketing d'Influence.
En attendant l'édition de 2020 qui sortira courant mai, nos équipes de Data Analysts ont compilé des mois de données pour établir un classement des 10 Influenceurs les plus influents dans la Mode en France.
Index
Top10: les Influenceurs français de Mode Grand Public
Pour établir ces classements, nous nous sommes basés sur notre algorithme exclusif de Machine Learning, le Media Impact Value™ qui permet aux marques de valoriser leurs actions marketing sur les Voix, Canaux et Marchés en assignant une valeur monétaire à chaque publication, interaction, et article. Par ailleurs, notre approche centrée sur les Voix isole 5 Voix : les Médias, les Célébrités, les Influenceurs, les Partenaires et les Owned Media, cette méthodologie donne aux marques un cadre unique pour comprendre le ROI de leurs actions ainsi que les Voix qui influencent aujourd’hui le parcours d’achat du consommateur.
Les Influenceurs sont aujourd'hui une Voix majeure des stratégies marketing des marques. Nous avons donc établit, sur la base de cette méthodologie, un top des 10 Influenceurs français qui apportent le plus de Media Impact Value™ aux marques. Des Influenceurs mondialement reconnus comme Chiara Ferragni ou Leonie Hanne, utilise le MIV® pour comprendre l'impact que leur image a pour les marques. Découvrez ici l'étude sur l'impact médiatique du mariage de Chiara Ferragni.
Ci-dessous, les 10 Influenceurs les plus influents en termes de MIV® pour les marques de mode mass-market :
Les 10 Principaux Influenceurs Français de Mode Mid-Luxury
Sur le même principe, le classement ci-dessous indique quelles sont les Influenceuses françaises qui ont généré le plus de MIV® pour les marques de mode orientées Mid-Luxury.
Les 10 Principaux Influenceurs Français de Mode de Luxe
Le classement ci après montre les Influenceurs français qui génèrent le plus de MIV® pour les marques de mode plutôt orientées Luxe. Il est intéressant de voir que les Youtubeurs, Emma Cakecup, Marie Lopez, et Johan Lelièvre occupent 30% du top.
Amélie Cheval, Influenceuse toulousaine, a la particularité de figurer sur les 3 classements. Son profil est donc idéal en France pour permettre aux marques de mode, grand public comme de luxe, d'accumuler beaucoup de MIV®. Ici par exemple, un post en collaboration avec la marque de lingerie Intimissimi atteint un reach de plus de 15k like. Le secteur de la lingerie, dont nous avons déjà benchmarké la performance en France, est en effet un secteur à la fois très implanté dans l'hexagone et difficile à appréhender.
Dans l'attente de notre rapport annuel sur l'Etat des lieux du Marketing d'Influence en 2020, retrouvez-nous la semaine prochaine pour connaître le classement des 10 principaux Influenceurs beauté en France selon le MIV®.
Téléchargez l'édition 2019 de notre rapport sur L'état des lieux du Marketing d'Influence !
By Gina GulbertiVICE PRESIDENT OF MARKETING
Gina est passionnée par le storytelling. Elle dirige le département marketing chez Launchmetrics en tant que Vice President Marketing. Si elle n'est pas occupée à chercher de nouvelles idées, elle voyage, écrit son blog ou fait du yoga!
